北京時間7月10月，智能健身品牌FITURE在上海高端購物中心環貿iapm商場正式揭幕了旗下全新品牌直營店，FITURE iapm品牌館。這也是繼北京國貿旗艦店4月開業之后，FITURE在國內所開設的第二家線下直營門店。

承襲北京國貿旗艦店零售+體驗的空間格局，FITURE iapm品牌館主要圍繞“健身理想家”概念來打造，整體以居家設計風格呈現給消費者，近距離體驗運動+居家相結合的生活方式，并將作為FITURE在上海的一個重要的品牌線下觸點。

“健身理想家”揭幕+旗艦版“四色齊發”，FITURE新店帶來雙重驚喜

據介紹，此次開業的FITURE iapm品牌館采用了“在家運動，更加理想”的設計理念，將“健身理想家”的概念引入門店空間，為舒適溫馨的家居風格注入運動活力。在這個150平方米的零售+體驗空間內，FITURE通過每個設計細節向消費者傳遞著運動、健康、舒適、快樂的理念。與店內具有運動活力的家居風格相呼應，FITURE還精心裝飾了一面包含魔鏡產品及健身周邊的品牌專屬展示櫥窗，不僅具象地將“健身理想家”展示在消費者面前，也令FITURE健康活力的品牌形象被大眾直觀感知。

值得一提的是，FITURE上月剛剛發布的全新產品魔鏡旗艦版本次也在FITURE iapm品牌館迎來了線下的首度亮相。不僅于此，魔鏡旗艦版的全新配色柔和灰，以及限定配色生機綠、呼吸藍、優雅金也在本次門店開業典禮期間以“四色齊發”的形式對外亮相。當消費者步入門店，率先映入眼簾的便是設計風格年輕新潮，極具未來科技感的FITURE魔鏡旗艦版產品。

FITURE iapm品牌館開業期間，門店還專門對應魔鏡旗艦版柔和灰、生機綠、呼吸藍、優雅金四種配色安排了瑜伽、有氧舞、力量塑形、普拉提四個類目的教練天團小班課教學。此外，門店還安排了面向到店消費者的產品體驗互動，以及InBody體測、FITURE熱練營的結營活動。為期兩天的活動期間，到店顧客不僅可以近距離親身體驗這款智能健身新品，并可以通過參與互動領取精美紀念品。

通過這個全新的品牌直營店，FITURE把智能健身和每個人的生活連接在了一起，也把FITURE和上海的本地用戶們連結在一起。接下來，FITURE iapm品牌館后續還將常態化地進行用戶課程體驗活動，成為打造上海及周邊用戶專屬社區活動的起點，也是一個全新的線下品牌觸點。

打造線下品牌新觸點，FITURE要將經銷網絡鋪向全國

在今年4月的春季發布會上，FITURE公布了10億元補貼的“城市合伙人計劃”以推動線下經銷商網絡的發展。據透露，FITURE的線下經銷商網絡已初步完成對國內核心消費城市的覆蓋。在剛剛結束的618電商大促期間，快速發展中的線下銷售渠道為FITURE貢獻了近3成的銷量。

對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾表示，盡管FITURE的現有用戶主要來自一線、新一線城市，同時也已實現了對全國各省市區的覆蓋。這是因為低線城市的用戶往往在可支配收入、閑暇時間、住房條件等方面擁有相對更優越的條件，但受制于當地市場而無法便利地獲得高質量的健身服務。這也就為FITURE魔鏡帶來了消費端的新需求。

隨著“城市合伙人計劃”深入推進，FITURE將能擁有以線下直營門店為觸點，以品牌經銷商為抓手，覆蓋全國的銷售渠道。憑借這樣一個直營門店+經銷商為交錯組合的渠道網絡，FITURE將能夠在線下觸及更多消費者，把智能健身鏡產品的交互式內容體驗帶到大眾面前。

本次FITURE iapm品牌館的開業，標志著FITURE線下零售布局的進一步完善。根據FITURE的既定規劃，公司總部成都將成為繼北京、上海之后下一個開設線下直營門店的城市。未來，FITURE將進一步加快線下零售的全國布局，直營門店將完成對國內一線、新一線城市的覆蓋，與此同時，“城市合伙人計劃”將經銷網絡鋪向更多地區。