6月22日晚間，由金麥粒以及贏家財經主辦的第三期大灣區財富講堂順利舉辦。講堂圍繞“新經濟，新生態，如何穿越周期的變化？“主題邀請多位專家及上市公司高管進行分享與探討。其中，利歐股份副總裁鄭曉東分享了他對網紅直播帶貨、短視頻流量等方面的看法，同時也介紹了目前利歐股份在這些方面的布局與未來方向。

網紅直播帶貨是目前討論熱度以及資本市場關注度最高的話題及概念之一。直播帶貨憑借高效解決消費產業鏈供需痛點的能力，成為傳統電商、內容平臺新的業績增長點。抖音、快手等短視頻平臺是網紅直播帶貨重要的基礎設施，也是廣告營銷投放的重點領域。根據QuestMobile發布的數據，19年2月至20年2月，受到疫情影響，用戶“宅家”有更多時間花在互聯網上，平均每月的人均時長已接近160小時，同比增長37%、同比增加43小時。短視頻行業全網時長占比繼續提升達到16.1%，目前廣告主對線上各媒體平臺的廣告投放分布中，短視頻占25%。

對于短視頻領域，鄭曉東表示，短視頻是過去兩三年以來，整個中國數字營銷市場增長最快的廣告細分品類。利歐數字早在2018年就布局了短視頻營銷的相應團隊。整個2019年公司在短視頻領域投放接近60個億。由于疫情，2020年一季度利歐數字在短視頻領域更是取得了爆發式的增長，比去年同期有三倍以上的增長，利歐數字在短視頻領域的投放量處于行業前列。

對于利歐在短視頻及信息流領域的布局，鄭曉東表示，利歐數字在20年更多的布局是在一些原來大家覺得可能很難做轉化的產品，比如像汽車，特別是高端汽車。目前利歐在短 視頻領域給汽車客戶提升效果上面，已經有了領先的產品和團隊。未來，利歐會把短視頻和流媒體從原來的以效果為導向、以互聯網客戶為導向的思路，推廣到汽車、母嬰以及一些更高端的品類群。

對于網紅直播帶貨，鄭曉東則介紹道，網紅直播和帶貨其實是一種新的流量轉化形式，它不是一個新鮮的事物，整個直播帶貨其實過去已經發展了三四年。為什么在疫情期間有個很明顯的爆發？一是本身直播這個形式需要消費者有個相對長時間的關注，疫情期間給了大量的消費者這樣的時間；二是疫情期間大家有部分的需求線下無法實現，線上的需求就會激增。發展到現在幾乎人人帶貨，所有的明星、品牌甚至都想往這去切入。利歐數字在2018年就布局了專門做直播帶貨的公司，叫火星倉，在疫情期間也取得了爆發式的增長。同時，利歐數字在網紅方面于過去的三年也有一些投資方面的布局，在重慶建立了自己的短視頻基地，同步布局直播和網紅帶貨。

對于未來，鄭曉東表示，網紅直播帶貨將是常態。它不會全面替代短視頻或圖文，但是經過這一波發展后，它會非常的成熟。利歐目前在國內上市公司中投放體量處于前列，在整個MCN領域里面也有很多的投資布局，直播、短視頻、MCN機構是一個打通的上下游的產業鏈。未來，直播會是整個中國互聯網流量的一個有機組成部分，利歐數字在這個領域將取得更好的成績。