在8月30日發布的中期業績報告中，樂享集團（06988.HK）向外披露了公司未來戰略布局。針對此話題，8月31日舉行的樂享集團2021年中期業績發布會上，公司管理層進行了詳細闡述。

樂享集團中期業績報告透露，未來公司將在海外興趣電商、1P（私域）流量、數據算法平臺及研發投入等三方面發力，夯實發展優勢，打造公司新的經濟增長點。

目前，國內興趣電商方興未艾，短視頻電商等形式受到用戶歡迎。據第三方測算，到2023年，興趣電商GMV有望超過9.5萬億，市場前景廣闊。與此同時，中國跨境電商發展勢頭強勁。相關數據顯示，2021上半年中國跨境電商市場規模6.05萬億元，預計2021年市場規模將達14.6萬億元。

包括TikTok 等在內的海外新媒體平臺擁有大量活躍用戶，為跨境電商商家提供了新的銷售渠道選擇。以TikTok為例，目前在全球擁有10億用戶，下載量超臉書稱冠全球。

對于正在積極拓展基于短視頻內容的海外興趣電商營銷業務的樂享集團來說，這是一個機遇。樂享集團介紹，公司已經開始搭建相關業務體系，針對海外移動新媒體平臺的特點和市場環境，搭建了新的技術模型和服務體系，在包括TikTok等在內的海外新媒體平臺上拓展興趣電商營銷業務。

一方面，樂享集團成立了專門針對海外興趣電商營銷業務的平臺公司——海南樂享互動國際科技有限公司，依托海南自貿港政策優勢，開展海外業務。另一方面，公司正在打通貨源組織、新媒體內容及流量、數據分析、撮合交易、物流等環節，盡快構建完成適配于當地市場的業務閉環。

發布會上，樂享集團透露了進軍海外興趣電商營銷業務背后更深層次的考慮。樂享集團表示，跨境電商不僅僅是把商品賣到國外去。通過興趣電商將基于數據算法和興趣推薦的“撮合消費”營銷模式應用于海外市場，幫助構建海外移動互聯網營銷業態，這是樂享集團作為領先的營銷科技公司的使命與目標。

近年來，隨著電商行業突飛猛進的發展，公域流量中的競爭加大，越來越多的企業開始關注私域（1P）流量。相比于公域流量，私域流量具有可控性、低成本、可復用三大特征，商家對私域流量的認可度越來越高。

經過在微信和抖音兩大平臺常年的積累，樂享集團在流量方面擁有一定的優勢。財報顯示，截至6月30日，公司流量庫中覆蓋營銷點位總數達到1561601個，同比增長208.65%。

相比常規接入的流量，樂享集團將1P流量視為流量金字塔的“王冠塔尖”。樂享集團透露，公司布局1P流量主要考慮到，1P流量側重于內容創作者和粉絲，可以為其產品庫SKU中越來越多的VIP產品匹配更專業、定制化的內容。這將有利于公司電商等移動新媒體營銷業務的開展。

樂享集團表示，公司將持續通過戰略聯盟、投資、孵化等途徑，培育與集團深入合作的新媒體號、1P內容和流量，為客戶的VIP產品提供量身定制的新媒體內容，以提高內容背后營銷點位的消費轉化，幫助客戶進一步提高銷售額。

作為營銷科技行業的領軍者，數據算法是樂享集團的安家立命之本，也是競爭優勢所在。在微信公眾號和抖音商業化初期，樂享集團即開始進行數據和模型算法研發，由此構建了先發優勢和技術壁壘。

上半年，樂享集團業績指標亮眼。樂享集團表示，這與公司長期的研發投入和模型算法優化密不可分。上半年，公司研發開支2990萬港元，同比增長712.50%。針對不同產品品類建立的算法模型169套，同比增長37.4%。

樂享集團表示，公司重點布局的海外興趣電商業務，也需要數據和模型算法給予支撐。公司將針對海外移動新媒體(如TikTok)視頻內容的數據分析、算法建模等方面投入大量研發資源，以構筑海外移動新媒體效果營銷的技術優勢。目前，樂享集團已在瑞典成立了海外算法團隊，將為海外的業務模型算法，包括數據分析提供專業化支撐。

對樂享集團來說，開展海外電商業務，開拓1P流量，以及優化數據算法平臺，保持研發投入，是環環相扣的大布局，將成為未來新增長點，開啟公司高質量發展新階段。