當追求“無糖”變成Z世代用戶的消費正確,元氣森林這個“遲來的升級”一出可謂一石激起千層浪,“被欺騙”、“欺詐”、“怎么賠我長的肉”等言論甚囂塵上。

與此同時,無糖飲料市場也迎來了眾多審視的目光,關于“0糖”的宣傳由來已久,不少商家借此混淆“0糖”和“0蔗糖”的概念,市面上各大品牌關于“0蔗糖”、“無添加糖”的標簽競爭隨處可見。

低糖有利于健康的共識由來已久,國家衛生健康委負責制定發布的《健康中國行動(2019-2030)》也鼓勵“三減三健”,再經過“抗糖”護膚風潮的加持,“無糖食品”無疑有著巨大的市場。

但是縱觀市場主力軍Z世代的消費習慣,“養生”、“抗糖”和及時行樂、奶茶續命間卻有著巨大的矛盾反差,于是消滅一些糖再加上一些代糖成為眾多品牌的共識,這樣既能最大程度上保證口感又能打出各類“無”的標簽。

當然,元氣森林的乳茶事件凸顯出消費者們更加關心的事情不是口感,而是“0蔗糖”的飲品是否真的健康?“0蔗糖”的宣傳是否涉嫌欺詐呢?

在北京云嘉律師事務所律師趙占領看來,僅從產品包裝上的0蔗糖,還不足以說它是虛假宣傳,消費者也應該去了解產品信息。

首先可以確定的是元氣森林乳茶中確實不存在使用蔗糖,“0蔗糖”的宣傳本身是不構成虛假宣傳的,相反還是一種真實宣傳。但是“0蔗糖”的宣傳可能涉及誤導性宣傳的問題,這種誤導性宣傳來自于消費群體的認知偏差,將“無蔗糖”誤認為是“無糖”。

至于是否構成誤導性宣傳,并不是考慮單個消費者或少數消費者的認知,而是要根據日常生活經驗、相關公眾一般注意力等來進行認定,也就是說如果相關公眾(無糖產品受眾)認為糖就是蔗糖,那么市場上關于“0蔗糖”的宣傳就存在一定的誤導性了。

最后,很多消費者關心的“無糖”飲料還能不能放心喝這個問題,其實早就有答案了。

其實,現在市場上較為熱門的“無糖”飲料大多使用了代糖也就是甜味劑來保證口感和甜度,《健康中國行動(2019-2030)》在蔗糖問題上明確提出倡導天然甜味物質和甜味劑飲料替代飲用,這也就是說無論從安全性還是從健康的角度考慮,甜味劑代替糖肯定是利大于弊的,所以說堅持戒糖的消費者群體在“甜”的問題上不用太過焦慮,無糖飲料還是可以喝的。當然了,實在不放心的話還可以選擇包治百病的熱水。