文 |佘凱文

來源|智能相對論（aixdlun）

年終大促囤貨的好時機，眾多消費者都還在買買買的余熱中意猶未盡，亞馬遜海外購宣布“真黑五”年度大促狂歡正式登場，讓一眾想要跨境網購買不停的朋友們又立馬恢復了“生機”。

“黑五”就是“黑色星期五”，是美國圣誕大采購日，在每年11月的第4個星期五。近年來國內“黑五”熱度持續高漲，如果說國內的電商大促是經濟內循環的體現，那么“黑五”則是跨境消費無法錯過的重要節點。

特別是今年，全球都飽受疫情襲擾，全球貿易進入了停滯期，因國外疫情無法得到有效控制，使得進口量急劇減少，而“黑五”通過跨境電商渠道等于重新打開了這一窗口，必將引來更大的消費潮。

作為率先將“黑五”引進中國的跨境電商企業，亞馬遜海外購在這場年終購物大促中不僅擁有了先發優勢，也從選品、優惠、渠道等多維度進行了拓展升級，以迎接中國消費者跨境狂歡的洗禮。

跨境電商需求猛增，市場或進入“洗牌期”

伴隨著互聯網的持續深入，全球物流體系的日益完善，“海淘”從一種不常規的消費模式變得越發普及。因為具備價格、品類等優勢，近年來我國跨境消費的用戶規模持續擴大，據有關數據顯示，2018年我國海淘用戶規模突破1億人，2019年達到1.55億人，而今年這一數字有望突破2.3億人。

據海關總署最新數據顯示，今年上半年中國一般貿易進出口交易規模下降2.6%，加工貿易進出口交易規模下降8%，而跨境電商進出口交易規模則增長26.2%，是唯一保持正增長的貿易方式。截至上半年，中國跨境電商出口交易規模增長28.7%，遠高于外貿整體增速。

出現這樣的情況，是因為跨境電商作為一種新的外貿業態，具備線上交易、非接觸式交貨以及交易鏈條短等優勢，而在面對今年疫情沖擊時，這些優勢得到了極大彰顯，使得跨境電商這一業態得以脫穎而出。

在國內市場，伴隨著用戶規模與市場規模的雙增長，市場開始涌現出大批跨境電商玩家，此時就產生了一個問題，那就是誰才能俘獲消費者的心。

關于這一點，就需要先了解跨境電商所面對的到底是哪些消費群體以及他們到底在哪。據亞馬遜海外購數據顯示，現階段跨境電商市場正發生著兩個方面的變革，一是消費人群的變革，用亞馬遜的話來說，就是“新中產”崛起。

以前達到所謂“中產”的標準，其年齡往往都會偏大，大致區間在35-45歲左右，我們常認為，這部分人群是消費能力最強的一部分人。而現在，這點正發生改變，那就是“年輕人”的崛起，“年輕人”指25歲-34歲的人群，他們距離互聯網更近，他們的消費欲望以及消費能力已經遠遠超出了常規認知，特別是跨境消費領域，數據顯示這部分人群早已是海淘消費軍的主力，占比達到49%，撐起了半壁江山。

另一個變革是，跨境電商在下沉市場所爆發出的潛力，不輸一二線市場。據亞馬遜海外購數據顯示，現階段一線城市與三四線城市 “新中產”的消費趨勢基本趨同，他們所購買的產品除了排序不一，在結構上都是一樣的。在短短幾年時間內，三、四線城市的跨境消費頻次已經提升了2倍，此時一線城市的跨境消費頻次僅為四線城市的1.2倍。這一事實，也在顛覆我們的常規認知。

而在這“兩大變革”發生之后，加上市場正對供給、物流、服務等全產業鏈配套提出了更高的要求，將導致行業邁入“洗牌期”，亞馬遜這類已經提前進入市場的玩家無疑將具備先發優勢。

那知道了用戶在哪后，作為跨境電商又該如何俘獲他們？

做好跨境電商需要“魚與熊掌”兼得

在演藝圈有句調侃的話叫“演技與流量不可兼得”，用來說那些僅有流量的演員們，在跨境電商領域如何才能抓住市場，就需要“魚與熊掌”兼得，即“品質”與“流量”并蓄。

1、品質是根本，跨境電商要抓牢

跨境電商現階段所代表的已經不止是一種單純的購物模式，在消費升級、消費需求多元化的背景中，跨境電商更多的是代表一種消費訴求，對于“品質”的消費訴求。

品質越來越成為人們看重的因素，品牌也逐漸成為人們購物的一個篩選要素。這對跨境電商而言，就是在考驗其“品牌聚合能力”。

像這次“黑五”，亞馬遜海外購為了匹配消費者的“品質”需求，同步了美、英、日、德四大站點逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌；數十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國際大牌。

為了進一步滿足消費多樣化的需求，亞馬遜打造了史上最長“真黑五”全球狂歡，橫跨整個11月。其中，11月26日零點將火爆開啟“巔峰六日”矩惠，在“黑五72小時”期間，亞馬遜海外購聯合眾多國際大牌為中國消費者定制的專屬優惠，覆蓋了美妝個護、服飾鞋靴、家居家裝、電子數碼、箱包配飾、母嬰玩具、運動戶外等多個品類。11月29日至12月1日將進入 “網購星期一”階段，一系列美、英、日、德四國同步大促將進一步延續搶購熱潮，為中國消費者推出海外超值好物放送，其中囊括了Philips飛利浦、Krups克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國際大牌。

在跨境電商領域，亞馬遜成為了不折不扣的領軍者，“品質驅動”也成為了亞馬遜最大的助力。

2、跨境電商不要單打獨斗

割裂的互聯網市場正在成為過去式，“單打獨斗”在互聯網領域已經很難取得好的成效，這也是為什么現在都在講“生態”，跨境電商同樣如此，在有了“品質保障”的前提下，流量也將變得必不可少。

為了今年的“黑五”亞馬遜在“入口”處的布局也格外用心，繼去年開通微信小程序商店及聯手拼多多推出“線上限時快閃店”后，今年亞馬遜海外購宣布與百度智能小程序合作上線亞馬遜海外購百度智能小程序商店。

當用戶在手機端百度網頁和百度App搜索“亞馬遜海外購”后，其智能小程序將會顯現在頁面置頂位置，一鍵海淘讓消費者與跨境網購的距離再一次拉近。

毫無疑問，也正是憑借“品質”與“流量”兩手抓，亞馬遜海外購在跨境電商領域已成為別具一格的存在，而憑借品質與流量聚合效應，亞馬遜海外購的優勢還在不斷累積。

“黑色星期五”+“網絡星期一”=“大考”

在找到用戶并掌握吸引用戶的特質后，接下來就是各路玩家們能力的比拼，如今年的“黑色星期五”+“網絡星期一”將成為跨境電商們的最近一次大考，而考出好成績則需要以下這些品質。

1、“保品”依舊是重頭戲

既然都知道品質是跨境電商的基礎，那么如何才能真正的給出保障，對于跨境電商玩家也是一個巨大的難題。

作為“全球最大的自營電商”，與其他電商渠道相比，都知道亞馬遜最大的特點在于“重產品和品牌，輕店鋪”，在這一模式的響下，無論是對于供應商還是品牌方，亞馬遜都掌握著極大的話語權。

長期以來亞馬遜所建立的“商品質量和真偽政策”都在深刻地影響著品牌方，正品選品與產品質量自然而然地得到了保障。

2、優惠要明顯，買家不要做“數學題”

現在越來越多的電商大促更像是一道道“數學題”，滿減、跨店等各類折扣讓消費者根本算不明白，甚至算下來才發現也沒有多少優惠，這樣的活動對于品牌也好，商家也好其實并不討好，甚至還會讓消費者反感。

“真優惠”是亞馬遜海外購在“黑五”期間提出的另一個“標準”。亞馬遜海外購推出“真黑五”三大優惠活動，分別是海外同步優惠、中國定制優惠和多重疊加福利，讓利優惠直達消費者。

所謂海外同步優惠，亞馬遜準備了數十萬與海外市場銷售同步優惠，相當于讓國內消費者享受到一降再降的最低價；中國定制優惠則是聯合一眾國際大牌，打造了30場中國定制優惠，這是國內消費者享受的獨一無二的福利；而多重疊加復利，則體現在與本土合作伙伴如聯合廣發銀行推出了滿200減50的滿額減免，與農業銀行推出了25元無門檻立減券等疊加優惠，今年支持疊加優惠的商品更是達到去年的3倍。

顯然，只有這種“最純粹、最直接”的讓利方式，才最能打動消費者。

3、跨境電商，需要“真跨境”

“物流造假”也是現階段影響跨境電商的一個頑疾，許多買家發現自己明明購買的是“德國產品”，發貨地卻是“溫州、寧波”等地，即便產品質量一樣，但這種“物流作假”，依舊讓消費者難以接受。

為解決這一痛點，亞馬遜海外購給出的方式是“真直郵”，亞馬遜海外購建立起了可溯源的物流體系，從發貨的第一時間消費者就能知道自己購買的商品源自哪里，已經到了哪里，還有多久能到自己手上。

同時，為了保障讓中國消費者在大促期間能夠快速收到商品，亞馬遜海外購對跨境物流配送也做了全面升級，全球智能物流網絡的運營，在香港增加跨境前置倉，與國內頂尖物流服務商順豐合作，確保跨境物流高效配送。

總而言之， “品質、價格、物流”成為跨境電商領域一個也不能少的存在，面對激烈的競爭市場，已經不是有“長板”就能立足，而是必須沒有任何“短板”，此次“黑五”大促為什么市場都看好亞馬遜海外購，就是如此。

除了大促狂歡外，今年亞馬遜中國也在持續踐行愛心公益活動。作為亞馬遜年末節日季全球性公益項目“Delivering Smiles”的重要部分，亞馬遜中國攜手中國扶貧基金會向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學生捐贈80萬元“溫暖愛心包”，幫助當地孩子們溫暖過冬。此次公益行活動凝聚了多方社會力量，讓我們一起攜手參與到活動中來，將微笑傳遞給更多有需要的孩子！

總結

在服務、價格、品質、物流、體驗等多方驅動下，“黑五”早已不再是“國外的電商節”，龐大的市場需求讓 “黑五”已經邁入國人的消費日常，而今年的“黑五”在亞馬遜等玩家的推動下，又能給我們帶去哪些新體驗，相信整個市場都在期待。

*本文圖片均來源于網絡