5G、VR、人工智能等重大顛覆性技術創新正在創造新業態，傳統的文化產業借助科技革命也打開了新空間?！翱萍?文化”的融合從概念逐步走進現實，并成功商業化?！拔幕禄ā背蔀橐粋€地區經濟高質量發展的標志。

“科技+文化”融合構建“文化新基建”

坐上“頭等艙”豪華座椅，系上安全帶，戴上VR眼鏡。不一會，體驗者就置身侏羅紀公園里，與恐龍一起奔跑。穿梭在叢林里，遇到障礙，體驗者還會下意識低頭躲閃。

在恒信東方文化股份有限公司的VR電影體驗區，體驗者感受到了未來電影的新形態。VR內容不但可以沉浸式觀看，還可以互動。場景一換，體驗者置身在“三碗不過崗”的景陽岡，一只老虎正在虎視眈眈地看著。體驗者需要動起來揮拳才能與老虎搏斗。

“未來的娛樂生活方式已經到來。通過2015年公司重組轉型為一家數字創意公司，現在科技與文化融合已經成為公司的基因。”恒信東方文化股份有限公司董事兼高級副總裁王冰說。

據介紹，恒信東方作為國內數字影像創意生產和數字視覺開發應用的領軍企業，已擁有包括金庸“射雕三部曲”主題游戲和主題場館，中外合拍動畫片《太空學院》、《小熊讀書會》，VR版《海綿寶寶》、《忍者神龜》，BBC-Earth主題展覽等中外知名IP內容。以去年在央視少兒頻道黃金時間熱播的《太空學院》為例，這是中國和新西蘭首部官方合拍的兒童教育動畫片，由恒信東方與新西蘭紫水鳥公司聯合出品。以《太空學院》的主角斯泰為引導，以兒童生活場景作基礎，恒信東方聯合同仁醫院、清華大學等機構共同開發出一款適合2-8歲兒童學前在線教育的產品。

左圖為《太空學院》宣傳圖，右圖為《小熊讀書會》宣傳圖

依托數字創意和一站式流程供應鏈整合能力，恒信東方還把這些IP內容落地，成為LBE（場地型娛樂）的建設與運營商，力爭成為文化新基建的領軍企業。文化產業與新基建充分融合，基于5G、VR、AR、全息等新技術手段，博物館、體驗館、大型主題樂園、自然景區等都可以成為打通虛擬與現實、線上與線下互動的娛樂載體。

探索“科技+文化”融合的商業化之路

“科技+文化”融合是一個誘人的大市場。影像、動漫及衍生品、主題公園、電子游戲作為CG影像主要的服務市場領域，在我國的整體市場規?，F已達到近2000億元。未來幾年，在VR/AR/MR等新應用的普及下，市場還將進一步增長。機構預測，中國的數字娛樂市場將在今后5年保持30%的復合增長率。然而，成功探出一條可持續的商業之路的企業卻很少，恒信東方正在探索一條“電影+電視+線上游戲+線下沉浸式體驗”、“網紅+電競”、“商業+文創”、“企業+政府”的全產業鏈開發之路。

上圖為近期粵澳合作中醫藥科技創意博物館實景圖

在珠海橫琴新區，一個充滿藝術感的大型建筑拔地而起。側面看似“鯨魚”造型，魚尾微微上翹，猶如“鯨魚”在水中游弋，而從頂部俯瞰，酷似蓮花花瓣，三邊圍合形成一朵美妙的蓮花——澳門特別行政區的區花。這是由澳門政府投資主導，恒信東方設計承制的中醫藥科技創意博物館，是粵港澳大灣區的又一個新地標。

“這是用多種科技手段打造的國內首家大型中醫藥主題沉浸式敘事體驗館，整體規劃設計則由五次榮獲奧斯卡金像獎的影視特效大師、新西蘭維塔工作室（WETA WORKSHOP）的創始人理查德·泰勒爵士操刀?！蓖醣f，“目前項目已經進入尾聲，公司既是項目承制方，也將參與未來的運營和衍生品開發?！?/p>

在無錫國家數字電影產業園內，金庸“射雕三部曲（含《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》）”LBE主題世界是恒信東方主導的另外一個地標項目，這也是在全球范圍內首次獲得金庸作品主題場館的官方授權。場館通過震撼的視覺實景特效及高科技多媒體表現手段，綜合主題體驗、沉浸式戲劇、主題商街（主題餐飲、主題客棧、主題衍生品）等一系列業態，讓線上線下的游客都置身于金庸“射雕三部曲”的武俠世界。

在武漢，恒信東方投資建設光谷夢幻世界，以魔幻藝術秀場、IP運營等為主要內容。在廣州，中國新西蘭創意小鎮融合產業、文旅、人居等的數字創意產業基地即將建設。

“利用國際化的數字技術和創意手段，結合當地的文化特色和文化底蘊，打造獨具魅力的新型城市文化品牌和文化地標，獲得地方政府最大限度的政策扶持，反哺和支持產業資產投資、產業資源引入、產業體系建立、和產業運營發展?！蓖醣f。

“科技+文化”融合時代呼吁中國故事國際表達

根據阿拉伯童話故事，1992年迪士尼推出動畫版的《阿拉丁》，2019年又打造了一部真人版《阿拉丁》電影。同樣，好萊塢拍攝的《花木蘭》《功夫熊貓》等中國題材電影同樣圈粉無數。王冰認為，很多地區都不缺少好故事，而是缺乏好的表達方式，在“科技+文化”融合的新時代，中國企業要做好中國故事國際表達。

2016年，恒信東方與《阿凡達》藝術指導羅伯特·斯托姆伯格創立的The Virtual Reality Company（簡稱VRC）簽署了普通股收購協議，使用自有資金購買VRC 19.20%的股份，成為VRC第一大股東。2017年，恒信東方同全球頂級特效公司維塔工作室合作，并收購新西蘭紫水鳥公司25.3%股份。

新西蘭的維塔工作室是國際物理特效的最高代表，美國的VRC擁有全球VR創意技術的最高水準，恒信東方是國內數字影像創意生產和數字視覺開發應用的領軍企業。三方跨時區、跨文化的成功合作，也充分踐行了中國故事國際表達的初心和使命。

據介紹，在中醫藥科技創意博物館，恒信東方通過CG、VR、互動裝置、全息成像、巨型雕塑、微縮模型等手段實現感官的沉浸，帶領游客離開繁碌的現代社會，穿越到神奇的中醫藥世界，體驗中醫藥文化的神奇魅力。精彩展現了盤古、女媧等人類的起源故事以及神農、李時珍、張仲景等先賢和醫者在中醫藥采集、治療、傳播等方面的情節，每個場景栩栩如生。

“理查德·泰勒稱這些中醫藥的先賢醫者們就是西方語境里的超級英雄，他們從瘟疫大流行、各種疑難雜癥中拯救黎民百姓?！蓖醣f，“泰勒為這些先賢和醫者設計了近4米高的巨人雕塑，與獨具匠心的逼真場景和互動的多媒體內容融為一體?！?/p>

此外，理查德·泰勒團隊還設計了一個宛如《阿凡達》電影中“潘多拉星球”般奇幻的中醫藥世界，里面有多種中醫藥藥方的樹島以及各種以草藥為原型創作的擬人化的小精靈。

“在科技+文化融合的新時代，我們也在踏實構建虛擬平行世界的數字資產，通過線上線下聯動布局一個個虛擬世界的入口，力爭成為虛擬世界里優秀的內容供應商，為國家的文化新基建貢獻出恒信東方自己的力量。”王冰說。（張超）