近日,從官方處獲悉,西麥食品(002956)正式公布了2020年度及2021年一季度財報。根據財報顯示,西麥食品今年第一季度營收、凈利潤均實現大幅增長。值得注意的是,在中外巨頭與資本紛紛加碼燕麥食品領域之時,西麥食品大手筆布局燕麥全產業鏈聯盟,建立行業競爭壁壘,在研發投入上持續加強,發力冷食燕麥市場已顯成效。

據悉,西麥食品的主營品牌西麥已成為全球第一的中國燕麥谷物品牌(數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按2019年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品, 調研范圍覆蓋全球99個國家和地區,于2020年9月完成調研)。

2020年一季度開門紅 業績表現強勁

財報顯示,截至2020年末,西麥食品全年實現營業收入10.24億元,同比增長5.31%; 凈利潤1.32億元。2020年一季度受疫情影響有一定降幅外,其余三個季度的營業收入與往年同期相比均有大幅提升。

在2020年營收同比增長后,西麥食品2021年第一季度迎來開門紅,實現大幅增長,成績喜人。主要得益于今年國內疫情得到很好的控制,市場需求進一步釋放,加上后疫情時代健康膳食潮流正加速興起,燕麥消費群體不斷擴大,消費者的高品質生活正向綠色健康形態轉換。財報顯示,截至2021年3月31日,西麥食品一季度實現收入2.98億,同比增長57.28%;凈利潤5297.36萬元,同比增長51.54%。

據了解,2016年至2020年五年間,因谷物燕麥迎合消費者對健康食品的需求,各年均保持高速增長,年復合增長率達到8%,是包裝食品飲料行業平均增長率的2.7倍。業績與利潤的提升得益于西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道,現代通路各渠道鋪貨率近四年進一步提升,各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名第一。2020年西麥全國現代通路銷量市場份額27.5%,連續十年蟬聯第一名。

冷食燕麥成為加速增長強力引擎

作為燕麥食品領域的龍頭企業,西麥食品在傳統熱食燕麥領域的經營根基深厚。年報數據顯示,近三年,純燕麥片占西麥食品總營收比重均在六成以上。西麥熱食純燕麥產品在各大燕麥品牌銷售排行榜均遙遙領先,是西麥業績增長不可動搖的基石。

值得注意的是,近年冷食休閑類的谷物燕麥產品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年,冷食休閑谷物燕麥銷售額同比增長分別為188%與134%,2020年市場容量為2018年的6.7倍,是谷物燕麥品類增長的核心動力。

為了讓燕麥擁抱更廣闊的市場,滿足新一代年輕人的消費需求,西麥食品在產品研發上持續創新,在進一步鞏固熱食沖調燕麥第一地位的基礎上,全力打造冷食休閑燕麥品類,極大的擴展了西麥市場的寬度、厚度與價值空間。

不到一年時間,西麥食品推出共30余款冷食燕麥新產品,獲得渠道、終端和消費者的熱烈追捧。從2020年4月開始至2021年1月,西麥在冷食休閑谷物燕麥市場中份額最高達到17.4%,僅僅幾個月時間就成為現代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名,并且與第二名拉開了懸殊的距離。

全產業鏈布局 為企業加速賦能

西麥食品不斷鞏固龍頭地位,在4月初落幕的行業大會“春糖”上,舉辦了以“好燕麥,吃西麥”為主題的品牌戰略發布會。會上發布西麥品牌全新形象,同時率先于行業啟動了燕麥全產業鏈聯盟戰略,為企業加速增長賦能,帶動了整個燕麥食品行業的健康快速發展。

據了解,西麥從源頭上發力,以技術為抓手,以強強聯合模式,通過精選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種、布局全球燕麥黃金產區、加強與國內外科研機構專家合作,創建“燕麥蕎麥創新研究院”、“成立大健康科技公司”、整合世界優勢技術資源等舉措,構建起覆蓋育種、種植、加工、制品等項目的燕麥全產業鏈,不斷提升產品品質,激發消費需求,建立消費信心。

在好燕麥產業戰略聯盟中,通過十大環節的品質掌控,西麥食品邀請育種專家、農科院教授、種植農戶、供應商、技術設備方等燕麥全產業鏈各方力量,同舟共進,為西麥提供相關的技術支持和科研支持,助力西麥在國內和國外布局燕麥全產業鏈,共同助推好燕麥事業蓬勃發展。

在市場營銷方面,西麥緊跟消費升級趨勢,洞察消費者需求的不斷變化,并打造燕麥產品的多場景消費細分。在穩固主銷產品市場份額的同時,通過技術創新,不斷開發滿足消費者需求的高附加值好燕麥產品。積極開拓全新消費場景,持續發力線上電商渠道,最大化多角度觸達消費群體。基于數字化技術,構建營銷數字化體系,實現與目標消費群體的有效互動、溝通,持續產出優質的營銷內容,拉近品牌與消費者的距離,將產品逐步融入消費者健康生活的方方面面,成為受消費者青睞的優秀企業,實現可持續增長。

西麥食品表示,將堅持專注于以燕麥為主的谷物健康食品事業,樹行業標桿,創百年品牌,服務萬眾健康,立志為顧客提供高品質健康生活選擇。未來會繼續鞏固西麥在燕麥食品行業的龍頭地位,充分利用企業燕麥全產業鏈的平臺和資源,開發更多好燕麥食品,不斷構建新優勢。