前不久，在阿里集團(tuán)投資者大會(huì)上出現(xiàn)了這樣一組數(shù)據(jù)，“過(guò)去三年（2016-2018年）淘寶直播帶動(dòng)的成交額增速一直在150%以上。在過(guò)去十二個(gè)月，淘寶直播平臺(tái)成交額幾乎超過(guò)3000億”。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，目前直播帶貨已經(jīng)成為商家線上營(yíng)銷的重要渠道。而作為傳統(tǒng)電商代表的綠森商城，在面對(duì)消費(fèi)模式突變、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面下，以“直播帶貨”迎行業(yè)拐點(diǎn)。綠森商城的快速轉(zhuǎn)型受到業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，尤其是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，紛紛效仿，發(fā)力直播。

2003年，綠森商城便開(kāi)始進(jìn)軍電商領(lǐng)域，并成功塑造了自己的品牌。2007年，其更是獨(dú)辟蹊徑，與工行、農(nóng)行、中行、建行、招行等多家銀行成為戰(zhàn)略合作伙伴，業(yè)務(wù)模式得到了極大的拓展。“商城在與銀行合作的基礎(chǔ)上，將原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，形成了全新的數(shù)字化電商平臺(tái)”，綠森商城負(fù)責(zé)人表示，正是這種轉(zhuǎn)變，讓平臺(tái)迅速躋身一線電商品牌行列。

有了品牌依托，綠森商城的影響力迅速擴(kuò)大，眾多一線品牌紛紛入駐。在打造全品類電商平臺(tái)的過(guò)程中，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者被吸引到平臺(tái)上，成為忠實(shí)的“粉絲”，商城的發(fā)展模式也得到了極大的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)第一次轉(zhuǎn)型后，綠森商城的注冊(cè)用戶數(shù)和銷售額持續(xù)攀升，已成長(zhǎng)為航母級(jí)的大型電商平臺(tái)。

2020年，面對(duì)疫情的考驗(yàn)，綠森商城再次順勢(shì)轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟“直播帶貨”渠道，迎合消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。“5月13日，綠森商城邁出了‘直播帶貨’的第一步，綠森天貓直播室正式運(yùn)轉(zhuǎn)。”綠森商城負(fù)責(zé)人介紹，試水直播為平臺(tái)帶來(lái)了新的機(jī)遇。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，綠森的直播是成功的，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，商城的日交易額就超過(guò)了1400萬(wàn)元。

“直播帶貨”作為全新的營(yíng)銷方式，在綠森商城的轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，從綠森商城身上也能看出，直播同樣會(huì)成為電商行業(yè)迎接拐點(diǎn)的重要工具。記者了解到，有了直播這一新手段，綠森商城的發(fā)展之路會(huì)變得更寬，而這種勇于轉(zhuǎn)型、勇于變革的精神，也幫助平臺(tái)不斷突破發(fā)展桎梏，在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起到積極的推動(dòng)作用。