4月22日，由舍得酒業(yè)與法國(guó)卡慕集團(tuán)聯(lián)手打造的舍得首款國(guó)際產(chǎn)品——舍得·泰安古釀在上海揭開神秘面紗。

▲卡慕集團(tuán)董事長(zhǎng)西里爾·卡慕與舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲合影

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲，卡慕集團(tuán)董事長(zhǎng)西里爾·卡慕，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)盧榮華，以及領(lǐng)事館代表、國(guó)際名企代表、藝術(shù)和學(xué)術(shù)界知名人士等嘉賓出席了本次新品發(fā)布會(huì)。西里爾·卡慕和蒲吉洲于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講，共同見(jiàn)證這一歷史性時(shí)刻。

在行業(yè)人士看來(lái)，中國(guó)壇儲(chǔ)濃香酒舍得與世界級(jí)干邑卡慕的合作既是兩顆匠心的共鳴，也是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)舍得老酒品質(zhì)的肯定。而站在行業(yè)角度，借助卡慕的渠道征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)又是舍得酒業(yè)的一次全新出發(fā)。

歷時(shí)三年，卡慕與舍得達(dá)成戰(zhàn)略合作

據(jù)公開資料顯示，法國(guó)卡慕集團(tuán)是全球知名的免稅渠道供應(yīng)商以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，其銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的重要機(jī)場(chǎng)。顯然，卡慕集團(tuán)在全球酒飲市場(chǎng)都有著深遠(yuǎn)的影響力。

據(jù)了解，舍得是卡慕歷時(shí)三年，在眾多白酒品牌中反復(fù)遴選出的合作對(duì)象。更值得注意的是，卡慕此前只與茅臺(tái)有合作，而舍得是其第二個(gè)合作的白酒品牌。

那么，作為第一家與卡慕集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作的濃香型白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)到底有何魅力？

這其實(shí)蘊(yùn)藏著雙方一段3年淵源。

2018年12月，卡慕集團(tuán)董事長(zhǎng)西里爾·卡慕親自到訪舍得酒業(yè)，進(jìn)行了為期多天的商務(wù)考察。

期間，西里爾·卡慕曾表示，舍得酒業(yè)無(wú)與倫比的世界級(jí)生態(tài)釀造環(huán)境和儲(chǔ)量巨大的老酒庫(kù)，給人留下了深刻的印象。

2020年5月，卡慕國(guó)際貿(mào)易總經(jīng)理趙婧昳再次到訪考察。

最終，卡慕集團(tuán)欽佩于舍得老酒卓越的品質(zhì)，決定與舍得酒業(yè)在新品打造、渠道推廣等方面開展戰(zhàn)略合作。

新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)卡慕董事長(zhǎng)西里爾·卡慕表示：“現(xiàn)今，舍得已成為白酒行業(yè)的標(biāo)志性名字，深刻詮釋了中國(guó)智慧；與此同時(shí)，舍得酒業(yè)也是生態(tài)釀酒的締造者和領(lǐng)軍者，在充分尊重和保護(hù)自然的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出極具濃香風(fēng)味的白酒。今天，我非常高興和榮幸能與舍得酒業(yè)合作，開啟濃香型白酒的全球化進(jìn)程。”

▲卡慕集團(tuán)董事長(zhǎng) 西里爾·卡慕

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲現(xiàn)場(chǎng)指出：“舍得與卡慕合作的前提是兩者對(duì)于品質(zhì)有著一樣的極致追求，兩顆匠心相遇，全新出發(fā)。”

▲舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲

瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，“先鋒”產(chǎn)品有何底牌？

作為舍得酒業(yè)打入全球市場(chǎng)的“先鋒”產(chǎn)品，“舍得·泰安古釀”有何特點(diǎn)？

據(jù)了解，“舍得·泰安古釀”是以泰安作坊的傳統(tǒng)釀酒技藝為靈感，從窖池、酒曲到酒體存儲(chǔ)時(shí)間，均嚴(yán)格按照“老酒”的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)挑選。

在窖池方面，舍得·泰安古釀的釀造選用的是擁有明清活窖池的泰安作坊，這是舍得酒業(yè)最古老的窖池之一；

在酒曲方面，舍得·泰安古釀采用的是傳承《太禾曲經(jīng)》千載制曲工藝的黃金酒曲；

在酒體方面，舍得·泰安古釀選用的基酒是原壇貯存6年以上，再以泰安作坊15年以上稀有老酒調(diào)味升華。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，定位高端的舍得·泰安古釀以輕奢包裝復(fù)現(xiàn)傳統(tǒng)元素，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)詮釋中國(guó)文化。

據(jù)舍得酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)透露，舍得·泰安古釀是一款免稅專供產(chǎn)品，由法國(guó)卡慕集團(tuán)獨(dú)家經(jīng)銷，將陸續(xù)在美國(guó)、歐盟、日本等國(guó)家的超過(guò)100家卡慕精選的免稅店售賣。

由此不難看出，在卡慕集團(tuán)的賦能下，舍得·泰安古釀將是舍得酒業(yè)亮劍國(guó)際市場(chǎng)的一把利器。而在一位行業(yè)人士看來(lái)，舍得酒業(yè)“借道”卡慕集團(tuán)的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，這是一個(gè)非常明智的戰(zhàn)略布局。

征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，持續(xù)深化“老酒”戰(zhàn)略

從上文可知，陳釀老酒的高品質(zhì)是舍得酒業(yè)與卡慕集團(tuán)能達(dá)成戰(zhàn)略合作的核心推動(dòng)力。

舍得酒業(yè)將老酒作為最核心的戰(zhàn)略，并秉持“老酒戰(zhàn)略就是品質(zhì)戰(zhàn)略”的理念。值得注意的是，就在4月3日 的“千商大會(huì)”上，舍得酒業(yè)明確提出了今年的重點(diǎn)工作之一就是要堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略”。

顯然，在經(jīng)銷商大會(huì)后僅十多天，舍得·泰安古釀這支產(chǎn)品既是對(duì)“老酒”戰(zhàn)略的深化，更是吹響了舍得酒業(yè)國(guó)際化沖鋒號(hào)。對(duì)此，一位行業(yè)人士分析說(shuō)，“舍得酒業(yè)聯(lián)手卡慕集團(tuán)推出舍得·泰安古釀，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為中國(guó)白酒的全球化揭開新的篇章。”

其實(shí)，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，舍得酒業(yè)一直都是蓄勢(shì)待發(fā)。在過(guò)去幾年，舍得酒業(yè)在全球舞臺(tái)動(dòng)作頻頻。從《大國(guó)芬芳》出海到亮相意大利米蘭時(shí)裝周、瑞士達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇與博鰲亞洲論壇，舍得酒業(yè)早已釋放出布局全球市場(chǎng)的雄心。

此外，舍得酒業(yè)的品質(zhì)在國(guó)際舞臺(tái)也屢獲殊榮。2020年，舍得酒業(yè)在國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所（ITI）全球食品及飲料評(píng)鑒中攬下10枚“頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)隆保蔀镮TI有史以來(lái)唯一一個(gè)獲得三星獎(jiǎng)?wù)碌闹袊?guó)白酒企業(yè)。同年，舍得酒業(yè)榮獲ISC烈酒之旅獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，成為唯一入選的中國(guó)酒企。

“從產(chǎn)品風(fēng)味到品牌傳播都已經(jīng)做足準(zhǔn)備的前提下，舍得·泰安古釀再獲得卡慕集團(tuán)的渠道加持，這或?qū)橹袊?guó)白酒打通一條通向國(guó)際市場(chǎng)的新路徑。”在讓行業(yè)人士看來(lái)，舍得酒業(yè)的國(guó)際化征程更令行業(yè)期待。