據(jù)悉，國(guó)內(nèi)自媒體效果營(yíng)銷龍頭樂(lè)享互動(dòng)將于近期開(kāi)簿。樂(lè)享互動(dòng)于7月向港交所提交IPO申請(qǐng)。招股書(shū)顯示，樂(lè)享互動(dòng)是一家效果類自媒體營(yíng)銷服務(wù)商，利用商業(yè)智能技術(shù)為行業(yè)客戶及自媒體發(fā)布者提供服務(wù)。

01自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)爆發(fā)，樂(lè)享互動(dòng)過(guò)去三年收入年復(fù)合增長(zhǎng)87％

過(guò)去幾年，隨著自媒體行業(yè)的爆發(fā)，自媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)也成了一個(gè)飛速成長(zhǎng)的賽道。

從2014年到2019年，自媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從13億元增長(zhǎng)至318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90％。據(jù)預(yù)測(cè)，這個(gè)市場(chǎng)將在2024年前達(dá)到1107億元規(guī)模。

面對(duì)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，樂(lè)享互動(dòng)迅速抓住了機(jī)會(huì)，積極布局自媒體平臺(tái)。

截止目前，公司覆蓋了微信公眾號(hào)等主流的信息流平臺(tái)，涵蓋90％活躍的自媒體，涉及游戲、笑話等多個(gè)流行內(nèi)容類型。同時(shí)，公司對(duì)短視頻、直播等新型內(nèi)容平臺(tái)也均有覆蓋。加起來(lái)，樂(lè)享互動(dòng)能夠觸及22960個(gè)自媒體發(fā)布者，擁有超過(guò)7.33億粉絲。

這些布局也為公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)。從2017年到2019年，樂(lè)享互動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入分別為1.35億、2.62億和4.74億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)87％；凈利潤(rùn)分別為3206.3萬(wàn)元、4545.1萬(wàn)元和6736.1萬(wàn)元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為63％。

今年第一季度，樂(lè)享互動(dòng)持續(xù)了過(guò)去的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別大幅提升71.5％和91.9％。

從具體指標(biāo)上看，樂(lè)享互動(dòng)在自媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)上的行業(yè)領(lǐng)先地位十分穩(wěn)固。

在自媒體效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)上，樂(lè)享互動(dòng)的點(diǎn)閱率相對(duì)高于其他類型自媒體營(yíng)銷。而以自媒體營(yíng)銷行業(yè)常用指標(biāo)“人均創(chuàng)利”來(lái)看，樂(lè)享互動(dòng)在2019年人均創(chuàng)利也達(dá)到170萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平70萬(wàn)元。而這一切都不離開(kāi)其強(qiáng)大的技術(shù)能力。

02數(shù)據(jù)+算法，賦能效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，樂(lè)享互動(dòng)是一家科技公司。其核心競(jìng)爭(zhēng)力正是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。憑借著這項(xiàng)能力，樂(lè)享互動(dòng)能夠讓自己的營(yíng)銷過(guò)程更加智能，更加高效。而樂(lè)享互動(dòng)的技術(shù)領(lǐng)先主要得益于兩點(diǎn)：海量的數(shù)據(jù)積累和持續(xù)的研發(fā)投入。

截至目前，樂(lè)享互動(dòng)已經(jīng)積累了15億次匿名用戶點(diǎn)閱數(shù)據(jù)。巨量真實(shí)數(shù)據(jù)為樂(lè)享互動(dòng)的數(shù)據(jù)分析提供了龐大的樣本。基于這些真實(shí)可靠的營(yíng)銷數(shù)據(jù)下，樂(lè)享互動(dòng)開(kāi)發(fā)出了應(yīng)用于效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的一系列算法。

這些算法讓樂(lè)享互動(dòng)的效果營(yíng)銷變得更加智能。營(yíng)銷平臺(tái)可以通過(guò)用戶數(shù)據(jù)來(lái)分析他們的行為及偏好，自動(dòng)完成營(yíng)銷活動(dòng)與自媒體發(fā)布者的匹配，實(shí)現(xiàn)更高效營(yíng)銷效果。

此外，樂(lè)享互動(dòng)對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入，也是其技術(shù)領(lǐng)先的重要原因。過(guò)去三年，樂(lè)享互動(dòng)研發(fā)投入逐年提升，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)53.10％。在公司人員構(gòu)成中，研發(fā)及運(yùn)營(yíng)人員占比達(dá)73.24％。

持續(xù)的研發(fā)投入，能夠確保樂(lè)享互動(dòng)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更能保證公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。

03加碼短視頻業(yè)務(wù)，樂(lè)享互動(dòng)未來(lái)可期

近年來(lái)，隨著短視頻的崛起，樂(lè)享互動(dòng)也開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。

從2018年起，樂(lè)享互動(dòng)就開(kāi)始專注于開(kāi)發(fā)和優(yōu)化短視頻應(yīng)用技術(shù)和算法，并推出了服務(wù)于行業(yè)客戶和短視頻自媒體發(fā)布者的營(yíng)銷平臺(tái)——美接。

美接平臺(tái)的發(fā)布，極大促進(jìn)了公司短視頻效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，樂(lè)享互動(dòng)已經(jīng)成為短視頻變現(xiàn)市場(chǎng)的先行者。在2018年，樂(lè)享互動(dòng)的短視頻平臺(tái)營(yíng)銷收入849.1萬(wàn)元；而到了2019年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)至2661.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)213.48％。

從數(shù)據(jù)上看，目前的短視頻業(yè)務(wù)為樂(lè)享互動(dòng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收并不多。但考慮到短視頻在用戶規(guī)模和用戶時(shí)長(zhǎng)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)無(wú)疑將成為樂(lè)享互動(dòng)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

招股說(shuō)明書(shū)顯示，樂(lè)享互動(dòng)正在積極開(kāi)發(fā)自有短視頻用戶流量。在2018年12月，樂(lè)享互動(dòng)投資了短視頻制作公司北京影漪視界科技有限公司，這為公司帶來(lái)了約2100萬(wàn)抖音粉絲。

此外，樂(lè)享互動(dòng)還表示，將戰(zhàn)略性投資更多有高增長(zhǎng)潛力的短視頻專業(yè)內(nèi)容制作公司，并計(jì)劃投資韓國(guó)及東南亞的藝人經(jīng)紀(jì)公司，在中國(guó)短視頻平臺(tái)上開(kāi)發(fā)自有流量。換句話說(shuō)，樂(lè)享互動(dòng)在短視頻業(yè)務(wù)上的布局，不僅涵蓋了平臺(tái)已有的自媒體發(fā)布者資源，同時(shí)也在積極拓展自身流量。

考慮到短視頻領(lǐng)域的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)高于微信公眾平臺(tái)，隨著短視頻領(lǐng)域的布局日益完善，樂(lè)享互動(dòng)成長(zhǎng)可期。