現(xiàn)如今，關(guān)于女性的話題屢見不鮮，特別是在3月8日這種話題熱度集中的日子，各大品牌為了拔出頭籌，更是使出渾身解數(shù)來(lái)博人眼球。不過(guò)在眾多眼花繚亂的廣告當(dāng)中，妍麗在女神節(jié)當(dāng)天推出的TVC《創(chuàng)作美麗》讓人印象深刻。他們這次采取了溫暖的敘事視角，闡述了他們對(duì)當(dāng)代女性不同的美的獨(dú)特見解。

當(dāng)代對(duì)于女性美的定義到底是什么？

人們常常以女性的身份、職業(yè)、年齡，甚至止于表象的容貌或身材來(lái)理解她們的美，而這些標(biāo)簽都會(huì)輕易成為輿論場(chǎng)。在這一次又一次議論的背后，往往也伴隨的是大眾對(duì)她們淺薄的標(biāo)簽和定義。

這次，就讓我們一起來(lái)看看作為多年來(lái)都在關(guān)注女性話題的妍麗，是如何理解“美”。

影片的開端，是從一位叫CICI的女生展開的。

CICI今年30歲，海歸7年。她放棄了別人眼中的“理想生活”，堅(jiān)持去做了自己喜歡的事情，開了一間屬于自己的綠植店。在CICI經(jīng)營(yíng)綠植店的過(guò)程中，遇到了許多形形色色的人，他們都在以其各自的方式展現(xiàn) “美”。

一個(gè)女孩來(lái)到了綠植店里，為自己買了一捧尤加利葉，這是她送給自己的一份禮物。我們常常為了取悅別人，卻忘了好好愛自己。因?yàn)闆](méi)有安全感，就期望被別人喜歡，需要得到掌聲，才能忘記自己的“不好”，但比起別人的認(rèn)同，自己的感受其實(shí)更重要。她愛自己的方式，是美麗的。

一位中年男子在店里徘徊了許久，在CICI的詢問(wèn)下才得知，他的妻子在家就愛擺弄些花花草草，來(lái)店里是第一次給妻子挑選禮物。我們常常習(xí)慣將愛藏在心底，內(nèi)心熱愛，卻也不善于熱烈的表達(dá)，但其實(shí)沒(méi)有華麗的語(yǔ)言和禮物，愛也可以用樸素的方式去抵達(dá)。他對(duì)家人的愛，是美麗的。

身著制服的女孩走進(jìn)了綠植店，這是CICI經(jīng)常去的那家美妝店的店員，每年生日的這天，都會(huì)記得送她一份禮物。我們常常也是幸運(yùn)的，因?yàn)樵谄椒驳纳町?dāng)中，總會(huì)有一些點(diǎn)點(diǎn)滴滴讓你感到溫暖。美妝店對(duì)CICI的悉心關(guān)照，是美麗的。

CICI的兒子一直在店里的角落神神秘秘的畫著什么，原來(lái)他用彩色鉛筆在一個(gè)袋子上，畫了一個(gè)歪歪斜斜的LV，這是他送給媽媽的第一份禮物。我們常常為了生活奔波而忘了身邊的人，不妨偶爾停一停，與家人分享你的愛與溫暖。CICI的愛，是美麗的傳遞。

不得不說(shuō)，妍麗這支TVC里有很多可圈可點(diǎn)的小心思。在內(nèi)容形式上，沒(méi)有采用嘩眾取寵的方式去吸引目光，而是選擇了清醒溫暖的鏡頭語(yǔ)言去體現(xiàn)了那些“美麗”的發(fā)生，讓你感同身受，甚至從中找到生活中自己的影子。

這支TVC的創(chuàng)意巧妙地打在了當(dāng)代女性的痛點(diǎn)上。他向我們傳遞了關(guān)于 “美”的另一種視角。當(dāng)然，“美”本就不應(yīng)該是千篇一律的，每個(gè)人都在生活的每時(shí)每刻創(chuàng)作著美麗，這種美麗不受年齡的限制，不是外表的形容詞，更無(wú)關(guān)你的身份。你為家人準(zhǔn)備的一份早餐，你在職場(chǎng)上完成的一項(xiàng)工作，你每一次哪怕再細(xì)小的善舉，你對(duì)陌生人的一個(gè)微笑，你為自己做出的每一個(gè)獨(dú)立選擇，都是你所創(chuàng)作的獨(dú)一無(wú)二的美麗。

從影片中可以看出，“創(chuàng)作美麗”是妍麗通過(guò)對(duì)女性生活感受的觀察與深度思考所提出的新立意，這也再次貫徹了妍麗并非是龐大的美妝市場(chǎng)上人云亦云的從眾者，他們總在最前沿去切身體會(huì)中國(guó)女性的內(nèi)心感受，為她們帶來(lái)了更多美好體驗(yàn)與可能，于內(nèi)于表，都能看得出這次的妍麗是有備而來(lái)。2021年的妍麗，諸多看點(diǎn)令人期待。

妍麗品牌介紹

妍麗，作為致力于一站式解決肌膚問(wèn)題的專業(yè)護(hù)膚美妝集合店，他們專注于全球?qū)I(yè)、小眾、輕奢美妝品牌，構(gòu)建企業(yè)的護(hù)膚、香氛、彩妝商品。先后在各大一線城市購(gòu)物中心與核心商業(yè)圈開設(shè)多家直營(yíng)分店，形成了以深圳為中心，覆蓋華南、華中、西南、西北等地區(qū)的連鎖直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)；2017年12月正式入駐天貓，是一家中國(guó)本土化妝品銷售零售連鎖旗艦企業(yè)。妍麗旗下經(jīng)營(yíng)的品牌，除意大利GUCCI、英國(guó)Burberry、日本SK-Ⅱ、美國(guó)雅詩(shī)蘭黛、法國(guó)蘭蔻等品牌外，還有來(lái)自瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法國(guó)的FILORGA、美帕等。妍麗的企業(yè)愿景是，做女性喜愛并信任的肌膚專研店。

妍麗擁有著20余年歷史，覆蓋全國(guó)超過(guò)20個(gè)一線及省會(huì)城市。自1995年成立以來(lái)，妍麗憑借其差異化的商品組合、覆蓋全國(guó)的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)等獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，始終保持著優(yōu)秀的品牌口碑和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是在去年，華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金完成了對(duì)妍麗的多數(shù)股權(quán)收購(gòu)和投資，且華平投資成為妍麗最大股東。相信，未來(lái)通過(guò)和新股東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，妍麗會(huì)為行業(yè)注入更多活力和驚喜。