在互聯網高速發展的當下，樂享互動業績表現出高成長性。2017年到2019年，營業收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4541萬元、6606萬元和1.17億元。預計2020、2021年凈利潤分別為2億元、3.5億元人民幣。

新華財經北京9月10日電 當下互聯網正高速發展，國內以微信、今日頭條、抖音為代表的自媒體市場如火如荼，發展迅猛。于此時，國內最大的效果類自媒體營銷服務商樂享互動9月9日舉行招股前新聞發布會，宣布即將登錄港股市場。

樂享互動專注于提供效果類營銷服務。效果類營銷是指互聯網受眾進行特定的行動（如點擊、下載或銷售）時向行業客戶收取費用的一種線上營銷類型。近年，效果類自媒體營銷市場快速增長，市場規模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的318億元，復合年增長率為90.0%，并預計于2024年前達到1,107億元，預計2019年至2024年的復合年增長率為28.3%。

業績實現高速增長 對標TTD想象空間巨大

樂享互動的行業客戶主要包括營銷代理、應用開發商、網絡文學提供商、Html 5游戲開發商及小程序開發商。公司與超過145個行業客戶合作，其建立的應用組合覆蓋超過十個種類。根據招股書顯示，樂享互動共為22,960個微信公眾號，以及約229,610個用戶流量進入點提供服務，截至2020年3月31日，所服務的微信公眾號數目為3,806個，借此公司擁有逾7.33億名粉絲。

樂享互動的業務模式主要是通過算法及平臺在行業客戶與自媒體發布者之間架設紐帶，為他們提供符合其各自需要的服務。公司通過在優質及多樣化的自媒體網絡上向產品營銷者及服務營銷者自動高精度匹配自媒體發布者，為他們提供效果類營銷服務，幫助行業客戶獲取用戶。另一方面，公司亦向自媒體發布者提供變現服務以變現其用戶粉絲網絡流量。公司擁有廣泛和豐富的產品，覆蓋的產品類型的市場規模占中國自媒體變現市場的91.8%，而約占國內自媒體平臺總流量70%的中小型自媒體，流量大，但卻缺少變現手段。公司為自媒體發布者同時提供在線閱讀、Html5游戲、移動應用、品牌廣告等變現產品，幫助自媒體發布者實現最高效的變現。

在互聯網高速發展的當下，樂享互動業績表現出高成長性。2017年到2019年，營業收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4,541萬元、6,606萬元和1.17億元。預計2020、2021年凈利潤分別為2億元、3.5億元人民幣。

樂享互動的商業模式令人很容易想到美國DSP巨頭企業The Trade Desk（TTD.US），二者在業務模式、客戶類型等方面多有相似之處。TTD是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告算法公司，現已成為業界發展速度最快的DSP(需求方平臺)，于2016年美國時間9月21日TTD在Nasdaq市場進行IPO，第一個交易日股價上漲67.2%。IPO為18美金的價格，不到5年時間，股價最高沖到超過500美金。樂享互動主要服務于營銷商家，立足國內高賽道的自媒體效果營銷領域，對標TTD，上市后具有極大的想象空間。截至2020年9月3日，TTD股價464.65美元，市盈率181.75，總市值高達217.2億美元。

布局短視頻拓展業務邊界

與基于文本的自媒體相比，短視頻自媒體在相同的時間段內可傳遞更多信息，且更具娛樂性，使其能夠吸引用戶的注意力且有效占據用戶分散的休閑時間。過去數年，短視頻已展示出強大的變現能力，其商業價值在一直增加，短視頻自媒體變現將是中國自媒體變現服務市場的高增長分部，占整體自媒體變現服務市場的比例日益上升。

公司于2018年即開始布局短視頻，憑借著在文本類自媒體方面的經驗，公司在為短視頻自媒體發布者開發算法及算法平臺方面較競爭對手具有優勢。2018年8月，公司透過自媒體發布者在中國最大的短視頻平臺上為一個著名3C數碼配件品牌啟動了首個營銷活動，該活動已吸引18.3百萬次瀏覽。公司并與北京影漪訂立了為期三年的戰略合作協議，該公司為一家擁有龐大自媒體網絡的專業短視頻制作公司，擁有至少22個抖音賬號，粉絲人數約2100萬人，包括魔術師阿瑟等部分頂級賬號。

截至2018年及2019年12月31日止年度以及截至2020年3月31日止三個月，于短視頻平臺推廣實物產品的收益分別為人民幣380萬元、2,300萬元及人民幣1,050萬元。短視頻業務將成為樂享互動未來業績增長的重要驅動力。

研發技術構建強勢護城河核心競爭優勢突出

樂享互動能向目標受眾提供量身訂製的產品組合，在于其強大的算法能力，作為一家算法驅動型公司，公司擁有由專有商業智能算法支撐的海量數據收集、強勁的數據分析能力及強大的算法平臺。

多年發展，公司通過本身服務已經積累大量匿名用戶行為數據。目前通過服務積累約15億次點閱。數據分析能力是公司的核心競爭力。公司已開發產品推薦引擎的協同過濾算法，能夠促成自動及智能識別和推薦營銷活動以及自媒體發布者的匹配。根據數據分析結果及算法，公司能夠推薦符合行業客戶及自媒體發布者需求的適合產品。公司已開發基于算法的技術平臺，有效地處理及分析積累的行為數據，并提高效果類營銷服務的準確性及用戶友好性。受益于這些算法、能力及平臺，公司的點閱率相對高于其他類型的自媒體營銷。

樂享互動是國內最大的效果類自媒體營銷服務提供商，憑借其高效的量化算法和超過行業水平的ROI，享有先發優勢并保持高速增長。上市后，借助資本市場資源可以鞏固其龍頭地位，助力公司快速擴張。在行業高速發展的大環境下，對標TTD，也會獲得更多投資者的關注。