7月19日,上市公司天音控股發布公告,擬通過其全資子公司天音通信,以自有資金5000余萬元人民幣投資小野擬上市公司。小野到底有哪些優勢,能得到知名上市公司的青睞?

一、天時、地利、人和,小野一路突飛猛進

原因在于:目前的小野正擁有一個“天時地利人和”的局面。

因為技術進步、市場創新、消費習慣或消費心理改變等各種因素,電子煙相比傳統香煙減害在歐美國家早已得到驗證,電子煙幫助成人戒煙成為不可阻擋的潮流和方向,這是小野的“天時”。

2021年是小野繼續高歌猛進的一年。小野在品牌影響力、市場秩序規范、運營能力提升等方面重點投入,不斷改進,并致力于打造價格更低、質量更好、用戶體驗更好的產品。同時小野持續加大對實體加盟的投入,2021年準備累計投入10個億以補貼開店,在擴大市場占有率的同時,并不斷尋找渠道與零售合作同路人。小野給自己創造了“地利”。

到目前為止,小野在全國擁有近5000家專賣店,覆蓋全國95%以上的地級城市和2800個區縣中51%以上的區縣或城市。小野的市場占有率、品牌形象、發展信心,都獲得了大幅度提升。在最新的中國電子煙品牌榜上,小野已從去年的榜外20多名,進入了第四的第一陣營。這些都說明小野獲得了“人和”。

二、強強聯合,增強綜合競爭能力

天音控股展開與小野的全面合作,無疑是一場雙贏。天音控股長期與華為,蘋果,三星等手機頭部品牌商保持緊密合作關系,擁有龐大的分銷網絡、豐富的渠道資源和強大的分銷能力。這些資源和能力,可以在業務層面與小野實現天然的戰略互補。

小野CEO季岳林在今年年初就啟動了小野與天音渠道戰略合作,天音成為小野在中國的唯一國代。而天音控股經過對電子煙行業的充分調研之后,也最終選擇小野作為合作伙伴。除了考慮小野在行業賽道中的頭部陣營地位之外,更加注重的是良好的市場口碑、強大的核心管理團隊及優秀的產品質量和工藝。

左起:天音新業務部總經理掌剛、天音控股董事長黃紹文、小野CEO季岳林、小野聯合創始人、副總裁孔陽

小野的核心團隊基本出自華為體系,大部分是在華為供職多年的業界翹楚。曾任華為終端中國區總裁的季岳林也將借鑒華為文化與管理體系,在流程制度、產品研發、市場營銷、渠道架構、激勵機制等方面不斷優化與改進。小野目前朝氣蓬勃高速增長的市場勢頭,與早期的華為十分相似。

可以說,小野團隊及經營能力能夠滿足甚至是超出天音控股對品牌合作篩選的預期,雙方價值觀與理念一致,目標一致、語言一致,并且雙方團隊以前就有非常好的合作基礎,強強聯合,必將對小野未來發展帶來強大的市場賦能。

三、唯有相信才能看見

電子煙行業作為新興行業,一方面擁有廣闊的發展前景,一方面又仍然處于比較初級的發展階段。然而歷史的規律總是相同,任何一個趨勢的開始,大部分人都是遵循從看不懂,到瞧不起,再到追不上的過程。2013年中國電子煙市場規模為5.5億元,2020年市場規模增至83.8億元,八年年均復合增長率達到了72.5%,預計2021年有望超過100億元。放眼全球,2020年全球電子煙行業的市場銷售額上升至424億美元,同比增長15.6%。而擁有3.5億煙民,電子煙市場份額不到2%的中國市場未來市場前景必將更為廣闊。

天音控股已經將電子煙列為未來核心發展戰略,本次其戰略投資小野,充分顯示了其對該賽道的信心和決心,對整個產業鏈都是一劑強心針和提神藥。

唯有相信,才能看見!在這片廣闊的天地中,小野和天音走到一起,一定能擦出不一樣的火花,讓我們拭目以待!