12月15日，羅永浩的直播間運營方“交個朋友”發布聲明，稱其在11月28日銷售的部分羊毛衫檢測發現為非羊毛制品。

承認直播售假同時，羅永浩團隊還表示將聯系2萬多名買家代為進行三倍賠付。這次涉假的羊毛衫售價79.9元，銷量近2萬件。也就是說，羅永浩直播間將賠付超460萬元。

其實這并非羅永浩直播首次翻車，8個月來其直播間頻繁翻車，包括鮮花收到就枯萎、龍蝦過期、虛假宣傳等等問題。

2018年至今，羅永浩為還錘子科技的6億債務，幾乎變成為錢而活。

那么，從曾經的理想主義創業者，到現在頻繁翻車的帶貨主播，老羅是否在利用粉絲信任為自己還債？

壹

老羅到底是啥樣的人，這事眾說紛紜，有人說是真的勇士，也有人說是不折不扣的忽悠。從客觀事實來看，這兩點都讓他占了。

他當年是在網絡上起家的，用帶有強烈理想主義氣息的文字吸引一大票粉絲，所以今年搞直播帶貨時，宣傳自己是中國第一代網紅。是不是第一代大家也懶得管，畢竟網紅這種事，認真你就輸了。

理想主義者大都有個毛病，就是誰也看不上，天天想著舉世皆濁我獨清，眾人皆醉我獨醒。

老羅是其中“集大成者”，他自負到啥程度呢，即便我不懂技術、不懂管理，但也是我對，公司就得按我的方向干。

錘子手機就是這么被耗殘的，空講情懷、產品力滯后，折騰幾年下來，也就能哄哄為情懷買單的小年青。

但情懷畢竟不能當飯吃，不然華為還研究啥麒麟芯片啊，靠愛國一招不就天下無敵了？

2018年底，負債6億的錘子科技終于不堪重負，情懷大師羅永浩無奈離場，后來證實錘子手機業務是賣給了如日中天的字節跳動。

和心愛的錘子分手后，羅永浩將所有精力用來還債，而巨額債務也徹底改變了他。

從前的老羅倔強固執、鋒芒畢露，其經典語錄包括：彪悍的人生不需要解釋、做生意只為交個朋友、吐槽小米“我們不做屌絲機”。

最逆天的是，他還稱有朝一日要收購蘋果，簡直是個被錘子耽誤的單口相聲演員....

就這么個自負中帶著點洗腦氣息的選手，為補上那6億窟窿整個人都豁出去了。他曾出席溫州某微商大會，出場費僅5萬元；做電子煙，結果遭遇行業寒冬；也曾代言網絡游戲，招來一片罵聲。

但急于還債的老羅不以為然，他說：“只要錢給夠，婚喪嫁娶主持也可以做。”

很明顯，當年高傲到樹敵無數的理想主義老羅，如今已學會向現實低頭，還準備低到塵埃里，人間之事就是如此魔幻。

兩年來，老羅使勁渾身解數掙錢，而真正讓他賺到大錢的就是風口上的直播帶貨。

今年4月1日老羅正式下場帶貨，今年9月他在綜藝節目《脫口秀大會》上透露，始于2018年的6個億債務，現在已還上4個億。同為創業失敗選手，老羅這還債速度令下周回國的賈躍亭羞愧難當啊。

必須一提的是，直播帶貨行業向來亂象叢生，即便老羅也沒做到舉世皆濁我獨清，不然哪來的頻繁翻車。

貳

11月20日，雙十一大戰剛結束，中國消費者協會便發布“雙11”消費維權輿情分析報告。

報告中細數直播帶貨刷單、售后差、大數據殺熟、觀看人數造假等亂象，其中汪涵、李雪琴、李佳琦直播間被點名。

11月23日，廣電總局又發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，提出直播打賞必須實名制、未成年不能打賞、打賞資金必須設置延遲到賬“冷靜期”等要求。

據不完全統計，今年以來已有近10份直播行業監管文件出臺。明眼人都能看出，直播之亂已到了不得不治的地步。

直播亂在哪呢，首先是數據造假嚴重。比如雙十一當天，李雪琴作為嘉賓參加了一場科技直播帶貨，結果被曝311萬觀看人數中，只有11萬真實觀眾，其他都是花錢刷量，評論也是機器刷的....

再比如刷單，11月6日，汪涵“順德專場直播”中，有商家交了10萬元開播費，當天成交1323臺，退款1012臺，退款率高達76.4%，更邪的是直播時還出現大批多臺退款單的刷單行為，導致商家收到平臺的虛假交易警告....

對此，汪涵簽約機構“銀河眾星”回應說“這是假的”，公司沒有刷單，而且這次退單有惡意攻擊特征，具體攻擊源頭還未查清。大概意思就是我沒干、不知道，但開播費不會還你的。

12月9日，羅永浩交個朋友直播間發布年末總結顯示，老羅從4月帶貨時的月度GMV2.1億元上升到11月的5.2億元。這數據具體有多少水分，就仁者見仁了。

不過老羅翻車所在還不是數據造假，而是夸大宣傳、質量問題。

以520期間羅永浩直播間賣的鮮花為例，很多人剛收到花就枯萎了一半，大量消費者跑去微博投訴他，最后一頓道歉了事。

還有其直播間賣的爆款小龍蝦，很多網友稱收到后包裝脹氣、漏氣，生產日期都是去年5月、6月生產的，明顯是來清庫存的。

這次羊毛衫售假就更直白了，本來是自己產品把控出了問題，但事發后老羅團隊回復稱“是供貨方涉嫌偽造文書、偽造假冒偽劣產品、蓄意欺詐，我們已報案。”

按職業打假人王海的說法，事實證明羅永浩沒有選品，法務審核都發現不了假文件，嚴謹態度、嚴格把關都是空話套話。

所以，老羅直播頻繁翻車總體還是差在產品把關不嚴，更像各路明星那樣跑馬圈地撈錢，和李佳琪、薇婭這種專業團隊不能混為一談。

畢竟人家自己都說了是來賺錢還債的，你還指望有啥售后體驗？

結語：

老羅不逃避、不跑路，直面錘子巨額債務這點確實值得敬佩，是個敢作敢當的漢子。比起下周回國賈躍亭、破產的蛋殼公寓等，已強出很多。

但債務歸債務，帶貨歸帶貨。若為了還債不惜在直播間夸大宣傳，售次售假，豈不變成了新一輪收割。

創業維艱，毀信任的事，還是少做為好。