繼2020年實(shí)現(xiàn)全年盈利后，美圖公司在2021年上半年再次交出一份亮眼的成績(jī)單。

8月25日，美圖公司公布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收入8.060億元，同比增長(zhǎng)44.6%；毛利達(dá)5.328億元，同比增長(zhǎng)49.8%；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤(rùn)3340萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.8%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)第3個(gè)經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額的半年度盈利。

值得關(guān)注的是，美圖作為一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司，經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)積累，已形成了強(qiáng)大的技術(shù)能力。受益于強(qiáng)大的技術(shù)依托，美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（以下簡(jiǎn)稱“高級(jí)訂閱服務(wù)”）業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)150.7%，一躍成為集團(tuán)第二大收入來(lái)源。飛速增長(zhǎng)的收入第二曲線，充分顯示出美圖擁有成功開(kāi)發(fā)新商業(yè)模式并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的能力。

加快研發(fā)投入步伐 技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)突顯

2021年上半年，美圖四大板塊業(yè)務(wù)都迎來(lái)同比增長(zhǎng)。美圖公司2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)，美圖公司在線廣告業(yè)務(wù)2021年上半年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，收入為3.926億元，同比增長(zhǎng)23.3%。

高級(jí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)收入2.109億元，同比增長(zhǎng)150.7%。在高級(jí)訂閱服務(wù)的新模式下，美圖公司讓用戶能享受更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更高級(jí)的影像功能，從而獲取更優(yōu)越的體驗(yàn)。

例如，通過(guò)訂閱權(quán)益的效果，吸引用戶解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等付費(fèi)高級(jí)功能；定期為付費(fèi)用戶解鎖更多別具一格的高級(jí)權(quán)益、上線創(chuàng)新素材、升級(jí)更多提高用戶粘性的功能等，滿足用戶需求，反哺高級(jí)訂閱業(yè)務(wù)收入不斷上漲。

此外，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入3534萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.6%；其他業(yè)務(wù)收入1.672億元，同比增長(zhǎng)25.2%，其中IMS（達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案）業(yè)務(wù)收入1.455億元，同比增長(zhǎng)49.5%。

業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的背后來(lái)源于美圖在科技研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)高投入。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美圖公司研發(fā)開(kāi)支達(dá)人民幣2.595億元。受益于研發(fā)投入的持續(xù)提升，美圖公司在產(chǎn)品類別差異化方面構(gòu)建出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同用戶群體的使用需求，從而實(shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)提升高級(jí)訂閱服務(wù)用戶使用體驗(yàn)，也促使美圖公司快速打開(kāi)成長(zhǎng)通道。

此外，美圖公司的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力也持續(xù)增強(qiáng)，美圖影像實(shí)驗(yàn)室(MT Lab)、美圖AI開(kāi)放平臺(tái)(Meitu AI Open Platform)正在不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

技術(shù)革新持續(xù)提速 產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)

通過(guò)技術(shù)投入提速，美圖公司的產(chǎn)品創(chuàng)新也持續(xù)升級(jí)。

針對(duì)用戶在不同場(chǎng)景下的影像美化需求，美圖秀秀全新推出“美圖配方”功能，在“一鍵同款”功能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富了內(nèi)容模板。結(jié)合美圖秀秀的智能推薦，用戶在不同場(chǎng)景下可快速找到適合自己的“美圖配方”，完成影像美化，告別了“拍照五分鐘，修圖一小時(shí)”的尷尬。

在美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻看來(lái)，“美圖配方把內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利交給用戶，打通了美圖的UGC生態(tài)。”吳欣鴻表示，過(guò)去，美圖很多素材都是出自專業(yè)設(shè)計(jì)師之手，然而在“美圖配方”里，普通用戶也可以根據(jù)自己的喜好把修圖的步驟、所用到的素材等保存成“美圖配方”，分享給所有人，而其他用戶可以一鍵套用。

“這樣的變化，讓美圖秀秀的影像美化工具和內(nèi)容生態(tài)之間的關(guān)系更加清晰。”吳欣鴻說(shuō)，“用戶能夠很明確，美圖秀秀能為我提供什么價(jià)值。”

而這一改變也確實(shí)收到了較好的成效，吸引了大量新訂閱用戶，也提升了會(huì)員的續(xù)訂率。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，美圖配方數(shù)量高速增長(zhǎng)近10倍，也使美圖配方的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了近3倍。

吳欣鴻介紹，未來(lái)，美圖也將會(huì)對(duì)配方功能進(jìn)行商業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，如付費(fèi)配方、IP配方等。

美圖配方只是美圖公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品功能的一個(gè)縮影。吳欣鴻舉例稱：“比如在線廣告，特別是程序化廣告，我們也在做創(chuàng)新嘗試。例如，美圖秀秀可能會(huì)推出一些沉浸式的全屏和半屏的廣告，通過(guò)創(chuàng)新去提升廣告的CPR（網(wǎng)絡(luò)廣告形式換算類型）。我們也會(huì)嘗試將廣告的落地頁(yè)更加原生化，并且嘗試通過(guò)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)廣告去提升廣告的轉(zhuǎn)化率，讓用戶更好接受。”

戰(zhàn)略賦能產(chǎn)業(yè) 助力數(shù)字化升級(jí)

產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成了拉動(dòng)美圖商業(yè)帝國(guó)發(fā)展的兩駕馬車，推動(dòng)美圖公司持續(xù)變革，并且通過(guò)技術(shù)賦能行業(yè)，也是美圖發(fā)展的新方向。“2021年，是美圖公司進(jìn)一步深化落地‘變美戰(zhàn)略’的關(guān)鍵一年。”吳欣鴻表示，為實(shí)現(xiàn)“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”的愿景，美圖公司在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，在“變美”領(lǐng)域中積極布局。

例如，在獨(dú)有AI技術(shù)的支持下，美圖宜膚系列產(chǎn)品能夠精確識(shí)別個(gè)人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率。

美圖宜膚的旗艦級(jí)全景式皮膚檢測(cè)儀已落地全球240多個(gè)城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌，均與美圖宜膚達(dá)成戰(zhàn)略合作。美圖公司正積極投放資源研發(fā)第二代產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，并為合作伙伴提供更多測(cè)試維度。

在美業(yè)SaaS服務(wù)方面，美圖公司投資的美得得目前為中國(guó)250多個(gè)城市的超過(guò)10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務(wù)。美得得的ERP SaaS服務(wù)平臺(tái)，可更高效促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同。目前美得得已開(kāi)始與部分國(guó)內(nèi)知名彩妝品牌達(dá)成合作，也將促進(jìn)與國(guó)潮新銳品牌、國(guó)際品牌的合作。

此外，美圖公司還基于行業(yè)洞察將自身豐富的“變美”賦能能力延展到商業(yè)攝像領(lǐng)域。在創(chuàng)新性技術(shù)下，美圖云修針對(duì)商業(yè)攝影后期提供人工智能修圖解決方案。

美圖云修在數(shù)字化圖片后期處理上實(shí)力雄厚，構(gòu)建出AI降噪、AI美顏、AI美牙、AI祛皺、背景調(diào)整、妝容調(diào)整、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化等核心AI能力，滿足商業(yè)攝影師多樣的修圖需求，成為解放商業(yè)修圖師生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵，為商業(yè)攝影數(shù)字化升級(jí)提速增效。

數(shù)據(jù)顯示，美圖云修在推出后的6個(gè)月時(shí)間內(nèi)已累計(jì)修圖數(shù)量超4000萬(wàn)次。

構(gòu)建三大研究院 探索科技新方向

顯而易見(jiàn)，美圖公司以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革，高效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同，賦予產(chǎn)業(yè)更多生命力，在拉動(dòng)整個(gè)美麗產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的同時(shí)，也為美圖開(kāi)辟更廣闊的商業(yè)空間。

另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)水平上的對(duì)決，影響著在行業(yè)未來(lái)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)。因此，不斷驅(qū)動(dòng)技術(shù)內(nèi)核創(chuàng)新向上，構(gòu)筑品牌堅(jiān)固護(hù)城河，已經(jīng)成為企業(yè)間的共識(shí)。

美圖也不例外，在吳欣鴻看來(lái)，技術(shù)研發(fā)不能坐享其成，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，技術(shù)研發(fā)的難度系數(shù)都會(huì)更大，只有研發(fā)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越強(qiáng)，才能應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

為了更好推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，美圖公司構(gòu)建影像研究院、數(shù)據(jù)智能研究院、美學(xué)研究院三大研究院。持續(xù)投入影像、數(shù)據(jù)智能和美學(xué)三大維度研究，創(chuàng)造更多增長(zhǎng)空間。

上述投入和布局，將作為美圖技術(shù)基座不斷賦能，推動(dòng)系列產(chǎn)品及功能推陳出新，創(chuàng)造出更豐富多樣的價(jià)值屬性，滿足用戶不斷拓展延伸的變美需求，更好地驅(qū)動(dòng)美圖的創(chuàng)新和增長(zhǎng)。

更重要的是，憑借自身在科研技術(shù)力的不斷探索與積累，以及對(duì)年輕用戶需求的精準(zhǔn)把握，相信美圖公司在“變美”賽道的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)將繼續(xù)提升，未來(lái)也將持續(xù)引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)，為有著“變美”需求的用戶帶來(lái)更多驚喜。