中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在過去兩年高速增長,傳統(tǒng)營銷逐漸向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型,行業(yè)在未來5-10年間或?qū)⑦M(jìn)入以內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力為核心競爭力的階段。已形成了技術(shù)與數(shù)據(jù)資源沉淀的公司如浙江富潤(600070)、億瑪在線(836346)等具備先發(fā)優(yōu)勢,被機(jī)構(gòu)看好。浙江富潤子公司泰一指尚有騰訊廣告、今日頭條和抖音平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)業(yè)務(wù),6月23日,浙江富潤漲停。

根據(jù)艾瑞咨詢2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4,844億元,同比增長29.2%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展仍舊顯示出較好的生命力,預(yù)計2021年市場規(guī)模達(dá)到近10,000億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來3年,網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)將更加注重營銷新技術(shù)的應(yīng)用,而近幾年大數(shù)據(jù)的應(yīng)用驗(yàn)證了以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向營銷策略的可行性。

在未來5-10年間,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場將進(jìn)入新的時期,即以互聯(lián)網(wǎng)作為連接點(diǎn),以技術(shù)為驅(qū)動,打通多種渠道和資源進(jìn)行精細(xì)化管理,以內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力作為核心競爭力的階段。

在我國,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè),目前正處于早期高速發(fā)展階段,按照大數(shù)據(jù)生態(tài)聯(lián)盟的預(yù)測,未來幾年,國內(nèi)大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將保持22%左右的高速增長,到2021年,行業(yè)市場規(guī)模將超過8000億元。

數(shù)字營銷浪潮中,有一批早期布局者,如泰一指尚,億瑪在線等,他們在過去近十年間陸續(xù)投放數(shù)據(jù)化系統(tǒng)等產(chǎn)品到市場,成為國內(nèi)較早涉足數(shù)字領(lǐng)域的公司,形成了技術(shù)與數(shù)據(jù)資源的沉淀,具有先發(fā)優(yōu)勢。

目前泰一指尚主營互聯(lián)網(wǎng)營銷與營銷數(shù)據(jù)分析,積累了包括投放沉淀數(shù)據(jù)、電信、運(yùn)營商、金融等第三方數(shù)據(jù)資源,旗下分別擁有營銷技術(shù)能力開放平臺Admatrix、數(shù)字營銷綜合服務(wù)品牌Adtime與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力開放平臺Datamust、數(shù)字咨詢研究服務(wù)T-data等子品牌,在移動端、PC、OTT等終端及社交媒體與視頻平臺等領(lǐng)域形成全面覆蓋。其DMP平臺曾獲中國信通院“大數(shù)據(jù)星河獎優(yōu)秀大數(shù)據(jù)產(chǎn)品獎”。

2016年,浙江富潤(600070)收購了泰一指尚100%股權(quán),2016-2018年,泰一指尚的扣非后歸母凈利潤年年增長,2019年,泰一指尚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.81億元,同比增長39.6%。業(yè)績長勢喜人,公司也繼續(xù)加大投資力度,去年11月公司對尼爾森網(wǎng)聯(lián)增資3000萬,持股5.77%,雙方有望在數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察等領(lǐng)域展開合作,進(jìn)一步升級公司技術(shù)能力。

對于行業(yè)內(nèi)需求的以內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力,泰一指尚充分具備。泰一指尚可提供全套營銷解決方案,其官網(wǎng)介紹,公司進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后,可從投放媒體選擇、投放方式、廣告創(chuàng)意形式等多個維度提出專業(yè)的媒介策略。從公司的銀華基金客戶案例來看,在內(nèi)容創(chuàng)意上進(jìn)行廣告創(chuàng)意調(diào)整,優(yōu)化后點(diǎn)擊率較優(yōu)化前提高41.73%;技術(shù)上使PC端點(diǎn)擊率提高99.22%,移動端點(diǎn)擊率提高632.00%。2019年,泰一指尚的營銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)83.72%。

值得一提的是,自2018年8月,泰一指尚開始介入騰訊廣告、今日頭條和抖音平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)業(yè)務(wù),因此2018年第四季度以及2019年度該等平臺業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入明顯增大。6月23日,有消息稱字節(jié)跳動公司在2020年一季度的營收約為400億元人民幣(約56.4億美元),同比增長130%。浙江富潤同日漲停。

根據(jù)Wind一致預(yù)期,營銷行業(yè)2019-2021年平均市盈率為40.13倍、30.17倍、22.86倍。基于謹(jǐn)慎考慮,安信證券給予浙江富潤2020年25倍PE。安信證券研究報告顯示,公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健,營銷業(yè)務(wù)受益于公司順應(yīng)行業(yè)趨勢,積極升級迭代,持續(xù)外推業(yè)務(wù)邊界,基于泰一指尚已有的數(shù)字營銷能力進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同,后續(xù)有望充分釋放業(yè)績彈性。