巨量引擎,以智能技術不斷激發內容創造力,為企業客戶創造更高的商業價值。

今年7月底,字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺巨量引擎正式宣布品牌升級。巨量引擎之所以提出新的品牌主張,得益于平臺在流量、數據、技術和資源等方面的優勢,以及對技術驅動營銷的信仰。

根據2020年8月,抖音公布的最新日活數據:截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音日活躍用戶已超過6億。

作為字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺,巨量引擎整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等多個產品的營銷能力,支撐起字節跳動旗下所有產品的數字化營銷服務。

巨量引擎,以智能技術不斷激發內容創造力,為企業客戶創造更高的商業價值。如果說巨量引擎憑借技術信仰來激發生意新可能,那么英特爾則是為巨量引擎提供持續動力的基礎技術支撐。

從用戶群體畫像到個性化推薦,從智能投放到精準觸達,從曝光、引流到深度轉化,每一個環節都離不開數據管理的能力。有了英特爾創新的平臺和技術支撐,助力巨量引擎幫助客戶實現生意新增長。

行業應用大爆發 底層技術承壓

如果我們站在未來看待2020年,今年無疑是一個新的分水嶺。在技術創新的推動下,在特殊時期的背景下,數字時代已經全面到來。從游戲、電商到教育,越來越多的行業都在加大數字化布局,從數字化營銷中獲得新的機會。

在直播電商領域,今年以來,已經有眾多企業加入到直播電商的行列中來,在市場爆發式增長的同時,不少電商企業仍然面臨著獲客成本高、留存率低、營銷模式混亂等問題。為此,巨量引擎依托字節跳動旗下多平臺海量流量資源,為電商企業進行廣告推廣、直播帶貨、短視頻內容運營等提供了強有力的支撐。

在教育行業中,流量即生源、流量即轉化。獲客難度大,流量增長遇瓶頸,精準流量難獲取成為目前教育行業面臨的普遍問題。如何提升引流效率、拓展營銷空間已經成為行業持續發展的關鍵。教育企業正在積極借勢抖音進行營銷推廣,通過巨量引擎徠卡定向等工具精細化覆蓋廣泛的用戶群體,通過巨量引擎投放管家、一鍵起量等工具提升廣告投放效果,提高企業營銷效能。

字節跳動在2013年就組建起一支商業化團隊,并于2019年1月正式發布旗下營銷服務品牌——巨量引擎。巨量引擎,致力于提升不同行業的營銷效能,幫助企業實現新的增長。尤其在近兩年,巨量引擎正在加速在從廣告營銷,向企業全鏈路服務的方向進發。

通過“商域、私域和公域”三域流量協作,幫助企業進行流量轉化、粉絲沉淀。商域流量通過廣告將商品精準推薦到目標用戶群體;私域流量是內容運營主陣地,通過企業號/品牌號、抖店等多場景進行粉絲沉淀;公域流量,企業可通過挑戰賽、全民任務等營銷玩法實現粉絲促活,提升粉絲活躍度。

在內容運營方面,通過巨量創意、微電影、剪映、易拍等工具加強廣告素材創意;通過即合、巨量星圖等平臺發起短視頻制作、MCN機構和達人對接;在產品運營方面, 通過ROI出價、一鍵起量、投放管家等工具提升投放效果。

這一系列產品和服務的搭建,離不開底層技術的支撐。巨量引擎和英特爾在數據管理和推薦技術等領域展開全面合作,不斷夯實底層的技術支撐,以應對數字化營銷服務帶來的一系列挑戰。在9月24日舉辦的巨量引擎《電商新引擎,激發生意新可能》2020營銷峰會北京站活動中,英特爾數據中心產品部資深架構師許淵分享了《英特爾助力企業創新發展,讓智者更強》,指出要在競爭激烈的市場中尋求新突破,一定要借助新的平臺和技術,英特爾以數據為中心的基礎設施,能夠讓數據傳輸更快,數據存儲更強,數據計算更全。

從流量驅動到生意驅動 技術支撐是關鍵

今年上半年,不管用戶還是企業,都在更為極致地擁抱數字平臺。用戶的觸網時長井噴式增長,不僅在數字平臺上消費了更多的信息與內容,還產生了所見即所得的需求,更短鏈路獲得商品與服務。

用戶與企業對數字平臺的更深依賴,背后其實是用戶、企業與平臺之間關系的深化,三者開始走向共生、共長的新階段,更全面地融合在一起。平臺開始為用戶提供信息、內容、商品、服務等一站式新體驗,也為企業不斷創造線上生意增長的新機會。

在這個背景下,企業要想為生意增長提效,就必須從更大的視角去尋求解決方案;不能只是依靠廣告與營銷的效率優化,還需要從用戶經營與交易環節,實現更為系統化的能力升級,才能更高效地達成增長目標。

為了更好地滿足企業的全鏈路營銷與生意增長需求,巨量引擎調整了戰略布局和資源投入,助力企業實現“廣告+經營”全局提效,提升每一個環節的效率,激發企業生意增長的新可能。

做廣告,意味著精準投放,注重投入產出比;而做生意,意味著經營,深度參與企業線上戰略,從內容、用戶管理、交易到客服,更講求服務。對于巨量引擎,如果說在流量驅動時代,考驗的是海量數據的管理能力,以及針對不同用戶群體的個性化推薦;那么在生意驅動時代,考驗的則是營銷數據與企業運營數據的融合能力。

這就使得巨量引擎在數據管理方面的需求大大增加,這無疑也給數字化營銷服務平臺的底層技術帶來了新的要求。為此,巨量引擎從流量驅動轉向生意驅動的過程中,充分借助英特爾的創新技術來支撐平臺的運營。

而英特爾傲騰持久內存則可以為數據中心提供更大的內存池,從而幫助其部署更大且經濟實惠的數據集,加快應用程序的速度。英特爾傲騰持久內存將高容量、經濟實用型和持續性結合在一起,可以對工作負載和服務進行優化,從而降低延遲并提高整體性能。

強強聯合 以技術激發生意新可能

如今,巨量引擎已經構建起包括營銷資源、營銷工具、營銷洞察等板塊,在這些板塊背后,離不開以數據為核心的技術支持。而對于巨量引擎來說,其技術支撐力的形成,得益于與英特爾的長期深入合作,從技術、產品、應用和生態建設等多層面發力,將平臺架構和技術架構、應用業務架構靈活結合,轉化為生產力,從而將前沿的技術落地到具體的項目和應用當中,加速產品技術創新。

這充分體現了英特爾始終堅持的“水利萬物而不爭”的生態理念,以及把打造生態視作自己DNA的決心和行動。秉承這樣的理念,英特爾得以從一家專注于CPU的企業,發展成為一家擁有覆蓋CPU/GPU/FPGA/專用AI芯片以及存儲、網絡等豐富產品組合的“全能”廠商。

在英特爾與巨量引擎的合作過程中,既充分發揮了英特爾的創新技術和產品的優勢,為商業創新奠定基礎;也發揮了巨量引擎在場景化營銷上的優勢,反過來推動了技術的發展和進步。也正是在這一基礎上,巨量引擎才得以更好地發揮自身優勢,并實現從流量驅動到生意驅動,激發生意新可能。