6月29日投資家網(wǎng)獲悉，新健康消費(fèi)品牌「原本自然」已于早前連續(xù)獲得來(lái)自九合創(chuàng)投、青松基金、德迅投資的數(shù)千萬(wàn)元人民幣投資，浪潮資本為獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。創(chuàng)始人馬原表示，資金將用于人才招募、品牌建設(shè)、渠道拓展及產(chǎn)品研發(fā)。

原本自然成立于2021年，是面向90后、00后年輕人群的新健康消費(fèi)品牌。成立以來(lái)，品牌通過(guò)與協(xié)和藥業(yè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)手專家團(tuán)隊(duì)，打磨出有科學(xué)循證的健康產(chǎn)品配方及工藝，推出多款科學(xué)有效、高品質(zhì)且安全的功能性食品及保健品。在產(chǎn)品配方有效及有循證的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)還針對(duì)年輕消費(fèi)人群喜好，打造產(chǎn)品好吃、好看、便攜的屬性，以真正滿足目標(biāo)人群快速增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求。

團(tuán)隊(duì)核心成員在互聯(lián)網(wǎng)、快消及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有多年經(jīng)驗(yàn)：創(chuàng)始人為清華大學(xué)學(xué)士，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士及清華大學(xué)博士，具有六年以上投資及頭部產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放經(jīng)驗(yàn)；技術(shù)負(fù)責(zé)人為國(guó)內(nèi)頂尖醫(yī)療AI獨(dú)角獸公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO；公關(guān)及品牌負(fù)責(zé)人具有近18年健康產(chǎn)品品牌管理經(jīng)驗(yàn)及寶潔工作經(jīng)歷；供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人為前華熙生物總助；運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人為新浪微博核心團(tuán)隊(duì)成員。

原本自然益生菌配方系列產(chǎn)品

原本自然首款益生菌產(chǎn)品上線即獲得亮眼銷售增速，首月銷售額即突破數(shù)百萬(wàn)元，產(chǎn)品銷售在當(dāng)月還帶動(dòng)數(shù)千名消費(fèi)者主動(dòng)好評(píng)，他們自愿曬圖、拍視頻分享使用方式，體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可度。銷售增速也驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值和使用場(chǎng)景的認(rèn)同，以及市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。目前，原本自然已開發(fā)多款明星益生菌配方健康食品，產(chǎn)品形態(tài)包括固體飲料、軟糖及口服液等，會(huì)于今年下半年進(jìn)入銷售。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人正快速崛起成為健康產(chǎn)品消費(fèi)新力量，其背后是千億健康產(chǎn)品賽道的結(jié)構(gòu)性增量機(jī)會(huì)。在線購(gòu)買健康食品及保健品的人群中，90后、95后及00后已占比50%以上。

“年輕人群具有使用短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等線上方式進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣，他們還普遍具有成分黨、顏值黨、吃貨的標(biāo)簽特點(diǎn)，這體現(xiàn)出他們對(duì)于健康產(chǎn)品成分有效、產(chǎn)品好看、好吃的消費(fèi)需求特征。”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，用戶對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品審美、配方有效的訴求，以及消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)換，將給健康產(chǎn)品賽道帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

談及發(fā)展，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，下半年在數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，原本自然將發(fā)力用戶體驗(yàn)閉環(huán)的打磨及新品推出，品牌方面通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)等方式覆蓋消費(fèi)人群，讓更大范圍人群了解到產(chǎn)品在配方和循證上的優(yōu)勢(shì)。團(tuán)隊(duì)希望能夠通過(guò)健康的商業(yè)模式，做出配方有效、價(jià)格合理的健康產(chǎn)品，讓更多人經(jīng)濟(jì)上可以負(fù)擔(dān)；傳播更有價(jià)值的健康知識(shí)，“讓更多中國(guó)人變得更健康是一件長(zhǎng)期、有價(jià)值的事。”

九合創(chuàng)投投資副總裁孫源表示，作為原本自然的第一輪投資人，看好原本自然在新的流量渠道里，做有技術(shù)、有效果、有信任感的新一代大健康品牌。“在認(rèn)識(shí)創(chuàng)始人馬原的五年時(shí)間里，創(chuàng)始人每隔一段時(shí)間迭代進(jìn)化一次，無(wú)論流量、戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、品牌、供應(yīng)鏈的成長(zhǎng)和資源的整合都帶給我們驚喜，期待創(chuàng)始人帶領(lǐng)原本自然給消費(fèi)者帶來(lái)更多的好產(chǎn)品、更美好的健康生活。”

青松基金合伙人張放表示，青松基金長(zhǎng)期關(guān)注大健康賽道，保健品是其中重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一，新人群、新技術(shù)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新需求和新品牌的機(jī)會(huì)。“原本自然的核心團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)和供應(yīng)鏈都有自己比較明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶需求有自己深刻的理解，產(chǎn)品上線后銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅速，用戶反饋好，從而在更長(zhǎng)生命周期內(nèi)，為用戶提供健康保健知識(shí)、產(chǎn)品和服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。期待公司能夠成為幫助用戶健康生活并提供溫暖和陪伴的第一品牌。”

德迅投資董事總經(jīng)理齊海表示，在健康消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，“科學(xué)養(yǎng)生”逐漸占據(jù)了具有消費(fèi)判斷力的消費(fèi)者心智，消費(fèi)者對(duì)于“產(chǎn)品功效實(shí)際作用”的期待變高，而原本自然在益生菌的產(chǎn)品作用上承接協(xié)和技術(shù)，采用實(shí)際有效菌株，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更有效的體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)益生菌品牌的局限性，完成從消費(fèi)者需求到品牌價(jià)值增值的路徑轉(zhuǎn)化，展示出新世代保健品行業(yè)的正確打開方式。

本輪投資顧問(wèn)浪潮資本創(chuàng)始人莫美琪表示，創(chuàng)業(yè)就是選擇一個(gè)大而確定性的趨勢(shì)去做，近期保健食品類目存在爆發(fā)性需求，背后是國(guó)民自身健康問(wèn)題日益凸顯以及市場(chǎng)有效解決方案與需求錯(cuò)配的相互作用，原本自然從成分角度出發(fā)、堅(jiān)持提供有效產(chǎn)品解決方案，配合用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)稀缺的投放能力，能夠高效實(shí)現(xiàn)從原料端到產(chǎn)品端的有效方案輸出，同時(shí)完成用戶端的精準(zhǔn)匹配，“期待原本自然快速成長(zhǎng)，為保障國(guó)民健康提供助力。”