“品牌不年輕，只有死。”在新銳品牌頻頻干掉昔日霸主的當下，這句話顯得十分應景。

　　哪個人不想永葆青春，哪個品牌不想永遠富有活力、戰斗力，占據最具消費力的年輕消費者。可是，一邊口口聲聲喊著年輕化的口號，一邊參照成功轉型的案例，為什么年輕人還是不買賬？

　　廣告學家西蒙·斯內克說：“人們買的不是你的產品，人們買的是產品背后的宗旨與理念。”撥開賣貨表象，我們可能更該關心如何讓消費者對品牌產生情感與體驗。

　　為了感染年輕人的情緒，互動和體驗是不二之選——只有時尚、趣味的互動和體驗才能吸引爆炸信息中的年輕人的目光。

　　基于此，天貓打造了一個新物種。8月25日，泰迪珍藏和天貓合作的首家主題店亮相上海東方明珠，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛發布天貓主題店計劃。這是天貓的一次全新嘗試，用場景式體驗、線上線下融合的方式，打造年輕人的理想生活之城。未來一年，天貓將攜手100個品牌創造100種理想生活體驗，推動品牌數字化、年輕化升級。

　　“天貓主題店是非常好的突破點和連接點。我們接下來會在上海全面推廣我們的主題店，讓消費者覺得在上海逛街與眾不同，在全國乃至全球都是一種領先的體驗方式。”家洛表示。

　　天貓主題店計劃成為品牌OMO孵化器，助力品牌通過線上線下一體化的有效融合，實現品牌年輕化和數字化升級。