作死的耐克，助長了國貨崛起的腳步！

近年來隨著國貨運動品牌的不斷崛起，包括李寧和安踏在內的眾多運動品牌不斷受到了國內年輕消費者的認可，甚至在國際上也受到了不少國外消費者的垂憐，不斷增長、壯大！

尤其是在今年 3 月份的 " 新疆棉造謠事件 " 以后，耐克、阿迪在內的眾多涉事品牌更是慘遭國內消費者摒棄，繼而開始紛紛開始支持國貨品牌。這也使得本就飛速增長國產運動品牌再次如虎添翼，快速奔跑。

而這一切都表現在了這些國產品牌在資本市場上的表現。

從今年 3 月份至今，安踏體育的股價漲幅已經超過了 53%；李寧股價的漲幅超過了 90%；特步的股價漲幅更是暴漲至 264%。

尤其是安踏，在今天早間開盤時股價達到了 186.6 港元，總市值突破 5000 億港元，達 5023 億（約合 647 億美元），成功超越了全球運動品牌排名第二的阿迪達斯！

除了資本市場的表示亮眼外，國內運動品牌在實際銷量和業績上也完成了絕對的逆襲。

6 月 25 日，李寧就發布了盈利公告稱，李寧預計在 2021 年上半年實現凈利潤不少于 18 億，同比增長達 163.44%，剔除低基數因素同比 2019 年上半年增長約 126.4%，大幅超過了市場的預期！

壹

耐克碰壁，CEO" 狂舔 " 中國市場！

有意思的是，就在李寧發布財報的當年，耐克也發布了 2021 財年第四財季的財報。根據財報顯示，耐克在該季度營收增長了一倍，達到 123 億美元，幫助公司實現了 15 億美元的利潤，但尚未達到 22 億美元的預期。

但是值得一提的是，在截至 5 月 31 日的三個月里，耐克在大中華區的銷售額為 19 億美元，較 2020 年同期增長了 17%。

要知道，一直以來中國通常都是耐克增長最快的市場之一。而很明顯的是，雖然耐克在大中華區依舊保持增長態勢，但受到 " 新疆棉造謠事件 " 影響，耐克在大中華區的增長很顯然不盡人意！

也是因此，在此份財報發布后耐克 CEO John Donahoe 在回應一個有關中國品牌競爭的問題時說了這樣一句話：" 耐克是一個‘屬于’中國、為中國服務的品牌 "。

這句話一出，也迅速沖上了熱搜榜的第一！但不少網友似乎并不買賬耐克 CEO 的這段話，還紛紛吐槽稱，曾經傲嬌的耐克，如今也終于變成了 " 舔狗 "！

實際上，耐克 CEO John Donahoe 為了業績也不得不 " 舔一下 " 中國的消費者了，畢竟 " 新疆棉造謠事件 " 后耐克在中國市場的銷量確實遭受到了不小的打擊。

根據國際評級機構晨星（Morningstar）此前數據就顯示，耐克 4 月銷售額直接出現 " 腰斬 "，同比下滑了 59%。而國產品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達 800%！

除此之外，在剛剛結束的 6.18 背后，雖然耐克在運動服飾排行榜中依舊排在第一位，但效果卻不容樂觀！

因為，如果從增長數據來看，耐克已經輸了！數據顯示，6.1-6.18 大促期間，李寧增長了 37.3%，安踏平均增長了 94.9%，特步增長了 31.6%，但耐克和阿迪分別下滑了 26.8%、33.4%。

由此可見，在耐克 CEO 示好中國市場的背后，更多的是對于中國市場未來的隱憂！

貳

全新 " 國潮 " 時代來臨，知名投行紛紛看好國產運動品牌！

根據百度與人民網研究院聯合發布的《2021 國潮搜索大數據報告》，國潮在過去十年里的關注度上漲了 528%，2021 年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的 3 倍。而國潮相關內容，74.4% 的關注用戶來自 90 后與 00 后。

比如說李寧，伴隨李寧推出 " 中國李寧 " 等一系列涵蓋 " 國潮 " 元素的系列后，如今已被消費者們稱之為是 " 國貨之光 "。

尤其在 3 月份包括耐克在內的眾多國外品牌針對 " 新疆棉造謠事件 " 后，李寧更是受到了很多年輕人的追捧，數款李寧鞋出現了被消費者瘋搶的現象，一雙鞋最高溢價超過了 31 倍！

對此，知名投行高盛就表示，李寧強勁的銷售趨勢、零售折扣的顯著改善、積極的經營杠桿作用，加上不斷上升品牌資產和強大的執行力使該行對其充滿信心，預計長期結構性將呈上行態勢，并將李寧 2021-26 年盈利預測上調 13-19%。高盛還表示未來李寧仍存在較大的增長空間。

另外，根據招銀國際發布的研究報告顯示，上調了李寧目標價至 103.82 港元，考慮到核心純利的三年復合增長預計達 40%，認為估值仍然吸引，維持 " 買入 " 評級。展望下半年，招銀國際對李寧盈利增長維持樂觀。

除了安踏與李寧外，未來仍有較大發展空間的特步國際，也受到了國內知名投行的關注！

比如說，在 6 月 15 日特步國際在港交所就發布公告稱，高瓴認購特步國際 5 億港元可轉債，同時認購特步附屬公司特步環球投資（擁有蓋世威及帕拉丁的經營權和擁有權）6500 萬美元（約 5.06 億港元）可轉債，并建立戰略性合作伙伴關系。高瓴對特步國際及其旗下公司合計投資約 10 億港元。

消息傳出后，特步國際的股價近期內也呈現了加速上漲的態勢！

總而言之，以安踏、李寧、特步等為首的國貨運動品牌正在加速前進，逐步走向一個全新的 " 國潮 " 時代！

結語：

時代在變，國貨的影響力也在變，過去我們是沒得選，如今中國制造蓬勃向上，運動品牌中的李寧、安踏，科技品牌中的華為、小米，汽車中的吉利、比亞迪，均成長為棟梁之材。

國貨全面崛起的時代，如果那些對中國不友好的品牌們仍舊繼續選擇放縱的話，只會加速中國人轉向中國造。

從這點看，未來幾年國產服裝品牌有望迎來一次爆發！

最后說一句，一個真正精神富足的民族，應該是對本國文化深度認可的，堅韌、偉大的民族，才是中國人自豪的源泉！