自今年4月舉辦品牌戰略發布會后，燕麥食品行業龍頭企業西麥食品（股票代碼：002956）又有新動作！6月11日，西麥食品官宣品牌代言人蔣欣。“實力蛻變應對改變，每一步，都麥向更好的自己。很高興成為西麥燕麥品牌代言人，這個夏天和我一起刷走油膩，麥向欣生。”蔣欣也第一時間在自己的社交平臺發布官宣信息。

長期沉浸于自身的“專業”，并對此始終保持著無比的熱愛是西麥和蔣欣一拍即合的重要原因。從俏皮可愛的仙女“綠兒”，金句頻出的華妃，可憐可嘆的樊勝美，再到近期的熱播劇《小舍得》中的田雨嵐。出道多年的蔣欣憑借著精湛的演技塑造了眾多耳熟能詳的角色。而作為“全球領先的中國燕麥谷物品牌”，西麥食品自品牌創建以來，一直深耕燕麥行業，為消費者提供來自好產地的好燕麥。（數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按 2019 年度零售額計，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品，調研范圍覆蓋全球99個國家和地區，于2020年9月完成調研）

2003年，西麥的第一家燕麥工廠在廣西賀州建立，而如今已經發展成為中國食品行業“燕麥第一股”的西麥，實現了南有賀州、北有定興、東有宿遷的三大生產基地產業布局。通過引進世界領先的谷物食品產業設備，結合西麥集團特有工藝技術，打造了一套具有國際先進水平的燕麥現代化自動生產線，生產過程標準遠遠高出BRC國際食品安全全球標準，引領中國燕麥加工邁入新時代。

先進的工廠為燕麥的生產加工保駕護航，但是一粒燕麥品質的好壞取決于土壤、水源、空氣與陽光。今天，消費者從市場中購買到的每一粒西麥燕麥，都挑選自中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，播種在全球公認的燕麥黃金種植產區，每個種植環節都嚴格遵循GB/T 19630和農業部綠色體系標準規范。

為了讓消費者吃得放心，每一包西麥有機燕麥都能夠做到產品溯源，一包一碼，從源頭確保燕麥的高品質。西麥從種子開始，“死磕”產品品質，通過多年努力，打通產業上中下游，開啟全產業鏈布局。據了解，西麥是國內第一家啟動全產業鏈的燕麥上市食品企業。西麥食品通過產前強化供應鏈、產中打造科技鏈、產后提升創新鏈的有機整合模式，不斷超越自我，樹立起行業新的典范，帶動整個產業鏈共同實現高質量的發展。

細心的網友們一定會發現，此次蔣欣參與拍攝的廣告片中，主要展示的并不是西麥暢銷多年的“西麥燕麥片”，而是一款包裝更為新穎時尚的“高纖燕麥麩皮”。作為保護燕麥種子的外殼，燕麥麩皮所含熱量比普通燕麥少很多，各種營養成分含量卻比燕麥多出數倍，這款產品正是為了迎合對健康食品有著更高要求的消費者而研發的。

不躺在過去的功勞簿上，拼搏進取是蔣欣和西麥的共同選擇。對于蔣欣來說，代表作永遠是“下一部作品”。而作為穩坐熱食燕麥龍頭企業寶座的西麥食品也并不滿足于已有成績，為了虜獲更多年輕消費者的心，西麥食品堅持產品創新，加大產品研發投入。在傳統的熱食麥片的基礎上，將如今更加符合年輕人口味及飲食習慣的冷食燕麥作為企業第二發展曲線，開發了益生菌酸奶果粒燕麥、水果堅果燕麥脆等系列產品。

據了解，目前西麥以接近20%的市占率穩居中國燕麥品牌第一，在國內燕麥谷物市場份額仍始終保持增長，是當之無愧的全球領先的中國燕麥谷物品牌。而在近年來被眾多資本看好的冷食燕麥領域，西麥食品依托全產業鏈優勢，用不到一年時間就成為現代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，在冷食休閑谷物燕麥市場份額中占比17.4%，遠超第二名。

在年初，西麥董事長謝慶奎明確提出“再創一個新西麥”目標。此次官宣品牌代言人也充分展現了西麥對于品牌升級的決心。在百億燕麥市場發展潛力背景下，西麥在滿足消費者健康需求基礎上，不斷的在口感及食用方式上進行嘗試及拓展，促進燕麥食品市場需求進一步釋放。“樹行業標桿，創百年企業”不但寫在西麥的企業愿景中，西麥燕麥正走在成為“全家人的健康選擇”道路上。