8月30日，港股上市公司樂享集團（06988.HK）發布2021半年度報告。上半年，樂享集團實現營收6.24億港元，同比增長62.37%；實現毛利潤達2.14億港元，同比增長105.15%；實現扣除匯兌損益后凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。

如今，短視頻電商效果營銷業務已經成為樂享集團業績的重要組成部分。財報顯示，2021年上半年，樂享集團電商產品營銷業務收入達1.29億港元，同比增長285.24%，延續了超高速增長態勢。

短視頻電商業務的強大優勢，首先來自于國內短視頻電商市場的快速爆發。公開數據顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。其中，抖音的日活更是超過6億。用戶數量的增長，也帶動短視頻電商市場規模的提升。2020年，抖音電商的GMV額超過5000億，而其2021年GMV目標劍指10000億，接近翻倍。

復盤行業發展歷史，短視頻內容電商的迭代演進速度極快，在5年左右的時間內實現了從零到萬億規模的成長。

2016 年抖音 APP 上線，部分達人開始嘗試商品推廣；2018 年，抖音推出抖音小店，開始支持淘寶鏈接跳轉，短視頻內容電商業態正式邁出第一步。從規模上看，2020 年包括短視頻內容電商在內的直播電商銷售額規模約為 1.1 萬億元左右。這一迅速發展，說明消費者在新業態的消費習慣已經形成。

作為國內最早布局短視頻電商效果營銷賽道的營銷科技公司之一，近年來樂享集團在短視頻電商賽道的布局不斷加深。截至6月30日，樂享集團已經累計覆蓋657,344個抖音營銷點位，較去年同期增長720.23%。其中，活躍營銷點位65,237個，較去年同期增長215.93%。單個抖音活躍營銷點位的平均GMV達到9920.44港元，同比提升15.24%。

得益于服務點位增加與單個活躍點位成交額提升，樂享集團的電商產品GMV也從去年的1.78億元增長到6.47億元，同比增長264.08%。

其次，樂享集團的卡位優勢，更體現在海外興趣電商營銷布局上。以TikTok為代表的海外興趣電商平臺已經積累大量用戶和線上內容，正處于商業化變現的初期階段，有著巨大的市場潛力和客戶需求。針對海外移動新媒體平臺的特點和市場環境，樂享集團已經搭建了新的技術模型和服務體系，將從貨源組織、新媒體內容及流量、數據分析、撮合交易、物流等各個環節努力打造適配于當地市場的業務閉環。據悉，公司已經在海南注冊成立子公司——海南樂享互動國際科技有限公司，其興趣電商營銷業務將率先在東南亞落地，待時機成熟后逐步向其他國家及地區拓展。

同時，隨著移動新媒體社交平臺積極布局視頻化轉型，微信推出的視頻號也成為了樂享集團的布局方向。截止6月30日，樂享集團在微信視頻號平臺已覆蓋3.13萬個營銷點位。隨著微信視頻號生態不斷完善，樂享集團在該平臺的前瞻布局也將帶來巨大的先發優勢。

不出意外，隨著抖音電商市場空間進一步擴大，TikTok商業化進程加速，微信視頻號生態逐步完善，樂享集團已經實現在短視頻營銷領域的強大卡位優勢，其短視頻電商產品營銷業務仍將保持超高速增長。