憑借傳統的鏈式防守與更加精準、快速的進攻，意大利在今年的歐洲杯決賽中擊敗“東道主”英格蘭之后奪冠，圓了亞平寧半島過去53年重奪德勞內杯的夢想。

2021年成為了疫情后的體育大年，以歐洲杯啟幕的大賽年還將在東京延續熱度，超級IP依舊是企業與品牌的必爭之地。在接近兩年時間的修煉內功之后，如何有效地抓住并放大暑期營銷重大節點，關系到企業與品牌重新占領陣地，迎接進一步升級的關鍵契機。

作為互聯網體育視頻平臺的領軍者，愛奇藝體育在本屆歐洲杯期間充分利用自己在內容、科技和營銷等多重領域的資源優勢和創新能力，不僅進一步鞏固了自身在市場中的頭部地位，更與眾多合作伙伴相互賦能，全面推動體育視頻營銷的戰略升級。

穩固的后防：人工智能技術賦能體驗升級

隨著移動互聯網商業化應用不斷進入細分市場，在強調“現場感”的體育賽事轉播中，這條技術之路擁有廣闊的市場前景。今年歐洲杯期間，愛奇藝體育在所有比賽之前設置“虛擬演播室”，一方面深化所有用戶的賽事現場感，另一方面則為合作品牌提供了更加直觀的植入空間。

作為本次愛奇藝體育歐洲杯轉播的總冠名商，沃爾沃汽車在虛擬演播室內與賽事舉辦的11座歐洲城市聯動，實景化的后方場景讓品牌沉浸式融入歐洲杯不同文化氛圍之中；在直播過程中，沃爾沃汽車的形象多次出現在演播室中，虛擬技術的場景化應用進一步擴大了品牌與愛奇藝體育合作的暢想空間，也讓用戶更為直觀地感受產品形態。

多屏觀賽與交互形態的優化，讓愛奇藝體育在歐洲杯期間的報道內容更加生動、立體和可感知，24小時賽事報道的內容豐富性，用戶通過愛奇藝APP、愛奇藝體育APP或奇異果OTT等不同渠道觀看并互動的便捷性，都進一步提升用戶體驗及品牌曝光。

在直播觀賽中，沃爾沃汽車新款XC60及喜力啤酒的定制道具豐富了直播間互動玩法，用戶通過進行虛擬打賞來主動接觸品牌，B/C兩端通過愛奇藝多平臺互動，大大縮短信息觸達路徑。

扎實的中場：解構頭部IP，破圈內容激活更多關注

自從2018年官宣獲得了2020歐洲杯的新媒體版權之后，打破央視對該項賽事全媒體版權連續多屆的壟斷，已經讓愛奇藝體育收獲了用戶與品牌的青睞。作為擴軍之后的首屆賽事，歐洲杯今年歷史性地在多達11座球場舉行，展現出了惠及整個歐洲的決心；而愛奇藝憑借出色解構頭部IP的能力，制造出更多破圈的內容，收獲了體育圈層以外的更多關注。

今年，愛奇藝體育在歐洲杯期間通過賽事IP衍生出自制內容《歐皇幸運夜》，以足球為基底，通過邀請多位跨圈明星來變化視角解讀不同的足球文化與地區文化，以愛奇藝具備極強功底和既有受眾的脫口秀方式呈現，具備鮮明的品牌屬性。同時，在視頻節目中巧妙植入沃爾沃汽車XC60 “智慧豪華”SUV的賣點，在節目搶答環節中增設“求助小沃”環節，以參與性方式軟性植入主贊助商內容，讓品牌的特點更順暢抵達受眾終端。

過去幾年，愛奇藝體育通過在足球、網球等多項目中的版權投入和內容制作、市場營銷投入，已經樹立了體育視頻領域的新風尚，更加年輕化的內容呈現形態、更加多樣化的內容呈現終端、更加精細化的內容呈現角度，都讓愛奇藝體育的內容斬獲更多觀眾，穩步收割跨圈層流量。

想象力十足的前場：品牌聯動，體育營銷玩法升級

在以內容和技術作為愛奇藝體育破圈立身的基礎之外，在本屆歐洲杯營銷中，愛奇藝體育聯動沃爾沃汽車、喜力啤酒、杜蕾斯、美團外賣等多家品牌合作伙伴，國內外品牌的青睞與強強聯動，讓體育營銷的玩法實現全新升級。其中，作為本屆歐洲杯愛奇藝體育轉播的總冠名商，沃爾沃新款主推的XC60通過冠名、貼片、軟植等多重形式，深度覆蓋所有線上線下營銷內容。

作為全球為數不多的頭部IP，歐洲杯的影響力隨著更多球隊的參與、更多明星的關注而愈發強大，各大品牌也將其視作奧運會、世界杯之外的“兵家必爭之地”。借助豐富多遠的內容生態優勢，此次愛奇藝與多家海內外品牌的聯動，讓體育營銷正式開啟后疫情時代新紀元。在重新解讀和建構頭部IP之外，品牌與媒介主導、深度參與體育營銷，拉近了賽事與用戶之間的距離。

全民狂歡之下，體育營銷暗潮涌動。通過不斷探索的技術和內容生態路徑，愛奇藝體育已經逐漸摸索出一套全功全守的陣容與戰術，幫助所有合作伙伴挖掘更大的品牌營銷價值。盡管歐洲杯已經落幕，但是中國體育產業的格局依舊風云變幻。搶灘這片前景廣闊的藍海，愛奇藝體育已經交出了一份亮眼的成績單。