中國(guó)茶包品牌CHALI茶里最近完成億元級(jí)B輪融資,本輪由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投,溫氏投資、易凱基金跟投。

茶里公司是中國(guó)目前最大茶包品牌公司,主打花草水果拼配茶,累計(jì)已經(jīng)售出近6億個(gè)茶包,據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,茶里在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到24%,預(yù)計(jì)很快能全面超越立頓。

在C端渠道,CHALI茶里以鮮明的包裝風(fēng)格、不斷迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和突出中國(guó)本土原茶為基底的專業(yè)力,已經(jīng)獲得了年輕一代的青睞和認(rèn)可。在剛剛過去的2020年雙十一,CHALI茶里旗艦店分別獲得了天貓茶行業(yè)第三,花草茶第一的戰(zhàn)績(jī),開售前十分鐘即超越去年全天銷量;在京東平臺(tái),雙十一CHALI茶里蜜桃烏龍茶售出14萬(wàn)份,取得了茶行業(yè)單品第一銷量的好成績(jī)。

全球茶行業(yè)分為三大板塊,歐美茶供應(yīng)鏈以CTC紅碎茶作為主打,日本茶種植加工工藝以綠茶為主,但不論歐美還是日本,茶的發(fā)源都來自中國(guó)。中國(guó)茶,承載幾千年的文化和傳承,需要自己梳理自己的六大茶類體系,加強(qiáng)工業(yè)化基礎(chǔ)投入,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)茶輸出,才能解決目前行業(yè)過于散亂難以形成規(guī)模合力的局面。

CHALI茶里作為中國(guó)快消茶代表,一直致力于探索新的載體,新的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化輸出標(biāo)準(zhǔn),一直在尋找抵達(dá)消費(fèi)者的最優(yōu)路徑,除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā),茶里今年還推出了高品質(zhì)好玩有趣的棒棒奶茶產(chǎn)品,雙十一期間推出一萬(wàn)份新品預(yù)售,兩個(gè)小時(shí)即售罄。

立頓今年剝離聯(lián)合立華獨(dú)立運(yùn)營(yíng),并且也推出了系列三角原葉茶+拼配的新產(chǎn)品,對(duì)此,茶里公司CMO林川表示,中國(guó)茶市場(chǎng)空間巨大,如何獲得消費(fèi)者最深的信任,如何構(gòu)建最短抵達(dá)消費(fèi)者的距離,將是快消茶運(yùn)營(yíng)的核心,不管是立頓還是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)于中國(guó)茶,大家都在同一起跑線。

本輪融資,茶里公司主要投入渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心的建設(shè),食品飲料企業(yè)事關(guān)民生,需要堅(jiān)守底線,中國(guó)茶能否再次重新影響世界,還需要一代人努力突破擔(dān)當(dāng),“不做中國(guó)的立頓,要做世界的茶里”,林川說。