2021年，新冠疫情尚未結束，市場也發生了巨大變化，曾經的風口都已平息，新的風口等待發掘。能源轉型、行業動蕩、技術與疫情的沖擊使得商業環境越發復雜、商業世界正在以肉眼可見的速度進行重構。

元宇宙成為下半年最火熱的概念，在Z世代等年輕一代消費勢力正在崛起的情況下，新消費熱潮顯現出巨大的風口。未來的世界究竟是怎樣的？當我們面對未來時，究竟應該考慮什么？

12月7日，由財視傳媒主辦，未來圖靈、尚品新消費、未來企業家俱樂部、傳播達人匯聯合主辦的“2021未來發布峰會—暨‘贏在新消費時代’國民品牌論壇”在京舉行。此次峰會由蒙牛集團特別支持、Vidda、海昌海洋公園支持。

2021年即將收官之際，財視傳媒邀請各界大咖共話未來，讓不同行業的觀點跨界交流，智慧碰撞。財視傳媒創始人、CEO張剛為此次峰會致辭。洪泰基金創始合伙人、董事長盛希泰，科幻作家、童行學院創始人郝景芳，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲以及天使投資人曾良作為嘉賓應邀出席，參與了“未來十大發布”的主題演講，與到場嘉賓分享他們眼中的未來。

致敬未來

“不要溫順地走進那個良夜，我們應當在日暮時燃燒咆哮。”峰會開始，財視傳媒創始人、CEO張剛引用《星際穿越》中的臺詞，介紹了我們當下的環境并向未來致敬。

2021年，黑天鵝、灰犀牛事件頻發，企業的輿論環境不再友好，面對這種環境，我們該以怎樣的心態來看待這一切？

張剛表示，“我們早幾年講的一句話，可能要認命，但是不要輕易認慫。”他引用了《烏合之眾》里的一個觀點：有時候群體是比較盲目、沖動、狂熱和輕信的。當每個人都侃侃而談的時候，企業的輿論環境注定不再友好。

財視傳媒從創立到如今7年半的時間，大概觀察了幾百家到上千家企業，也跟很多企業一起經歷了他們的艱難時刻，尤其是在危機公關與輿情方面。

大的輿論事件到一定關鍵點必反轉，這好像已經成為了一個定律，包括我們現在關注的很多大的事件，有可能也會在將來某個節點反轉。張剛認為，傳播新常態除了短視頻，還能看到媒介、介質的變化，碎片化傳播時代每個人都會推波助瀾，形成的是一個波瀾壯闊的大海，而不是過去的一個個單點。最要命的是現在很“燥”，任何事件一旦夾雜了公眾情緒，就會比較燥。

“我們曾經仰望星空，思考我們在宇宙中的位置。”演講最后，張剛將這句話分享給在場的每一位嘉賓，“而現在我們只會低著頭，思考如何在這片土地上活下去。”但未來注定美好，法國啟蒙思想家孟德斯鳩曾表示：凡是商業興盛之地，必有美德、自由與法治。

跳出圈層看世界

洪泰基金創始合伙人、董事長盛希泰表示，在中國不管是創業還是投資，如果不能跳出圈層看世界是沒有出路的，“千萬不要認為自己看到的圈層就代表了中國的全部面貌。因為我們每個人站在自己的點看世界，用自己的認知來看世界是根本不準確的。消費圈層也是這樣，你的需求并不一定是其他圈層的需求。這是非常非常殘酷的社會現實，我們必須認識到這一點，這也是我特別深刻的體會。”

盛希泰最后說到，“從數據上看，宏觀經濟形勢不容樂觀，但是向前發展的整體趨勢是沒有改變的。把事情做好，管好自己，就是對社會、國家最大的貢獻。我們希望5年以后，在座的都是中國前進車輪當中繼續占領潮頭的成功者，成為總結經驗的人。”

未來可怕嗎？

科幻作家、童行書院創始人郝景芳則將教育公平與當下大熱的“元宇宙”相結合。在郝景芳看來，元宇宙，并非當下的某一天突然降臨，而是長時間以來漸進式進入人們生活的。例如《動物世界》讓我們足不出戶便可以看到遠在非洲草原上的羚羊、北極陸地上的北極熊等的影像，用最粗糙的技術在電視上呈現出來關于這個世界的圖像。而到今天，元宇宙只不過是技術更加發達了，我們能用三維立體、帶交互的技術、更好的互聯方式去呈現世界。因此，郝景芳認為，技術的改進是一點一點的，但元宇宙早就有它的前身存在。

郝景芳表示，自己有一個夢想，就是創造一個面向所有孩子開放的虛擬學校，每個孩子都能在這樣的元宇宙學校里享受好的教育資源。她目前帶團隊制作的“時空之旅App”、“經典之旅App”就是這樣元宇宙學校的雛形。

她還希望，將來還能用3D投影的方式，讓孩子可以做虛擬實驗。之后的夢想則是給廣大孩子建設溫暖和包容的元宇宙。

目前元宇宙和AI對于人類的影響到底如何有著不同的爭論，郝景芳則表現出樂觀的態度，她認為，“AI與人不是對立的，虛擬世界與現實世界也不是對立的，未來并不可怕，我們真的把這些技術用到美好的地方，未來就是美好的。”

未來已經到來，只是尚未流行

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲現場金句頻出：未來已經到來，只是尚未流行；這個時代的變化何止潤物細無聲，簡直讓人“一覺醒來大變天”：“小題大做”就是這個時代非常關鍵的品牌建設思考。

吳聲透過“APP方法論：數字時代的品牌方法”的主題演講，向我們分享了當下品牌最重要的就是構建獨有認知系統和知識圖譜，更新即實踐。

吳聲認為，“你找到了小問題，然后去大做文章。你定義出獨特場景，沉淀獨有場景資產，基于此讓用戶資產可持續。”他還提到，品牌建設的關鍵人不再是傳統意義的CMO、COO或者CIO，而應該是內容架構師、首席策展官、書單主理人。

最后，吳聲表示，“無論如何，這些變化也告訴我們，只有與用戶認知的共同進化是基于技術驅動、消費精神驅動和文化意義驅動，我們才會說新消費品牌是關于意義、關于風格、關于體驗，才能共建數字時代的美好生活。”

后疫情時代的消費心理

“安全成為一種核心訴求。”天使投資人曾良表示這是后疫情時代消費心理的第一種訴求。對于消費者來說安全不僅僅是指安全產品本身的安全，也是指產品使用方式的安全、工作方式的安全。后疫情時代，無論是做2B產品、2C產品，都必須考慮安全邊界在哪兒。

在曾良看來，后疫情時代的第二種消費心理則是中產階級焦慮感的上升，他們對職業和地位的危機感在不斷上升。疫情使很多企業重新洗牌，企業內部的組織、管理方式也重新洗牌，每個人對自己的職業與地位產生了新的危機感，另外就是家庭社會經濟地位的危機感。

此外，曾良認為，關于消費心理還有一個問題要注意。國家今年頒布了《數據安全法》，公眾知情權與隱私權的認知也在不斷提升。“我們處在虛擬世界在生活中占比越來越高的時候，數字隱私權必須要提出來。數據收集者有責任保護一個人的私人信息，未經同意不得收集、披露或者交易類似的數據。”

未來已來，我們真正需要做的，不是寄希望于對未來的預測，而是努力塑造未來。財視傳媒立足現在，展望未來，力圖讓每一次傳播都更有價值！

本次峰會通過財視傳媒、吳聲造物、網易科技、百度等平臺在線直播，總共有近15萬網友在線觀看，點贊總計近20萬。