由馳旸文化（深圳）有限公司MENFOLK CULTURE Co., Ltd.主辦的2021摩福男士品質生活博覽會（以下簡稱摩福男人展）MOFF MENFOLK SHOW將于11月5-7日在中國成都世紀城會展中心盛大召開。作為全球首個以新男士為主題的品牌展會，將聚焦在18-30歲之間的新男士用戶市場，致力于推動新一代男士品質生活和樹立“他經濟”下的品牌形象及用戶認知；以線下展會的方式賦能在消費升級下的新男士消費場景，讓更多的新男士發現更好的自己及其生活方式。摩福男人展將聚焦在烈酒、霧化消費類電子、禮品、男士理容、護膚、日化及香水板塊的品牌商及有拓新需求的企業。摩福男人展將打造以新男士用戶為核心，推動品牌發展為己任的優質精品品牌會展。

　　國內某電商網站曾在幾年前發布了一份數據排行榜，投資人心目中消費投資與市場價值從高至低依次為少女、兒童、少婦、老人、狗、男人。

　　因此在投資心目中，男性的消費市場價值長期處于人群底端。

　　坊間不僅經常以“男人不如狗”這樣的話語來談論男性市場，甚至連直播帶貨天王李某某也因為帶貨男性護膚品而翻車。

　　直播間更是被女粉絲刷滿了“他不配”三個字：

　　但隨著近幾年男性“愛自己”的消費觀念崛起，以及男人對護膚保養和化妝的概念普及，一股以“他”為開端的商業價值迎來爆發期。

　　國內消費市場便正式進入“他經濟”的高峰，除了紅點中國、五源資本、SIG海納亞洲等風投基金加大對男性品牌的投資力度，全球各大奢侈品及美妝品牌也推出了男士系列。

　　│“他經濟”到來，男顏消費崛起

　　2020年中國國貨美妝發展趨勢報告顯示，2019年，男士護理產品線上交易額較之2018年增長24.5%，男士彩妝銷售額增長67.9%。

　　考拉海購數據也顯示，2020年，00后男生彩妝消費的增速已遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

　　不可否認，在顏值經濟下男人愛美這件事在過去幾年間逐漸變得平常化，這種變化來自于年輕一代的消費審美變遷，從韓劇到《創造營2021》《青春有你3》 ，精致妝容的男性越發受到大眾認可。

　　而新氧去年發布的報告則顯示，在過去一年以來，男性醫美消費的平均客單價為7千人民幣，是女性消費的2.75倍。

　　同時，購買男士彩妝似乎已經越來越能夠被人們所接受。

　　《2020中國快消品早期投資機會報告》數據顯示，男士彩妝市場近兩年的增速均高于50%；2020年雙11購物狂歡節，男性進口彩妝商品備貨也同比大幅增長超3000%。

　　這些正是男性消費意識崛起的象征。

　　從過往消費的服飾、剃須刀，到如今的護膚、彩妝品，男人對自己外觀要求的提升，讓中國開啟了新一輪的──“男色時代”！

　　│他，需要更多釋壓場

　　據了解，當代社會男士的社會壓力越來越大，從結婚、買房買車，到提供家庭或另一半開銷支出以及來自職場的壓力，導致目前男性脫發與涉及家庭伴侶等社會問題越來越嚴重。

　　然而與目前在女性經濟市場上越發紅火相比，男士經濟市場卻表現平平，亟需改變。

　　當男性產生壓力時候，除了抽煙，喝酒外，是否有其他更多、更好的消費場景可以滿足？

　　答案是：沒有。

　　即便男性消費在近兩年高速增長，但面向男性市場的品牌與消費場景卻不盡理想。男性需求有待更聚焦及品牌化。

　　首先，目前絕大多數美妝、日化產品的線下體驗依然是針對女性。一般美妝專柜的陳列與設計也偏向女性化，這類品牌很自然被市場定義為針對女性消費者。

　　但男人除了比較常規的興趣類，例如：動漫、消費類電子、香水和潮玩等；其它品類缺少一個男性化取向的體驗場景。

　　很多真正有體驗需求的男性只能透過互聯網平臺推薦及網友口碑來挑選男士品牌。而且你會發現，很多男士品牌的市場營銷非常模糊，產品也更多容易被定義為“中性”。

　　品牌定位不夠明確，下沉體驗的針對性不足，導致男性消費者對品牌認知模糊。 “究竟哪些品牌面向男士用戶？”也成為他經濟風口下，品牌與消費者急需解決的問題。

　　其次，男性消費品的投資前景依舊廣闊。

　　雖然香水、理容及護膚類等頭部品牌皆已經推出男士系列，可是品牌少，與女性品牌的消費市場相比選擇不多，目前的產品遠不能滿足日趨增長的男性消費需求。

　　比如剛過去的廣州美博會，可以見到大部分美妝、日化和醫美相關品牌仍主推女性市場，且絕大多數日化類產品的功效也以改變女性肌膚為目的。除了少部份洗發水及私密處護理品牌打出“針對男性”，其余品類的男士品線仍舊空缺。

　　此外，在一線城市的品牌店與商場專柜，一般也很難見到專門銷售男性產品的專營店，在屈臣氏及kkv這類大型日用選物渠道中，男士專區僅占店內陳列的一小部份。

　　因此不論是男士品牌，或是男士消費品渠道，投資前景亦大有可為，而空白市場也正等待著嗅覺敏銳的品牌加大力度勘探與挖掘。

　　│摩福男人展蓄勢待發

　　由于千禧一代新男生的消費意識覺醒，如何快速樹立男士品牌形象、提高認知，并快速輸出品牌文化打造品牌粉絲用戶，滿足日益成長的“他經濟”新消費主張也是品牌所關注的切入點。

　　而作為全球首個聚焦“他經濟”的新男士盛會，「2021摩福男士品質博覽會 MOFF menfolk show」將于11月5日至7日登入中國成都！

　　中國男士自我意識的逐步覺醒，“他經濟”的興起，摩福男人展將聚焦與造勢，打造新人、新場景、新消費的全球市場。

　　同時引領中國男性沖破牢籠束縛，致力提升中國男士生活品質，賦能“他經濟”更加具象的場景體驗，讓中國女人覺得──“他配”。

　　「2021摩福男人展MOFF menfolk show」展出范圍包括：洋酒（威士忌、烈酒等）、電子霧化器（電子煙）、男士護膚品、男士日化美妝及香水香氛、男士禮品以及男士理容（剃須刀、電動牙刷）等，摩福將撬動男士各個圈層用戶，以小圈融大圈，從用戶視角撬動圈層跨界“他經濟”。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫曾表示，“很多人對于'男性不喜歡購物'的固有印象，源自于男士通常不愿意逛街。

　　不過，隨著互聯網發展的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物欲望，促成了男士們在消費市場的'強勢'地位。

　　“個人消費意識的覺醒，促進了市場的繁榮。”

　　隨著經濟社會的發展，男性的經濟實力持續提升，而對自我的追求也促使這一群體在社交領域不斷拓展，從而愈發注意外在形象與個人品位的提升。

　　我們對美的追求是因為我們一直在接受他人目光的審視，男性是愛美化妝也好，想成為型男大叔也罷，不管想成為怎么樣的男人最終都需要體驗。

　　所以放下那些陳舊的想法，男人去追求自己認為的品質生活，其實沒有什么不對。無論是“他經濟”還是“男顏經濟”的興起，無疑是品牌在女性市場后的新機會與新爆發點。

　　也就是說，機會正擺在眼前！因此「2021摩福男人展MOFF menfolk show」誠摯邀請全國男士與跨界品牌一同前往成都，一起共襄盛舉抓住“他經濟”大市場。

　　2021摩福男人展將于2021年11月5-7日，在中國成都世紀城會展中心舉辦。屆時將圍繞烈酒、霧化消費類電子、禮品、男士理容、護膚、日化及香水板塊的品牌商，聚焦從渠道，到經銷代理，到終端零售到商業地產，到線上電商分銷商，以及大量的終端玩家用戶到場；并且將同步線上直播，更多的mcn機構及kol網紅博主將一同分享這難得的新男士盛會，一起探索發現更多的關于“他”們的那些事和物。

　　2021摩福男士品質博覽會活動信息請關注官方公眾號:menfolkshow