2021年5月10日，港股上市營銷科技公司樂享互動（06988.HK）發布2021年一季度業績情況更新。

公告顯示，截至3月31日，樂享互動實現營收2.48億港元，同比增長33.26%；毛利潤達7740萬港元，同比增長64.16%。從業績上看，樂享互動依然保持近年來的高速增長態勢。

兩大業務協同增長，效果營銷繼續高質量發展

今年一季度，樂享互動業績保持快速增長，主要得益于營銷SaaS業務和效果營銷業務的協同促進。

公告顯示，截至一季度末，樂享互動接入的微信公眾號達55616個，環比增長36.01%。在短視頻方面，公司接入的抖音號達29828個，環比增長37.01%，同時還接入了11567個微信視頻號。整體來看，樂享互動合作的移動新媒體可變現接入點數量達63.90萬個，環比增長35.96%。截至一季度末，樂享互動服務的行業客戶數量達到295個，比2020年四季度末環比增長6.88%；服務的互娛及其他數字產品數量達到1457款，環比增長10.38%；服務的電商產品數量達到198款，環比增長8.20%。

業務規模增長的同時也伴隨著業務質量提升。隨著樂享互動持續優化算法，深挖用戶價值，也讓其效果營銷的效率不斷提升。一季度，公司互娛及其他數字產品ARPU值(單次交易平均收入)達到2.11港元，同比增長77.31%。在整個公司層面，2021年一季度公司實現毛利率31.16%，較去年同期增長5.87個百分點。

擁抱興趣電商浪潮，電商業務持續爆發

除了效果營銷和營銷SaaS服務的協同效應逐漸顯現外，視頻電商業務也是樂享互動本次業績報告的一大亮點。

公告顯示，2021年一季度公司視頻電商收入為2845萬港元，同比大增143.58%；毛利達2276萬港元，同比增長143.68%。高速增長背后，主要得益于電商產品GMV的增長。一季度，樂享互動的電商產品GMV為1.42億港元，同比增長143.58%。

整體來看，樂享互動視頻電商業務的高增長，很大程度上受益于抖音電商生態的逐步完善。早在2018年，抖音就已開始試水電商業務，并于當年10月上線抖音“小黃車”功能，允許發布者在視頻下添加商品購買鏈接。當時，樂享互動便是最早進軍短視頻電商營銷業務的公司之一。

隨著抖音不斷豐富電商生態內的產品功能，先后上線抖音小店、直播帶貨、抖店等功能，取得支付牌照，抖音電商生態逐步完善，樂享互動視頻電商業務也迎來爆發式增長，收入由2018年的447萬港元快速增長至2020年的1.19億港元，2018-2020年CAGR高達415.1%。

今年4月，抖音提出“興趣電商”概念，通過模型和算法針對消費者在當下對于特定題材內容的偏好進行選品和營銷，給予中長尾流量更多的變現機會，進一步提升抖音非直播電商轉化率。抖音電商總裁康澤宇分享稱，根據第三方測算，2023年興趣電商GMV將超過9.5萬億。

據安信證券研報預計，得益于抖音的全面電商化，樂享互動視頻電商業務將持續受益，視頻電商業務的收入在2023年將達到4.8億港元，未來3年CAGR將達60%。按此計算，樂享互動2023年營收預計將達到23.1億港元，經調整凈利潤達到5.3億港元，未來三年復合增速達到34%。

可以確定的是，隨著抖音電商逐漸步入新的發展階段，作為最早布局視頻電商的營銷科技公司之一，樂享互動將憑借領先的數據算法能力迎來新一輪的高速增長。