截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達8.12億，中國消費互聯(lián)網(wǎng)全球領(lǐng)先地位繼續(xù)穩(wěn)固。延續(xù)至今的疫情對消費市場產(chǎn)生長遠影響，進一步深化中國的消費線上化進程。其中，伴隨著社交電商的火爆，短視頻電商成為能夠直接帶動銷售的新營銷模式的絕佳范例。

短視頻電商之所以火熱，一方面是因為短視頻用戶人數(shù)多。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻的用戶規(guī)模已達8.73億；另一方面是市場規(guī)模大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國視頻電商行業(yè)市場規(guī)模從2017年的366億元上升至2020年的10500億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模有望達19950億元；還有一個原因，就是視頻營銷轉(zhuǎn)化率高。有數(shù)據(jù)表明，通過優(yōu)質(zhì)視頻來推廣商品的轉(zhuǎn)化率，會比傳統(tǒng)圖文展示的方式高5.15倍；視頻觀看者購買商品的次數(shù)，為非產(chǎn)品視頻觀看者的4.9倍。

在此背景之下，電商成為短視頻平臺商業(yè)化的重要渠道之一，比如抖音發(fā)力興趣電商就大有斬獲，2020年全年GMV超過5000億，而其2021年GMV目標(biāo)劍指10000億，接近翻倍。這給積極布局短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的樂享集團（06988.HK）帶來了機會。

樂享集團持續(xù)在抖音平臺深耕產(chǎn)品及服務(wù)能力，營銷規(guī)模和營銷效率提升帶動短視頻電商營銷業(yè)績高速增長。根據(jù)樂享集團2021年中期業(yè)績報告，截止2021年6月30日，樂享集團抖音平臺覆蓋的營銷點位達到65.73萬個，同比增長720.23%；抖音平臺活躍的營銷點位為6.52萬個，同比增長215.93%。

值得關(guān)注的是，樂享集團在平臺覆蓋營銷點位大幅增加的同時，活躍營銷點位的平均交易流水也在同比增長，特別是抖音電商產(chǎn)品在今年上半年的點位平均交易流水近一萬港元，同比增長了15.24%，增幅顯著高于微信公眾號的平均交易流水。

短視頻電商營銷業(yè)務(wù)高速發(fā)展，帶來了營收和利潤的水漲船高。財報顯示，2021年上半年，樂享集團電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)收入達1.29億港元，同比增長285.24%，延續(xù)了超高速增長態(tài)勢；電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)毛利6528萬港元，同比增長143.31%。

未來，樂享集團將持續(xù)培育與公司深入合作的新媒體號、IP內(nèi)容和流量，為公司客戶提供量身定制的新媒體內(nèi)容。同時，還將加大海外興趣電商平臺的開拓。另外，微信公眾號平臺上的視頻號渠道的增速也非常快，未來增長潛力很大。這也將給樂享集團短視頻電商營銷業(yè)務(wù)帶來新的想象空間。