保健品宣傳問題再起風波。本報訊，近日，國產氨糖品牌“伊索佳”的生產企業海正藥業（浙江海正藥業股份有限公司）全資子公司海晟藥業（浙江海晟藥業有限公司）委托上海市錦天城律師事務所、上海博和律師事務所、上海市中大律師事務所就美國保健品牌“MoveFree益節”氨糖鈣片保健品存在虛假宣傳和不正當競爭行為，分別向上海市浦東新區人民法院和浙江省杭州市西湖區人民法院提起訴訟。10月14日，該案件于上海市浦東新區人民法院、杭州市西湖區人民法院被正式受理。

“MoveFree益節”是美國專業關節健康品牌，其母公司利潔時集團是一家全球性的消費者健康和衛生企業，旗下擁有美贊臣、杜蕾斯、滴露、安敏健等眾多知名品牌。原告海晟藥業認為，被告在對“MoveFree益節”氨糖鈣片的功效、原理進行對外宣傳時，將鹽酸氨基葡萄糖與硫酸氨基葡萄糖進行了直接對比，錯誤引用了相關的專業文獻并進行誤讀，簡單得出了鹽酸氨基葡萄糖比硫酸氨基葡萄糖更好的結論。從而給消費者在選購相關產品時形成了誤解，并對原告所經銷的以硫酸氨基葡萄糖為主要成分的藥品進行了商業詆毀，損害了原告經銷產品的商業信譽，并據此獲得了不正當競爭優勢，屬于不正當競爭行為。

據此，本報記者經查詢發現，“MoveFree益節”在京東、天貓等電商平臺的產品宣傳頁明確標出了“鹽酸氨糖純度更高，鹽酸氨糖生物活性更高”；“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一種硼基營養補充劑。可以調控細胞內的超氧化物，緩解關節疼痛”；“透明質酸是關節滑液的主要成分，在關節腔內發揮潤滑、維持細胞外空間、調節滲透壓、及營養關節軟骨的作用”；“Fruitex-B是美國專利，是果蔬中天然的硼基營養補充劑，有效緩解關節疼痛”等多處引用，存在明顯的斷章取義或增加原文中并未出現的內容等情況，涉嫌虛假宣傳。

其中，“鹽酸氨糖純度更高，鹽酸氨糖生物活性更高”這一結論出自《江蘇衛生保健》期刊2016年第11期的一篇署名為曉文《硫酸氨糖和鹽酸氨糖哪種好》的文章。但文章結論缺乏對硫酸氨糖和鹽酸氨糖效果的分析及有效論證。記者電話聯系《江蘇衛生保健》，對方表示，曉文為雜志編輯筆名，其本身并不具備從醫經驗及資質。

引用內容“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一種硼基營養補充劑。可以調控細胞內的超氧化物，緩解關節疼痛”，據查證，該表述中部分內容來自國外期刊《Biological Trace Element Research》的文章，“MoveFree益節”在原文的基礎上增加了“可以調控細胞內的超氧化物”的內容；“透明質酸是關節滑液的主要成分，在關節腔內發揮潤滑、維持細胞外空間、調節滲透壓、及營養關節軟骨的作用”這一內容，其原文《透明質酸鈉關節腔內注射治療膝骨性關節炎》描述的是透明質酸鈉注射治療膝骨關節炎的研究，以此來論證口服透明質酸的有效性并不準確。

通過對比發現，“MoveFree益節”在電商平臺的產品詳情頁上引用的8篇專業文獻中，有6篇文獻均存在類似現象。

我國是保健品行業大國，據《保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，我國保健食品行業的規模從2002年的442億元，增長至2017年的2376億元，年均復合增速超過10%，全球占比達到16%，已成為僅次于美國全球第二大保健食品市場。但廣闊市場前景的背后，卻存在著諸多亂象。各種虛假宣傳、消費欺詐、洗腦營銷層出不窮，嚴重侵犯到消費者利益，致使保健食品成為消費維權的高發區。據中消協統計,2019年,全國醫藥類投訴案件中保健用品投訴占比33%、且多數都與虛假宣傳有關。此前的權健集團董事長束昱輝因組織、領導傳銷活動入獄也再次為人們敲響了警鐘。

為了整治國內保健食品市場秩序，國家已經陸續出臺了很多法律法規，并已正式施行，據悉僅2019年，國家市場監督管理總局就先后發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》、《保健食品標注警示用語指南》、《保健食品備案產品可用輔料及其使用規定(2019年版)》、《保健食品命名法規》等文件，相關法律明確指出，保健食品廣告的內容不得涉及疾病預防、治療功能，并且應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”以及適宜人群和不適人群等內容。

然而，即便如此，很多商家開始打“擦邊球”，雖未明確宣傳有“治療功能”，但也是利用與消費者之間的信息差，通過偷換概念，向消費者輸出不詳實甚至錯誤的觀念，并在文字、包裝說明上做手腳，誘導購買。導致消費者蒙受巨大經濟損失，甚至影響正常的治療。對此，也有律師指出，保健食品是不能代替藥物治療疾病的，商家在銷售和宣傳上也不得暗示治療功效、疾病預防等內容。

國家市場監管總局有關負責人曾在接受媒體采訪時表示，治理保健食品虛假宣傳，維護人民群眾身體健康，需要監管部門持續發力，以“零容忍”的態度打擊各類違法犯罪行為，以“釘釘子”的精神，落實黨中央國務院關于食品安全的決策部署。“下一步，國家市場監管總局將指導各級市場監督管理部門加強《指南》宣貫，引導保健食品生產經營企業規范標注，凈化保健食品市場，為人民群眾健康護航。”