2020年，整體需求動力不足的家電市場大環境，與年初突發的新冠肺炎疫情形成雙重夾擊之勢，讓中國家電行業一度進入至暗時刻。然而，在扎實的產品力、研發力、品牌力支撐之下，百年全球家電品牌惠而浦第三季度逆勢破局，增長勢頭強勁，效益逐漸改善，成功實現扭虧為盈。

逆勢增長，領先大盤，前瞻性優化產品布局

奧維監測數據顯示，在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑背景下，惠而浦品牌洗衣機銷售額則實現雙位數同比增長，市場份額同比提升；惠而浦品牌線上冰洗銷售額也同比高雙位數強勢增長；惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長更是超過100%；外貿出口方面，三季度海外市場出貨量創下歷史新高。這一系列佳績，都得益于惠而浦對于行業發展趨勢和消費者核心需求的前瞻性洞察、以及對健康家電產品技術的潛心研發。

秉承“百年創新，悅享健康”的品牌戰略，聯動集團遍布全球的創新研發平臺，惠而浦一直以來致力于以創新科技為消費者營造更健康、美好的生活。早在2020年初，惠而浦就提前布局并及時推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產品家族”，一經上市便廣受好評。在第三季度，結合多維的空間布局設計和精準的溫濕雙控技術，內置紅酒、臻品儲藏區的惠而浦靈境Pro冰箱優雅上市；主打臭氧+蒸汽Hybrid混動除菌螨的帝王H系列滾筒洗衣機也迎來了精英版、風尚版等多種型號款式的新品，在幫助維持家庭潔凈、健康之余，貼心地為消費者提供了更具個性化的多樣選擇。

線上線下循環融合，卓越消費者數字化旅程

立足長遠的前瞻性思維，不僅體現在惠而浦對于品牌和產品的打造上，在營銷與銷售方面，惠而浦也已提前布局。

早在2018年，惠而浦集團就已著手部署“卓越消費者數字化旅程”(Winning the Digital Consumer Journey) 的戰略，惠而浦中國也將數字化轉型作為重要戰略舉措，不僅完成了全球范圍內企業內部流程管理系統的優化升級，而且在營銷銷售方面，線上線下齊頭并進。通過創意內容和互動營銷拓展線上渠道，引流消費者到線下門店和賣場進行真實的產品體驗、深入感受產品和品牌的魅力，并通過社交電商的福利優惠再次吸引消費者進行線上購買；多元的消費場景能夠增強品牌興趣和粉絲粘性，最終形成線上線下良性循環的全新數字化消費者旅程。

在2020年，利用新興的直播平臺，惠而浦更是不斷拓寬渠道，增加消費者觸點，通過更緊密的互動，更有針對性地為消費者“種草”產品。如9月與搜狐總裁張朝陽進行的《Boss1+1》直播，便獲得了巨大的點擊觀看量。

聚焦發力廚電，形成全新業務增長點

繼多家廚電體驗店入駐全國各地，惠而浦中國在2020年也再啟廚房電器的發展新篇章。10月，惠而浦中國智能洗碗機工廠開始試產，并全球首發為中國市場量身打造的775MM高度產品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機。工廠按照工業4.0標準建設，智能化工業機器人和信息化設備均得到更大規模的應用。智能洗碗機工廠的順利建成，將大幅提升惠而浦中國在家電產業的競爭優勢，滿足國內以及海外出口市場需求，有力推進企業的可持續發展。

廚電業務的渠道布局，也在有條不紊地持續推進。惠而浦中國與大型房企、電商平臺、國內外高端櫥柜和家居品牌展開廣泛合作，線上線下同時拓展，形成多元化布局。

家電市場的不確定因素，既是挑戰也是產業轉型變革的機遇，百年全球品牌惠而浦始終懷擁不變的初心，在中國市場持續深耕發力。隨著戰略布局的落地實施，品牌和產品矩陣形成、多渠道布局日臻完善，惠而浦中國的營收正逐步回暖。腳踏實地，方能行穩致遠，未來，惠而浦也將一如既往地為中國消費者打造健康、美好、愉悅的健康家。