隨著國貨品質(zhì)的提升及國人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，近年來，以安踏、白象食品為代表的越來越多的良心國貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

日前，南都民調(diào)發(fā)布《公眾國外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報告》。報告顯示，消費(fèi)者的態(tài)度正在發(fā)生改變。約七成受訪消費(fèi)者更傾向于購買國內(nèi)品牌，僅兩成傾向于購買國外品牌。且在價格基本相同的情況下，有六成半受訪者表示會優(yōu)先選擇國內(nèi)品牌。問及原因，支持國貨的受訪者中，63.47%的人認(rèn)為國貨質(zhì)量不比國外差；58.43%的人覺得國貨價格更優(yōu)惠；還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。

數(shù)據(jù)來源：《公眾國外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報告》

“無論是從質(zhì)量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實(shí)力來看，現(xiàn)在的中國產(chǎn)品確實(shí)做得非常好?！敝娚讨鞑ダ罴宴硎?。

以“河南消費(fèi)三杰”之一的白象食品為例，成立25年來，白象食品堅持選用上等的天然原料，并利用現(xiàn)代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，推出了多款符合國人口味的產(chǎn)品。截至目前，白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面，還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

公開資料顯示，為研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，參與國際競爭，白象食品技術(shù)中心先后與江南大學(xué)合作成立“面制品聯(lián)合創(chuàng)新研究中心”；與浙江工商大學(xué)合作成立“白象骨湯研究中心”，共建部級協(xié)同創(chuàng)新中心；與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所等食品領(lǐng)域前沿的研究機(jī)構(gòu)共建戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

在北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影看來，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度在上升，其實(shí)是因為中國制造業(yè)水平和品牌運(yùn)營水平在不斷提升。

今年東京奧運(yùn)會上，安踏已經(jīng)秀出了一些研究成果。例如今年打破三項奧運(yùn)紀(jì)錄的舉重運(yùn)動員呂小軍，他腳上的金色安踏運(yùn)動鞋足以承受 14 個成年人的重量，他的比賽服也經(jīng)過了特別設(shè)計，為運(yùn)動員提供腰部支撐，防止肌肉損傷。

“體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現(xiàn)?！盌axue Consulting 咨詢公司市場分析師 Allison Malmsten 表示。作為全球第三大體育用品品牌，安踏是國產(chǎn)體育中研發(fā)投入占比最重的公司，在與中國奧委會合作的 16 年里，安踏已經(jīng)花費(fèi)了 4.6 億美元，申請了 1,400 項專利。據(jù)公開報道，未來五年，安踏還將投資超過 6.16 億美元，大力改善其全球研發(fā)體系，增加高端產(chǎn)品產(chǎn)量。有行業(yè)人士分析，安踏正在通過創(chuàng)新脫穎而出，挑戰(zhàn)更知名的國際品牌。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)運(yùn)動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國貨們不僅在國內(nèi)成了消費(fèi)者的“心頭好”，在外海市場也加速崛起。根據(jù)全球領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，全球視角下，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌非常重要；69%的消費(fèi)者則認(rèn)為中國品牌的發(fā)展未來可期。優(yōu)質(zhì)的國貨正邁向世界品牌，彰顯中國質(zhì)造的硬核實(shí)力。