關注投資的你，喜歡看什么樣的財經內容？

滿足一時情緒、吸引眼球的標題黨，可以了解來龍去脈的經濟型整合文章，還是提升認知水平的硬核干貨內容？

想必每個人都有自己的答案。

在富途牛牛圈這樣的精準投資社區，UGC（用戶生產內容）也日漸成為主流，很多用戶和投資者都不自覺地成為內容創作者，分享自己對投資的觀點和看法。

那么什么樣的內容才是好內容？好的內容如何產生？

2021年7月22日，“富有引力——玩轉牛牛圈”富途星牛計劃北京交流會圓滿落幕，我們近距離采訪了多位財經大V，就“如何打造爆款文章”、“內容創作經驗”、“平臺內容生態的構建”和“與牛牛圈的緣分”等話題進行了深入交流。

以下是他們的分享，還有不少內容創作的獨門秘籍！拿走不謝！

「花兒街參考」創始人、資深媒體人林默

“打造爆款，請先放下文章要成為爆款的執念”

打造好的內容、爆款內容，我認為有兩點：一是要放下文章一定要成為爆款的執念，然后持續地輸出和輸入。第二是要有對社會大情緒的體察和判斷。比如我前段時間看侯孝賢2012年做的一個演講，他說未來一些獨立女性方向的作品可能會火。感受一下，這是對社會大情緒、趨勢的何等體察！

我覺得以投資為導向的讀者是很珍貴的，他們有更專業化的討論環境和閱讀環境，這也是我入駐富途牛牛圈的主要原因。

我認為富途的“星牛計劃”給輸出干貨的寫作者提供了一個更垂直、更適合創作的土壤。其實，現在特別流行幾種寫作方式。一種是“經濟適用型寫作”，就是整一些素材，將數字、圖表拼到一塊兒，然后貌似輸出了觀點，其實并沒有什么實質內容。這種文章今年特別火。

第二種是“情緒化寫作”，這種跟咱們關系不大；第三種是“陰謀論化寫作”，就是把很多背景和關聯性抽出去，只挑對他自己很重要的、對自己邏輯線有支撐作用的素材，然后編織出一個故事。

我覺得一些比較老實地輸出觀點和干貨的作者，在上述幾種寫法面前有點吃虧。所以我覺得牛牛圈為創作者們提供了一個判斷導向更直接、更好的創作環境。

「深響」&「資本偵探」創始人劉亞瀾

“平時有積累與沉淀，才能在熱點出現時產生爆款”

當下，財經內容作者的構成不斷多元化，讀者對財經內容的需求也出現形式多樣化、內容多元化的新需求，這些都對內容創作者提出了更高的要求。

我認為，新的變化帶來新的挑戰，用戶們越來越喜歡簡單直接、信息密度高和觀點明確的內容。不過，萬變不離其宗。盡管財經內容的表達形式會變化，但其底線不會變，也不能變——“合規合法、專業準確”。

我們團隊在日常內容中會將選題進行長短深淺的搭配，長選題都有對應的“母題”，熱點選題絕不能臨時瞎湊，需要兼顧時效性、差異性和信息增量。只有平時有內容積累與沉淀，才能在熱點出現時帶來真的爆款內容。

關于寫作，我認為事實準確是擺在第一位的，雖然有趣、令人震驚的內容的確是吸引眼球的，但事實的準確性、邏輯的嚴密性才是財經內容的首位。在內容質量的把關上，除了作者和編輯雙重責任制，還需要從源頭提升作者的能力，對作者進行完備專業的培訓。

財經內容的創作與傳播是一個由企業、平臺和創作者共同組成的大生態，生態的繁榮需要多方共同打造，真正把好內容傳播出去，不要竭澤而漁。

「金融八卦女」聯合創始人陳靜芳

“寫出‘好玩財經內容’的前提，一定是大量的閱讀”

我認為，關于內容把控，除了要對所述事件本身有深度了解，能完全用自己的語言講述一遍，還要對當下政策方針進行學習和研究。活潑地講財經內容，看上去毫不費力地開玩笑，其實比正經八百的講述要難得多。

一件冗長的事件，來龍去脈已經被大家翻來覆去地講爛了，我們要求團隊大量閱讀、抽絲剝繭，把有趣的時間、地點、數額、特定場景抽離出來再放大，把讀者從手機前搬到事件現場。被關注的企業、人物、熱點話題是有限的，但是故事性的素材和細節，相對而言是無窮的，更有可塑性和可讀性。

重要前提是積累的大量可溯源的有效閱讀，把所讀的內容消化并融入你的知識庫。例如寫到某企業回港上市，大腦里面只有朋友圈刷屏和新聞客戶端推送的幾個已眾所周知的稿子，再好的文字表達能力也沒用。“好玩財經內容”寫作的前提，一定是大量的閱讀理解。

我們的粉絲雖然沒有那么垂類，是泛財經內容，但富途牛牛剛好在垂直專業內容上做了一個很好的補充。雖然牛牛圈上面的內容非常專業，但如果我們經營牛牛圈，還是會寫自己比較擅長的角度。

其實創作的過程非常枯燥乏味，還是需要跟讀者和平臺的互動，來支持下一步的創作。星牛計劃對優秀的內容能提供流量、粉絲和獎金等方面的支持，在我看來是所有內容創作者都希望獲得的。

「首席商業評論」創始人衛明

“要根據不同平臺的特點，將內容做一定差異化處理”

要創作好的內容，我認為需要專注一些與人類命運息息相關的“元話題”，日常就要開始積累觀點、邏輯框架和素材，并在合適時機結合熱點引入。

「首席商業評論」會關注很多上市公司，而上市公司長期股價與公司基本面存在強關系，我們希望通過提供有價值的評論幫到一些投資者，賺到錢或者避開坑。

我們會根據不同平臺的特點，將內容做一定差異化處理。例如我們微信上的內容不會全都放到牛牛圈來，但有很多內容只在牛牛圈發布。比如財報解讀、實地調研內容等，如果放到微信上，會比預期的效果要弱一些，但這些內容在牛牛圈是大家特別關注的，因為直接跟用戶的投資相關，可以做為判斷的依據。

我發現，富途的用戶會更加關注企業深度調查的內容，因為這和他們的收益息息相關，也與我們的內容重心相關，所以我們必須要重點投入。

在我看來，“星牛計劃”能夠引導自媒體創作者的方向，激發成就感與創作熱情，并有機會與其他創作者認識并共同提高。未來，我們在牛牛圈的專欄內容會在財報和企業深度分析與調研兩塊加強，同時增加一些短平快的動態內容，加強與粉絲的互動。

「好看商業」創始人、「全天候科技」前主編安心

“爆款內容至少具備三點：認知差、獲得感和共情”

我認為，一篇爆款內容的出現一定是基于天時地利人和，多種因素綜合促成的。如果回顧那些泛財經爆款內容，我認為他們至少都具備這樣幾個關鍵要素：認知差、獲得感和共情。

所謂認知差，是指提供用戶此前未知的、未意識到的信息，甚至未曾想到過的理解一件事情角度；獲得感就是用戶看完這篇信息有所收獲。共情是說用戶讀完這篇文章能引發共鳴，這樣才有助于促成二次和多次傳播。

「好看商業」是一家新媒體，聚焦新經濟，旨在關注新商業力量和現象背后的商業邏輯，通過優質的公司/產業報道，為用戶提供增量價值。對于我們這樣的內容，牛牛圈是一個精準觸達用戶的平臺。牛牛圈活躍著大量二級市場的投資人群體，他們對優質財經內容有剛性需求。他們是我們希望服務的對象，所以入駐牛牛圈，可以讓內容價值得到更大的發揮。

其次就是富途對于內容的價值有很不一樣的認識，對于內容的投入資源也很多，牛牛圈的內容運營團隊對什么是適合他們的優質內容有專業和理性的認識。所以，好內容在這里不會被埋沒。這些原因吸引我們在成立之初就入駐了牛牛圈。

同時，富途星牛計劃的評選標準，在很大程度上反饋了用戶對內容的評價。所以，它是對符合用戶需求的優質內容的一種認可，可以進一步激勵創作者生產更多優質內容。

接下來，我們希望結合牛牛圈用戶對內容的反饋，生產更適合他們的內容，在內容數量和質量上進一步提升。

牛牛圈養成系大V、人氣創作者——麥記懂王

“‘思考-寫作-分享-獲得’的反饋過程，讓我提升了投研能力”

我有十五年的消費品從業經驗，2019年開始籌備創業，結果遇到了疫情，籌備工作只能暫停。因為之前在A股投資數年，也有過持有茅臺5年5倍的投資經歷，于是2020年初開始投資港股。在試用了十幾款港股券商App后，成為了用戶體驗最好的富途的用戶，從而加入了牛牛圈。

2020年下半年，我與妻子重啟創業項目，順利拿到頭部VC的融資。但為了避嫌“夫妻店”，也為了從事自己喜愛的二級市場投資，創業項目由妻子主管，我則于2021年初開始把投資過程中的研究內容在牛牛圈上分享，希望能在完整的“思考-寫作-分享-獲得”反饋過程中，提升自己的投研能力。

在牛牛圈寫作以來，我收獲良多。一方面是在交流中提升了自己，牛牛圈有很多有實力的投資高手在做分享，我從中受益很多；另一方面，自己研究的內容也獲得了一個跟其他人分享的平臺，收獲了7000多個粉絲。

富途牛牛圈社區非常貼近投資交易，這里的用戶都是來投資的，所以大家的交流也很直接：我想了解什么信息、這個信息讓我能投資什么標的、這個標的現在的價格預期能賺多少錢……

我比較喜歡這樣的社區環境，因為我在富途最主要就是投資，而這個過程需要從海量的信息中篩選出最有用的部分用于投資決策。富途貼近交易的特點，其實就已經把很多無效信息做了初篩。

另外，我認為“星牛計劃”對內容創作者可以起到比較好的激勵作用。很多投資者可能更多的是在做，并沒有在分享。而星牛計劃可以很好地鼓勵這群人更多地分享研究的內容，可以幫助整個富途生態中的投資者有更好的內容獲取來源。

富途星牛計劃——多方共同打造的優質財經內容生態

隨著投資理財觀念深入人心，優質財經內容成為投資者的剛需。能集結優質內容創作者的內容社區也更能為投資者創造價值，陪伴其不斷成長進階。

內容創作者則希望更多精準受眾看到自己的內容，提升在C端讀者和B端企業中的影響力，讓大家都能認識到優質內容的價值。

而上市公司同樣需要一個專業內容社區，通過內容的傳播將公司和行業的亮點呈現給投資者，讓受眾了解投資標的的價值。投資者也可以從中得到更一手的信息，加深對公司和行業的了解。

“星牛計劃”是富途發起的內容激勵計劃，旨在與優質內容創作者一道，共創深度財經生態。入駐富途并加入星牛計劃的創作者，將獲得更精準的用戶觸達、更高效的傳播渠道、更專業的創作平臺、更真實的優質反饋，并有多重特權助力創作者提升影響力。

作為精準、專業的投資社區，富途牛牛圈通過星牛計劃，集合了個人投資者、上市公司、專業機構、媒體和KOL等多個群體，在多方互動的網絡效應之下，讓內容創作者得以高效傳播其作品，同時滿足上述多個群體的需求，真正形成多贏的投資閉環，共同打造高質量財經內容生態。