跨界合作大勢:IP×品牌

近年來品牌之間的跨界合作可謂是熱火朝天,作為品牌與消費者建立的新興溝通方式,跨界合作這一舉動,可以將品牌自身基因巧妙的融合到彼此的產品中。在這方面美妝類目、日銷品、網紅飲品等早就和各種你意想不到的品牌跨界玩兒出了花。與此同時,各行各業的傳統企業們也開始紛紛入局,在常見的品牌與品牌跨界中開辟了品牌加IP的新模式。

廣州融創茂阿貍×歐拉黑貓主題車展現場

這是近日位于廣州融創茂的阿貍×歐拉黑貓主題車展現場,從本次經典IP與著名傳統汽車大品牌開展的跨界合作中不難看出,消費市場上的品牌跨界聯手已經走向愈加成熟多樣的合作模式中。據悉,流行14年之久的阿貍在品牌合作方面收到了無數橄欖枝,拉開他們的歷史合作清單來看,比起品質上嚴格篩選這最基本的運作流程,阿貍似乎更看中與合作方在愿景上的契合度,“一錘子跨界”顯然不會被選擇。

經典IP形象代表阿貍已流行14年之久

IP價值賦能品牌新活力

“酒香也怕巷子深”是眾多用心做品質的產品品牌最頭痛的事情,十年如一日勤勉在研發室與工廠一線中,卻比不上一次競品砸錢的營銷勢頭來的大;每一次用心做品牌推廣,影響覆蓋面卻難敵同行的一次擦邊蹭熱度。品牌們開始困惑,到底該怎么做才能有效的告訴大眾自己在品質上的竭盡全力,真誠到如何程度的表達才能讓消費者聽到自己的堅持的吶喊。

羅小黑×和平精英

IP所帶來的新活力

當撥開跨界合作作為營銷行為這層迷霧,我們應該看到的是在跨界大勢“IP×品牌”中IP的鮮活感注入傳統品牌靈魂中所達成的意義。一次高品質的跨界,將幫助經典品牌完成更迭,重新席卷新一代目標受眾的心智,在質量保證作強大背書的前提下,用IP賦能新的形象。去行動永遠比無聲的吶喊更有用。

經典與傳統的強強聯手

目前在以阿貍為代表的一批經典長線IP形象,早已不再限制于二次元世界。中國自主IP品牌設定中所生存的理想國,IP們特有的美好出世的世界觀,開始出現在大眾生活的各個場景,為“商品”的單一屬性增添了不一樣的情感色彩,幫助擁有社會行業責任感的企業更具象化的輸出了其愿景。

其實IP與品牌的跨界聯合,未來將不僅限于我們看到的“阿貍×歐拉黑貓”等底蘊深厚的傳統汽車行業。中國工業的蓬勃發展始終展示著豐富的性格與靈魂,現代科技的每一步無不充斥著匠人的熱血和激情。在推動國家經濟不斷升級的大路上,正是這代用心做產品的品牌們把中國走出去的大門推的更廣。作為大眾我們應該給予品牌更多耐心和期待,并用腳做出選擇,走向他們。