11月16日，具有中國營銷領域風向標之稱的年度盛典——第27屆中國國際廣告節在福建廈門隆重舉行。自嗨鍋品牌憑借其在熱門綜藝《明日之子4》、《中國新說唱2020》中的整合營銷和品牌塑造，接連斬獲兩項中國國際廣告節廣告主獎，受到業內高度認可。

自嗨鍋X明日之子

自嗨鍋X中國新說唱

經中國國際廣告節ADFair組委會

和廣告主獎組委會一致認定

榮獲中國國際廣告節廣告主獎

2020年度整合營銷案例

2020年度品牌塑造案例

自嗨鍋 X 明日之子 年度整合營銷案例

自嗨鍋 X 中國新說唱 年度品牌塑造案例

中國國際廣告節廣告主獎：

廣告主獎是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會，自創立以來，見證了無數品牌的榮光，深受業界的一致認可，被中國廣告協會領導和評委親切喻為企業廣告界的“奧斯卡”。獲得此獎代表了行業內品牌的至高榮耀。

此次廣告主獎兩個獎項的成果，是自嗨鍋在品牌化道路建設上的里程碑。

2020年的夏天，各大平臺的熱門綜藝，被自嗨鍋承包了。《明日之子4》、《青春環游記2》、《未知的餐桌》、《中國新說唱2020》，自嗨鍋無處不在，在網絡上引起熱烈關注。微博話題#明日之子自嗨一刻#閱讀量更是高達1.5億。

一、熱門綜藝與自嗨鍋代言人“夢幻聯動”

打開《明日之子4》、《中國新說唱2020》節目，可以看到自嗨鍋一條十分鬼畜的廣告，虞書欣可愛的舞蹈動作搭配魔性的廣告語——“XX就吃自嗨鍋”。

這則廣告不但沒有引起觀眾反感，反而很受歡迎，《明日之子4》決賽現場，綜藝選手、導師鄧紫棋、歐陽娜娜也都在模仿，粉絲紛紛發微博表示“切中了笑點”、“好上頭啊”。

在《中國新說唱2020》“你想成為rap star嗎？”的梗火爆出圈時，虞書欣憑借自嗨鍋魔性廣告被網友調侃為中國新說唱的第一個rapster，相關話題#虞書欣 新rapstar#閱讀量達到了4122.8萬。

品牌×綜藝，左手是曝光量，右手是好感度，如何兼得？成為了不少品牌捉摸不透的難題。而在自嗨鍋贊助的綜藝節目中，自嗨鍋的廣告植入不但沒有被吐槽，還引發了一眾好評。

為什么？造對了場景。

二、品牌塑造：廣告人格化，植入生活化

在《中國新說唱2020》中，自嗨鍋便針對選手的人設，量身定制了一系列中插視頻。每一則視頻的場景、話術都緊貼選手人設，巧妙地傳達了品牌關鍵性信息，趣味性十足，讓人根本舍不得快進。

選手在比賽過程中花式找靈感的時候，大家會一起約自嗨鍋，“要創作，就吃自嗨鍋”、“每次吃完自嗨鍋，都特別有寫歌靈感”，像極了工作學習了一天、靠美食充電的我們；

晚上回到宿舍后玩餓了，選手搶著要吃自嗨鍋，這個場景讓我們不禁想起和自己一起吃夜宵、互相打打鬧鬧的室友；

即使一個人，自嗨鍋也能給你不一樣的快樂，不能時時刻刻與朋友，家人相聚，也要好好對待自己，好好吃飯。

這些場景都是源自年輕人的日常生活，能夠產生情感共鳴，選手們的吃播也讓觀眾不由自主地將自己代入進去，可謂是實力種草！

自嗨鍋還精心挑選節目中選手的高光表演，使用特殊花字進行包裝，匹配節目內容，將品牌精神與高能舞臺無縫鏈接，跟隨節目播放熱度，頻頻登上熱搜，將商業植入和場景片段巧妙糅合，既不會影響觀看體驗，還能與觀眾同步燃起來。

廣告人格化、生活化，讓廣告變得有溫度，自嗨鍋的植入之道樹立了品牌塑造的新標桿。

三、整合營銷：帶動粉絲經濟激活私域，打造營銷閉環

借助《明日之子4》這一大火IP，自嗨鍋將品牌營銷宣傳擴展到全社交媒體，進行全網造勢，并通過IP延展，形成“內容+帶貨”的營銷閉環。

在節目中，自嗨鍋通過跑馬燈和選手口播等植入方式，引導粉絲進入品牌私域流量池——微信端的自嗨社團小程序，為喜愛的學員或樂團打榜投票，粉絲在電商平臺中購買自嗨鍋商品獲取人氣值獎勵，即可解鎖學員的相應曝光權益。

社交需求+助力明星的雙重刺激下，“自嗨社團”小程序獲得了裂變式傳播。通過發布粉絲任務、互動打卡等手段，自嗨鍋一方面提高了小程序的用戶活躍度，另一方面為品牌積蓄豐富的私域流量，成功引導粉絲進入品牌微商城下單，形成了從用戶—明星—產品/品牌一套層層遞進的營銷轉化鏈路。

激活微信生態的品牌私域流量池后，自嗨鍋憑借《明日之子》IP及熱門選手的人氣，在微信小程序內首次嘗試直播帶貨，推進IP勢能到品牌勢能的無損轉化。

自嗨鍋與明日之子熱門學員深度捆綁，聯動粉絲在“自嗨社團”內投出的前兩位熱門學員胡宇桐、田鴻杰開展雙人寵粉直播。

直播前，自嗨鍋在微博等社交媒體上進行直播預告、問題征集、互動抽獎，實現大范圍曝光，引起粉絲們的高度期待。

直播過程中，自嗨鍋采取娛樂為主、商業為輔的策略，設置快問快答、抽盲盒、讀抱枕土味情話、簽名抽獎等寵粉力max的互動環節，激起了一波又一波的小高潮。

在巧妙的內容設計之下，一小時的直播中，用戶平均觀看時長達到了33-35min，遠超行業均值，為品牌帶來了口碑銷量雙豐收。

在節目播出期間，小程序自嗨社團吸引了近100萬的訪問人數，微信搜一搜品牌搜索指數最高達212萬；私域及公域流量的增長，成功助力品牌銷量轉化，自嗨鍋微商城的成交額翻了4倍。

“互動打投+二次傳播+營銷轉化”等品效合一的營銷閉環，打通了從內容體驗到效果轉化的全鏈路。在整合營銷方面，自嗨鍋為我們帶來了一場教科書級別的營銷示范。

四、總結：營銷新星，未來可期

從品牌塑造到整合營銷，自嗨鍋充分洞察Z時代需求，以各種精彩的活動、視聽效果極佳的物料、驚喜滿滿的粉絲福利，為活力四射的00后們打造一場嗨翻天的狂歡party。緊跟熱點，自嗨鍋引領著營銷新潮流。

每一個自己，都應該發光發熱！這便是自嗨鍋的品牌文化。

# 不是所有的自熱鍋都叫自嗨鍋