導(dǎo)讀:互聯(lián)網(wǎng)大廠愈發(fā)渴望下一個(gè)增長(zhǎng)引擎,在游戲領(lǐng)域仍有深挖空間的百度,對(duì)未來(lái)有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

今年5月份百度發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)中,一大亮點(diǎn)在于非廣告業(yè)務(wù)的迅速提升,收入同比增長(zhǎng)70%,連續(xù)三個(gè)季度保持高速增長(zhǎng)且增速越發(fā)迅猛(去年Q3為14%、Q4為52%)。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到:未來(lái)三年,百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)將逐漸超過(guò)廣告業(yè)務(wù)。

同樣,在確保優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)之外,互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)于新業(yè)務(wù)的布局、對(duì)于收入結(jié)構(gòu)多元化的思考愈發(fā)頻繁。例如,阿里、快手近年來(lái)都將游戲業(yè)務(wù)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲“博弈”備受關(guān)注。

財(cái)報(bào)背后的“游戲”博弈

不只百度,“集團(tuán)營(yíng)收不再依賴單一主力業(yè)務(wù)”“主力業(yè)務(wù)營(yíng)收占比降低”,以財(cái)報(bào)為載體,部分大廠正傳遞出這樣一個(gè)信號(hào),推翻著用戶對(duì)他們的固有記憶。

阿里巴巴2021財(cái)年中國(guó)零售商業(yè)的收入為4737億元,同比增長(zhǎng)42%,其中客戶管理收入同比增長(zhǎng)24%,推薦信息流為首新變現(xiàn)模式的貢獻(xiàn)居多。這一年,阿里在一次財(cái)報(bào)會(huì)議中特意指出了游戲業(yè)務(wù),CFO武衛(wèi)表示,自研線上游戲業(yè)務(wù)已跨越了孵化階段。

快手2020年財(cái)報(bào)中,在線營(yíng)銷服務(wù)收入219億元,同比增長(zhǎng)194.6%,首次超過(guò)直播業(yè)務(wù)成為公司最大收入來(lái)源。今年快手重金投入游戲,其發(fā)行的幾款移動(dòng)游戲均可圈可點(diǎn),拉高著外界期待。

而這些現(xiàn)象只是冰山一角,老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠投入重兵布局多元化變現(xiàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。回到百度,從去年開(kāi)始,游戲行業(yè)就傳出百度將重金投入游戲的消息,一度引發(fā)了媒體的猜測(cè)和從業(yè)者的質(zhì)疑。

面對(duì)各方猜測(cè),在7月28日的百度游戲發(fā)布會(huì)上,23款新游戲的公布,加上多個(gè)新業(yè)務(wù)布局,不僅正面回應(yīng)了外界猜測(cè),更向游戲乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展示出了十足的信心和野心。

一口氣發(fā)布23款游戲,百度的新“閉環(huán)”

提到百度,人們的傳統(tǒng)印象仍停留在搜索和流量生態(tài)上。如今,百度進(jìn)軍游戲市場(chǎng)從兩個(gè)方面已經(jīng)開(kāi)始入手,第一站就體現(xiàn)在基于搜索生態(tài)的內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前百度APP日活用戶超過(guò)2億,移動(dòng)產(chǎn)品月活設(shè)備達(dá)11億,每日響應(yīng)的游戲檢索需求已達(dá)上億次。基于搜索生態(tài)和矩陣資源,百度游戲準(zhǔn)備通過(guò)優(yōu)化游戲搜索場(chǎng)景,來(lái)構(gòu)建更具內(nèi)容時(shí)效性、權(quán)威性、豐富性的玩家內(nèi)容體驗(yàn)。從游戲廠商側(cè)來(lái)說(shuō),當(dāng)玩家形成了在百度搜索權(quán)威內(nèi)容的習(xí)慣,活躍時(shí)長(zhǎng)增加,也有助于官方的精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)。

至于第二點(diǎn),則是精品游戲的全球化布局。

發(fā)布會(huì)上,百度游戲全新團(tuán)隊(duì)首次亮相,總經(jīng)理徐建、副總經(jīng)理王慧領(lǐng)銜。二人在游戲行業(yè)均有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn),無(wú)論是多品類布局還是細(xì)分領(lǐng)域深耕均有豐富的積累。不過(guò),這樣一個(gè)一口氣公布23款新品,國(guó)內(nèi)、海外同步發(fā)行的“新百度游戲”,仍舊讓行業(yè)感到了“意外”。

休閑游戲方面,百度游戲未來(lái)將在全球發(fā)行《Garden》《Mini War:Brawler Army》《Call of Mini:Zombies Return》等11款休閑游戲產(chǎn)品,還儲(chǔ)備有“向往的生活”“未來(lái)機(jī)器城”“萌芽熊”等知名IP改編游戲。此前,百度游戲已經(jīng)發(fā)行的產(chǎn)品共有十余款,曾數(shù)次獲得蘋果、谷歌推薦,多款產(chǎn)品躋身各大榜單前列,基本跑通了海外主要市場(chǎng)發(fā)行通路。而隨著部分重度游戲走向全球市場(chǎng),百度未來(lái)的海外發(fā)行能力迎來(lái)了更多的期待。

重度游戲方面,百度游戲已經(jīng)組建了兩個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),儲(chǔ)備十余款I(lǐng)P資源。此次公布的9款新產(chǎn)品中,包括了由玄機(jī)科技旗下動(dòng)畫(huà)改編《武庚紀(jì)》手游,以及由S級(jí)國(guó)漫、日漫IP改編的多款自研代號(hào)產(chǎn)品,如《代號(hào):北行客》《代號(hào):冒險(xiǎn)計(jì)劃》《代號(hào):忘川》《代號(hào):弒神》以及全球發(fā)行的《代號(hào):X》。此外由百度游戲發(fā)行、旗下蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界H5》《奇跡H5》同時(shí)亮相發(fā)布會(huì)。今年年內(nèi),百度游戲還表示將與祖龍娛樂(lè)合作,在海外發(fā)行旗艦級(jí)UE4回合RPG手游《夢(mèng)想新大陸》。一系列產(chǎn)品背后,百度游戲“獨(dú)代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”的精品游戲計(jì)劃全部浮出水面。

相比二十多款游戲,此次發(fā)布會(huì)更應(yīng)該看到的是,百度生態(tài)內(nèi)資源已經(jīng)開(kāi)始了深度聯(lián)動(dòng),且未來(lái)合作將更加頻繁。比如百度游戲未來(lái)將和百度閱讀、七貓、縱橫展開(kāi)一系列的IP衍生合作,與YY在直播內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行合作、與智能云在數(shù)據(jù)資源、AI技術(shù)上的合作等等。IP作為游戲行業(yè)重要的資源和生產(chǎn)力,在玩家號(hào)召力和消費(fèi)能力上有重要的推動(dòng)作用,而YY等直播生態(tài),更是游戲傳播與獲客的重要渠道。

隨著23款新游戲以及全新業(yè)務(wù)的推出,百度游戲逐漸構(gòu)建了一個(gè)IP、研發(fā)、內(nèi)容、平臺(tái)渠道、流量用戶的娛樂(lè)生態(tài)閉環(huán)。這個(gè)閉環(huán)的形成,很大程度上也在助推著百度游戲未來(lái)的發(fā)展,以及百度在非廣告業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

“新經(jīng)濟(jì)”“年輕化”,大廠不再怠慢

2020年,中國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)2786.87億元,僅移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模就突破2000億大關(guān),市場(chǎng)回歸良性發(fā)展,精品內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)。特別是近兩年“宅經(jīng)濟(jì)”走紅,用戶線上休閑娛樂(lè)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,游戲等線上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/p>

和其他大廠相比,百度長(zhǎng)期以來(lái)更多覆蓋的是全年齡應(yīng)用,年輕化的垂類產(chǎn)品較少,在互聯(lián)網(wǎng)大廠逐漸“年輕化”的求變過(guò)程中,更加“垂直”“年輕”“共情”的游戲業(yè)務(wù)對(duì)百度來(lái)說(shuō)值得全力爭(zhēng)取。找到覆蓋年輕人休閑娛樂(lè)場(chǎng)景的品類,抓住用戶需求后,百度有機(jī)會(huì)在年輕化賽道之上重獲優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在,隨著百度的參戰(zhàn),騰訊、阿里、字節(jié)們對(duì)于游戲賽道似乎已經(jīng)愈發(fā)執(zhí)著。百度作為頭部重要的流量生態(tài),正在展示他們努力做游戲的信心和決心,未來(lái)的游戲市場(chǎng)格局變化更值得期待。