據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國單身成年人口2.4億人,其中超7700萬成年人為獨居狀態(tài),預計到2021年,這一數(shù)字會上升至9200萬人。而隨著90后、95后逐步進入了談婚論嫁的年紀,年輕的單身男女開始迅速成為婚戀市場主力軍,并把婚戀交友平臺作為尋找愛情的主陣地,婚戀交友平臺試圖把戀愛玩法變得更加多樣化。

近日,易觀發(fā)布了2020年度《Q3季度婚戀行業(yè)數(shù)字化進程分析》報告(以下簡稱“報告”),此報告結合行業(yè)現(xiàn)狀,分析了第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的整體發(fā)展情況。其中,行業(yè)頭部婚戀平臺百合婚戀APP在9月活躍用戶環(huán)比增速高達8.2%、第三季度人均單日使用時長相較去年同期增幅顯著,同比增速86.3%,位居主流婚戀交友平臺首位。

雖然今年年初的疫情讓婚戀行業(yè)的線下業(yè)務一度跌至冰點,但相親交友強需求的地位并沒有改變,與此同時,大批用戶開始轉變婚戀交友模式,通過“云相親”實現(xiàn)交友需求,需求量的提升也極大的帶動了線上的活躍度。但隨著疫情的相對穩(wěn)定,線下實體店開始逐步恢復正常運營,這也使得互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的活躍用戶規(guī)模增速緩慢,呈一定程度的下跌趨勢,但在七夕節(jié)日期間,平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人,其中百合婚戀APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。從第三季度的人均使用時長來看仍然處在高位水平,泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。由于用戶群體趨于年輕化,并且對于社交需求的不斷增高,他們逐漸把線上社交作為主要途徑和手段,因此增長速度快。

此外,“報告”中還提到,因目標群體逐漸年輕化,互動化、娛樂化、個性化將成為婚戀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。也正是因為用戶在頭部主流平臺的粘性增加,所以各大頭部婚戀平臺為了留住用戶,吸引更多年輕群體的關注,開始策劃更多趣味玩法。

為了順應這一趨勢,以頭部婚戀平臺百合網(wǎng)為代表,今年就新增了很多新興玩法,直擊了用戶痛點,刺激了用戶興趣。百合網(wǎng)通過多種渠道共同發(fā)力,以“線上+線下”的模式解鎖玩法,提升了用戶的興趣。

8月25日,是中國傳統(tǒng)七夕佳節(jié),百合佳緣集團不僅在線上以直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報告,多方位解讀社會婚戀觀念和需求變化,同時,在成都和上海兩地分會場也同時舉辦了兩場線下互動活動。成都分會場在春熙路舉辦“愛你更懂你”七夕活動,設置互動游戲、相親綜藝嘉賓招募等環(huán)節(jié)增強用戶參與感、促進情感交流。同時,上海分會場則與與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動,吸引大量潮玩用戶關注,活動現(xiàn)場還專門設置了情感咨詢,邀請旗下VIP服務門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導,為大家的情感“把脈”。此次七夕的活動,不僅體現(xiàn)了平臺的專業(yè)能力和品牌優(yōu)勢,而且吸引了更多潮玩用戶的關注,也為平臺注入更多年輕的血液。

9月底,百合佳緣和看點直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡,在基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道,從一定程度上拓寬了銷售途徑,打破了銷售壁壘。

未來,百合網(wǎng)將不斷深究用戶群體的需求變化,結合需求打磨產(chǎn)品進行升級迭代,提升與用戶之間的粘性,以此來滿足廣大單身的年輕男女的婚戀需求,引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。