從“雙11”到“618”，原本普通的日子因為電商持續的營銷活動，變成了特殊的節日。近兩年，眾多品牌頻頻加入這場“造節戰役”，將特定的日期與品牌聯動，在消費者心中產生記憶點。而在數量眾多的新節日中，能真正被消費者記住的則少之又少，許多企業在造節的過程中未能脫離以往的營銷套路，使得營銷活動只是套了形式的外殼，有時甚至起到了反作用。

保險營銷因為其特殊的產品銷售屬性，在過往經常與洗腦話術聯系緊密。而隨著時代的變化、營銷手段的增多，保險企業也在探索著與消費者對話的新語言。其中，泰康人壽一直走在行業的前列。今年泰康人壽繼續打造919長壽節，以一致性的品牌形象重新對9月19日這個普通的日期進行塑造，充分結合品牌性格及產品亮點，出色地完成了一次全領域整合營銷活動。

緊跟年輕世代嗨點，精準定位用戶核心需求

追隨新潮的玩法、喜歡過各種各樣的節日，本身是年輕人的專屬標簽，而泰康人壽“919長壽節”聽上去更像是年長群體關心的內容，如何在兩者之間尋求契合點顯得至關重要。在疫情環境下，社會群體對自身保障的意識持續增強，保險消費者群體年齡也有著年輕化的趨勢，這組成了“919長壽節”以年輕化語言與消費者溝通的基礎。

長壽時代，每個人都面臨著新的挑戰。隨著人均壽命不斷增長，健康、財富問題將在養老階段中更加凸顯。“919長壽節”今年的主題是“泰康919，但愿人長久”，在社會趨勢背景中表達了美好的祝愿。然而，活得長久并不代表幸福長久，晚年生活的保障往往來自于年輕時進行的規劃，這也正是想要守護家人、保護自己的消費者的核心需求。因此，“919長壽節”繼續傳遞讓“養老”變“享老”的理念，在主視覺中注入互聯網節日氛圍，充分利用元素與色彩的搭配，刷新了用戶對于此類主題活動的印象，贏得了消費者群體，尤其是年輕世代的好感，收獲了更新潮的品牌形象。

線上線下全面覆蓋，引爆節日氛圍

基于年輕化的視覺和主題，“919長壽節”于線上線下展開多層次的全面覆蓋。在節日的預熱期間，泰康人壽發起#長壽時代來臨，你準備好了么#話題，聯動行業眾多企業藍V及KOL大佬共同發力，表達對長壽時代的看法，隨后由節日話題#泰康919 但愿人長久#完成全面引爆。截至目前，兩個話題全網閱讀量達3億，引發24.5萬討論，于微博陣地收獲廣泛討論熱度。

微博之外，泰康人壽“919長壽節”圍繞“理想的享老生活”、“養老新姿勢”、“長壽時代養老解決方案”、“疾病與健康保障需求”等核心利益點，在微信公眾號、朋友圈、頭條系信息流、小紅書、知乎等社交媒體鋪開長壽節的話題廣度，眾多保險、母嬰、健康、金融領域KOL自發發聲討論，讓“919長壽節”與消費者完成觸達。多篇稿件被門戶網站、媒體熱浪轉載，為“919長壽節”背書，增強公眾信服力。而在線下，“919長壽節”廣告大屏于30余座雙回歸核心及重點城市上刊，靚麗的主視覺成為不同城市核心商圈的風景線。

創造差異化創意內容 深入體驗式理念傳遞

互動創意內容是目前最受年輕人喜歡的傳播形式。泰康人壽在“919長壽節”期間打造了3支互動H5。《人類高質量養老測試》、《好險迷宮》、《尋寶大挑戰》分別以答題、重力感應、尋寶的形式，將長壽節相關理念和產品結合在易于理解的互動中，讓用戶產生更強烈的品牌感知。此外，泰康人壽還聯合騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、網易新聞、網易云音樂開屏推薦，針對不同的應用受眾群體，定制了差異化的視覺內容。

除了H5和開屏海報，泰康人壽為長壽節拍攝了多支視頻，通過不同場景和不同故事，讓消費者產生更多的畫面感。其中，《錦囊里的泰康童話》以經典童話故事為原型，通過解構故事核心，讓泰康錦囊成為解救公主的重要物品，也通過國王、小矮人等一系列人物，講述了一個父親關愛孩子，為她早早做好保障的美好故事。《錦囊里的泰康童話》展現了另一個時空里的規劃和關愛，并且在結尾的插畫中將泰康產品和服務與童話結合，童話故事照進現實，切實讓人感受到對長壽問題關注的重要性。另外，泰康人壽的多支短視頻上線抖音、視頻號等短視頻平臺，通過短平快、貼近日常生活的故事，實現了病毒式的傳播。

多重創意形式護航明星產品亮相 植入清晰又有效

所有的傳播活動都根植于營銷目的，在“919長壽節”中則體現為泰康人壽的產品和服務，也是消費者最切實關心的內容。在“919長壽節”期間，泰康人壽推出眾多明星產品，針對消費者的需求完成產品升級并提供福利優惠，而這部分內容也通過軟植入的多種形式傳播。像《60歲打工人的一天》創意長圖，將虛擬未來故事中主人公的一天通過詼諧的方式呈現，在搞笑中引人深思；七夕節的創意長圖聚焦在都市青年情感，以一場別開生面的誤會揭開兩位主人公內心全貌，并合理植入《泰康泰悅人生年金保險產品計劃》、《泰康惠贏人生年金保險(分紅型)》兩款產品。

海報作為一種常規的傳播物料，在“919長壽節”也迎來煥新，三宮格、四宮格海報通過畫面拼接的不同方式，使得產品內容的傳遞更有層次，為人帶來豁然開朗之感。與中秋節結合的情景海報通過細膩的文案，讓人在家庭團圓的氛圍之中，激發出保護家人的想法。除此之外，更有海量稿件軟文、信息流視頻結合不同產品和服務，通過具體的利益點撬動消費者的購買欲，達到很好的觸點效果。

截至目前，泰康人壽“919長壽節”已進入長尾傳播階段，高潮期的內容仍在慢慢發酵、引發更多人的參與和討論。“通過全生命周期的泰康方案，實現家庭長久與健康長久”，泰康人壽以“919長壽節”全域整合節日營銷讓品牌理念深入人心，在節日般的氛圍中，實現了品牌形象和產品營銷雙豐收。