國內自媒體效果營銷服務龍頭樂享互動15日將結束招股，從認購數據看，這家營銷科技公司獲得了投資者的高度熱捧。

截至9月14日，港股市場券商累計為申購樂享互動的投資者提供融資929.9億港元，相當于超額認購逾531.8倍。

招股超額認購531倍，中國版TTD獲投資人認可

樂享互動此次招股，輝立、耀才、信誠等主要券商合計為其融資929.9億港元，超額認購超531倍，這充分說明了港股市場投資者認購樂享互動這支新股時的極高熱情。

事實上，作為國內自媒體效果營銷服務龍頭，樂享互動的投資價值早已受到機構投資者的一致認可。

此次香港市場上市，樂享互動共有四位來頭巨大的基石投資者。分別是電影《華爾街》原型、美國知名投資人Terren Peizer的家族基金辦公室Acuitas Group Holdings LLC、來自阿聯酋阿布扎比資本集團旗下的投資機構Capital Investment LLC、國內頂級基金管理公司——嘉實基金以及騰訊生態支付科技平臺移卡（09923-HK）。

基石投資者的強大陣容，也從另一方面彰顯了樂享互動的投資價值。作為基石投資者之一的Acuitas Group Holdings LLC，也是美國DSP廣告技術公司The Trade Desk（TTD）上市時的錨定投資者。

The Trade Desk是過去幾年間美股市場上炙手可熱的明星股，自2016年上市以來，累計股價漲幅超過13倍。而此次Terren Peizer的家族基金參與樂享互動的基石投資，正是在對公司進行深入調查之后，看到了樂享互動具有成為“中國版TTD”的高速增長潛力。

從業務模式上看，樂享互動與TTD有所不同，但兩者利用數據＋算法技術賦能營銷服務的商業邏輯卻完全一致。基于國內空間巨大的自媒體效果營銷市場，樂享互動的增長潛力也可以與TTD比肩。事實上，在過去幾年，樂享互動的財務數據表現，堪稱亮眼。

2017年到2019年，樂享互動的營收分別為1.35億、2.62億和4.74億元，年復合增長率高達87%；凈利潤分別為3206.3萬元、4545.1萬元和6736.1萬元，年復合增長率為63%。

可以說，過去幾年樂享互動業績的快速增長，離不開國內迅速爆發的自媒體效果營銷市場。但樂享互動能夠成為國內自媒體效果營銷服務龍頭公司，靠的卻是公司自身以強大數據和算法能力構建的核心優勢。

樂享互動數據+算法，助力自媒體生態“新基建”

目前來看，自媒體行業主要有以微信公眾號為代表的文本類自媒體平臺，以及抖音和快手為代表的短視頻自媒體平臺。

自媒體平臺的出現，使得數億規模的用戶成為內容創作者，也使得自媒體內容的生產和消費呈現出極度的碎片化特征。這些用戶在生產內容的同時，也產生了強烈的變現需求。

與此同時，廣告主更加看重具體可量化的實際營銷效果，即效果營銷。從2014年到2019年，自媒體效果營銷市場規模從13億增長至318億元，年復合增長率高達90%，預計在2024年前突破千億規模。

如何將亟需變現的碎片化長尾流量和看重效果的廣告主高效地匹配在一起，是自媒體營銷服務所面臨的關鍵挑戰。面對這樣的變化，以樂享互動為代表的技術驅動型營銷服務公司迎來了迅速發展的契機。

截止一季度末，樂享互動與超過145個行業客戶合作，有著全面的變現產品組合。產品組合主要由線上產品（其中包括移動應用、H5產品及小程序）及線下消費品組成，其中移動應用組合覆蓋超過十個種類。

而在自媒體發布者一端，截止一季度末，樂享互動為共計約22,960個自媒體發布者及229,610個用戶流量進入點提供變現服務，為其提供變現服務的微信公眾號累計合3,806個，覆蓋7.33億粉絲。

在高質量的變現產品組合和龐大的變現流量之間，樂享互動以數據和算法來實現二者的精準匹配。目前，樂享互動將商業智能技術應用于多個相互關聯的功能，包括數據收集、數據貼標、基于機器的產品分析以及分銷策略及產品推薦，使樂享互動積累的行為數據可以高效推薦產品。

匹配的關鍵在于，將產品與特定的用戶群體連接起來。樂享互動會根據媒體發布者用戶群體的年齡層、性別、地域、興趣愛好等特征，給其打上相應的標簽，隨后根據公司的算法分析結果為特定產品打造精準投放方案。

可以說，營銷變現服務是自媒體生態的基礎設施，而數據和算法則稱得上是自媒體生態的“新基建”。通過數據和算法分析，自媒體效果營銷效率將會得到持續提升。

目前來看，樂享互動已經成為自媒體效果營銷服務市場的龍頭企業，積累了強大的數據和技術優勢。而在空間巨大的自媒體效果營銷服務市場上，具有先發優勢和核心競爭力的樂享互動成長可期。