家居歷來是人們日常生活的一部分，它是生活的藝術，是人們生活的縮影。如今伴隨互聯網迅猛發展及消費者收入水平的提升，人們對家居風格的要求不斷提高。尤其是中產階級消費群體日益壯大，消費群體的消費觀念升級變化帶來了對消費者居住品質的更高要求，對家居產品需求也由簡單滿足基本功能屬性向家居文化和個性化方向轉移，也為家居軟裝行業提供了新的增長空間。

在此背景下，新一代家居消費者的偏好是什么?如何能更好的滿足他們需求?又該如何實現?

新中產是新一代家居消費主力

據資料顯示：有一類人群：80、90后，他們有高收入、高消費等特點，他們追求高質感生活方式。消費行為上更加注重品質、理性消費、注重提升自我價值。對于他們來講奢侈品不僅僅代表高品質，這類人群恰恰是擺脫了對奢侈品牌符號屬性的追求，而更探究其本質的品牌及文化感。不迷戀Logo，但崇尚品牌態度，更會選擇能體現生活格調的、個性化產品。他們被親切的稱為“新中產人群”。他們最能把握住家居行業消費者喜好，引領家居消費升級。

隨著國內中產階級人群不斷壯大，品質消費需求將得到進一步釋放。“新中產”人群將成為中國消費主力。

事實上，正是這群人對中國家居企業提出了更高要求，常規的家居產品越來越難以得到他們認可。重品質、重體驗開始成為他們對產品的最新需求，因為他們希望通過產品賦予的消費文化和獨特性而獲得優越感，來粉飾和體現自己的地位。

加之，2020年的疫情提高了人們對現實生活的焦慮感，也徹底顛覆了人們習以為常的現代生活秩序。有報告顯示，在體驗過生活的隔離和約束后，人們變得更加敬畏生命，越來越多的人追求能讓自己舒心、自我主導的生活方式。

創造力成家居消費個性底色

丹尼爾·平克(Daniel Pink)在他的書《全新的思維:為什么右腦者將主宰未來》中曾表示：像電腦一樣的左腦線性分析思維正在被右腦的同理心、創造性和理解能力所取代，而這些都是商業最需要的技能。換句話說，創造力為你的服務或產品增加價值，并使你的業務有別于競爭對手，從而給你帶來競爭優勢。

我們生活在一個充滿創造力的時代。創造力，即產生新穎且有價值的想法的能力，被認為是企業和個人成功的核心競爭力。當創造力、勞動力、資本三者結合為一體時，創新才成為可能。

尤其是在新消費需求下，往往越具有創造力的家居品牌，越能通過有創意的線下藝術購物空間、創新性的產品設計和賦含有創造力文化的產品等來實現消費者對美好生活向往的追求。同時能喚起好奇、有趣、驚喜等諸多情感體驗，以贏得消費者更多認同并來帶參與感，也為家居本身產品增加無形附加值，提升在家居行業產品核心競爭力。

不僅如此，創造力也可以通過家居生產力體現出來，將滿足消費者需求的無限創意轉化為生產力，通過各種能展現創造力文化的方面展現出來 ，可以為消費者的日常生活增添色彩，為興趣愛好、為實現自我提供無限創意;也可在審美方面給消費者以引導，通過高標準美學的家居感影響消費者的審美習慣，而這些習慣最終也會轉化為他們的消費動力。

可以說，新消費時代下，創造力文化將逐漸成為家居新消費需求的個性底色。比如，一件具有創造力的家居產品通過對產品功能、家居空間的理解、設計藝術性的傳遞，實現彰顯及表達自我。它強調的是產品技術與創意藝術的統一，同時也可實現新消費需求下如何在高階生命意義和信仰層面構建與消費者共鳴，以通過不同個性化家居產品宣泄情感。

至家與“有創造力的就是家”

只有真正賦予創造力意義的家才所謂是真正的家。創造力不僅僅是一個口號，更是現消費時代下，家居行業發展的競爭力。

「至家- Hommey 」從成立至今始終以消費者需求為導向。其研發設計的家居產品更是將創造力深深根植于每件產品設計中，不僅能滿足實用性需求，更能通過一種全新的居家生活體驗方式，幫助消費者探索其生活的多種可能性。讓消費者在文化與精神、審美與創造相融合的全新的消費文化中，感受具有家居創造力產品帶來的讓人心潮澎湃的魅力。

不僅如此，消費者還可以從創新型產品組合、多場景空間陳設等不同的家居審美設計提案中選擇最適合自己的解決方案。通過線上選品、線下無限場景體驗的模式，激發需求、提高效率、建立連接，自由選擇出自己喜歡的家居產品。

據悉，「至家- Hommey 」成立于2016年，定位于以科技驅動的全渠道家居新零售平臺。「至家- Hommey 」，秉承“讓軟裝決策變得簡單”的使命，通過SPA式的產業鏈上下游全覆蓋的云供應鏈管理系統、海量優質SKU、豐富多元化的體驗場景，讓消費者找到富有創造力和個性化的家居軟裝產品需求，立足打造中國家居創造力消費文化。

成立短短5年的「至家- Hommey 」早已躋身家居行業發展前列，為了更好適應消費時代與需求變化，「至家- Hommey 」將于近期完成品牌升級活動。其中，全新的品牌形象，全新的logo與主視覺更能引導受眾喜好;在業務模式方面，將算法作為智能制造的核心驅動力,打造平臺化全產業鏈信息系統，通過對用戶行為的數據化挖掘，提取有效信息并進行標簽化分類，實現產品與服務的智能化精準匹配。同時，在產品端、渠道端、銷售體驗端等都將以全新的模式精彩亮相。隨著本次品牌升級，至家app、海量優質sku及重體驗式服務也都將以消費者需求為出發點，為消費者打造不一樣的消費體驗。