從拍拍網到QQ商城，從PK京東到攜手京東，騰訊從未放棄過電商。

從5月開始，瞄準電商領域，騰訊低調上線一款拼購小程序“小鵝拼拼”，雖然市場反響平平，但因為背后開發者是“深圳市騰訊計算機系統有限公司”，還是會引來不少流量和關注。

上線小鵝拼拼、開啟微信小商店內測、開啟看點直播免費入駐通道……這些動作緊鑼密鼓。而這些動作都在給外界一種這樣猜測：在2014年將易迅網等旗下電商打包交換京東15%股份后，在抖音、快手等視頻平臺對傳統電商構成強烈沖擊的大環境下，騰訊仍然緊握著社交和內容兩大流量發動機的情況下，或將在電商領域東山再起？

前些日子，打開小鵝拼拼這款小程序可以看到，低價好貨，全場包郵，這也是當前電商宣傳標配，除此之外，首頁只有兩個板塊，頁面設置相對比較簡單，上方滾動圖文推薦商品，下方是可拼購的商品價格、成交數量和拼單入口。

但是小鵝拼拼或多或少都有些拼多多的影子，拼著買和低價的策略被騰訊活學活用。

從產品方面來看，小鵝拼拼似乎又優于拼多多，比如說小鵝的slogan是“沒有什么事情比買到好東西更快樂”，由此可以推測騰訊是把重點放在了“好東西”上，而非便宜。

從平臺特點來看，拼多多有低價渠道，阿里有官方旗艦店，京東有供應鏈，在低價好物上，小鵝很難占到優勢、便宜。

從用戶群體來看，對于擁有超過13億用戶，以及拼多多挖掘出下沉市場的出發點，微信在電商領域似乎只能做到流量分發，很難形成自身閉環。

針對騰訊是否想在電商領域東山再起的問題，我們咨詢了店寶寶電商行業研究院負責人張總。

張總表示：從06年騰訊正式涉足電商開始，騰訊的電商部一共分為三個板塊：C2C領域的拍拍網、B2C領域的“QQ商城”及由國內大型B2C企業合作組成的“QQ網購”。雖然針對電商領域投入了巨大的人力、物力、財力，但是騰訊電商計劃最終還是以失敗謝幕。

就目前發展情況來看，小鵝拼拼在電商圈并未激起多大漣漪，再從用戶體驗來說，如果不是可以在微信小程序中刻意搜索，很難發現這款網購軟件，甚至很難知道這是騰訊推出的。

從產品方面來看，小鵝拼拼雖然擁有這兩家的優勢特點，但其表現形式也很奇怪，一是種草內容吸引力不足，二是社交分享也不夠清晰。從這幾點可以看出，目前小鵝拼拼很難成為下一個拼多多或者小紅書。

騰訊在社交通訊領域算得上是絕對霸主，但是在電商領域卻屢敗屢戰，盡管押對了京東和拼多多，但仍需拿出大量的自身流量去支持他們。而騰訊之所以對電商仍不死心，就是因為騰訊希望把這些流量寵粉運用到自家電商平臺上，最終形成流量閉環，這是騰訊的最終目的。雖然騰訊在電商領域多次出手但并未成功過，這一點從騰訊對電商的態度上就能窺見端倪。