品牌與藝術(shù)的跨界早已不是新鮮事，而隨著國內(nèi)公共藝術(shù)發(fā)展日漸成熟，人們對藝術(shù)的認(rèn)知不斷提升，越來越多品牌也在尋求突破，以更多元化的方式參與進(jìn)這場“美的復(fù)興”。2011年，Prada租下上海歷史建筑榮宅，并經(jīng)過6年修繕，讓這里搖身一變，成了品牌在中國舉辦各式活動“根據(jù)地”。而這種在歷史建筑中舉辦展覽的方式一時也成為風(fēng)尚。

Prada上海榮宅（圖源網(wǎng)絡(luò)）

到了今年，中國服裝品牌ICICLE之禾更是不滿足于自己線下的專屬藝術(shù)空間，與全球知名地域型藝術(shù)項目“大地藝術(shù)節(jié)”在中國的首個落地項目“藝術(shù)在浮梁”合作，將2021秋冬系列的發(fā)布活動搬到了景德鎮(zhèn)浮梁縣的寒溪村。這又讓我們看到，藝術(shù)非但不必關(guān)在美術(shù)館的白盒子里，甚至不必關(guān)在一座具體的房子里，藝術(shù)可以在任何場域發(fā)生，創(chuàng)造出驚人的美的能量。

ICICLE之禾 寒溪村時裝秀（圖源網(wǎng)絡(luò)）

在新零售領(lǐng)域，藝術(shù)跨界也屢見不鮮，其中最受人矚目的無疑是被譽(yù)為“行業(yè)黑馬”的HARMAY話梅。作為追求美和美好生活的品牌，身為創(chuàng)始人之一的Damien曾在采訪中如此定義，“為什么叫做關(guān)于美和美好的生活？因?yàn)槌俗屓俗兠赖漠a(chǎn)品，我們更是要創(chuàng)造一個關(guān)于美的場所。在這個場所里，無論是做展覽、做相聲、還是做脫口秀，這些都要回到藝術(shù)本身。因此話梅要做的，是通過我們的空間讓藝術(shù)得到更好的傳播和普及，為美發(fā)聲。”

HARMAY話梅 北京西單店

在對空間和場域的探索中，HARMAY話梅很早就開始引入青年藝術(shù)家合作單元【話梅的展】。從目前已經(jīng)舉辦的展覽來看，HARMAY話梅對藝術(shù)家的選定自有一套邏輯，其中既有備受國際關(guān)注的青年藝術(shù)家，也有極具個人鮮明風(fēng)格的新人藝術(shù)家。他們不是簡單地將作品放置在話梅的空間中作為陳列以烘托藝術(shù)氛圍，而是會與話梅團(tuán)隊共同參與整個策展過程，甚至為不同空間定制全新作品。

例如2021年的首場企劃中，HARMAY話梅攜手青年藝術(shù)家張穎在北京三里屯店帶來“情緒線索”一展。之所以選擇這樣的主題，是因?yàn)殡p方都希望，能借話梅包容且富有創(chuàng)造力的空間，為繁忙的都市人提供一個窗口，從紛亂的情緒變化中凝望自我、回歸初心。除藝術(shù)家本人的代表作品，張穎還為三里屯店創(chuàng)作了以“情緒氣泡”為靈感的新作品。通過將日常生活中的細(xì)微情緒具象化，觀眾得以認(rèn)真探索自己的情緒發(fā)展，并獲得一場和自己的真誠對話。

HARMAY話梅個展—情緒探索

另一場值得關(guān)注的展覽則來自國內(nèi)著名青年藝術(shù)家趙趙。自5月10日起，HARMAY 話梅就攜手趙趙，以成都晶融匯店為開端，在北京、上海、成都三地的四家話梅門店舉辦了以《黑光》為主題的巡展。從這組系列作品中，我們能感受到強(qiáng)烈的民族文化根基以及對過去、現(xiàn)在、未來的思考，而一向強(qiáng)調(diào)地域特色和人性關(guān)懷的話梅空間即是絕佳的承載媒介。兩者交相呼應(yīng)，令一切仿佛生長于此那般自然。事實(shí)上， 同為“孤獨(dú)的創(chuàng)造者”，藝術(shù)家本人與品牌方還有著更深的共鳴，他們不僅以獨(dú)特的美學(xué)視角為顧客帶來了一場商業(yè)與藝術(shù)完美共融的體驗(yàn)，更希望借此展覽為更多同樣孤獨(dú)、但堅持創(chuàng)造的人帶來力量。

HARMAY話梅個展—黑光

同時你也會發(fā)現(xiàn)，作為一家品牌集合店，HARMAY話梅卻并不熱衷做品牌合作的展覽活動，即使做，也會對場地和品牌篩選有著嚴(yán)格的把關(guān)。這足以證明，HARMAY話梅想做的絕非一場賺錢的買賣、或是博眼球的營銷，甚至不是一場展覽，而是想通過藝術(shù)的媒介傳達(dá)一種態(tài)度，一種關(guān)于創(chuàng)造、關(guān)于生活、關(guān)于美好的態(tài)度。因此在話梅的空間，我們既可以遇到非常藝術(shù)的表達(dá)，也可以看到非常接地氣的活動。這也許就是HARMAY話梅所說的：把商業(yè)的地方變成公共的地方，真正服務(wù)于社區(qū)，讓藝術(shù)和美得到更廣泛的傳播和普及。

HARMAY話梅 上海武康路店

在談到未來的發(fā)展時，Damien說到，“當(dāng)你打造一個設(shè)計完全不同的的空間后，產(chǎn)品只是一個點(diǎn)綴的東西，我們更想在不同的場景里面做不同的內(nèi)容。這種內(nèi)容是非常廣泛的，比如電影、藝術(shù)、音樂、刺青文化、滑板等等。在你有限的時間里，你不僅僅是選擇一個去購物的地方，而是可以選擇今天想去什么樣的場景獲得什么樣的美的體驗(yàn)。我認(rèn)為未來的商業(yè)會因此迭代。”在今天的新城市生活建設(shè)中，“15分鐘生活圈”逐漸成為趨勢。我們的選擇不僅會變得越加豐富，還要變得越加輕松。而像HARMAY話梅這樣的品牌，將令我們對美好生活的未來更加充滿信心。