蘋果又攤上事了！

先是以安全為由拒絕配合俄羅斯市場軟件安裝新規，被俄方下令驅逐。近日，兩大業務又被歐盟反壟斷機構盯上！

據法新社報道，當地時間6月16日，歐盟委員會宣布對蘋果公司旗下的蘋果應用商店和蘋果支付展開反壟斷調查。

據了解，蘋果對其他公司通過App Store平臺獲取的銷售額抽取15%-30%的傭金，被業內稱為“蘋果稅”。

其實，平臺收稅，自古有之。

但蘋果幾乎壟斷了iOS應用市場，開發者不能在其他商店或官網進行分發，用戶也不能隨意選擇安裝，有網友調侃道，蘋果既是裁判，又是選手。若按最高30%的傭金比例來計算，蘋果去年在應用商店上的收益超180億美元（相當于1276億人民幣）。

蘋果和開發者們之間的“battle”

開發者們對“蘋果稅”的矛盾由來已久，兩者各執一詞，互不相讓。

蘋果方認為，自己前期投入了數年的時間成本和數百萬美元的金錢成本來開發基礎設施，而且開發者們在過去10年里從App Store中賺取了超過1200億美元（相當于8497億人民幣），那么在享受現有生態和服務帶來好處的同時，付出一定的金錢無可厚非。

但開發者們則認為，App Store多年來搭建基礎設施和投入運營維護的成本，不應該是巨額抽成的理由。在他們看來，蘋果并沒有為他們的服務推廣帶來多少幫助，他們獨自承擔高額內容和流量成本的同時，還要憑空分享給蘋果15%~30%的分成。

兩者誰都不愿意妥協，火藥味十足。值得注意的是，還5天，蘋果2020年開發者大會即將召開，蘋果這次還能留住人心嗎？

若被裁定存在壟斷行為，或面臨數十億美元的罰款，“蘋果稅”或將取消

這次，歐盟發起的調查涉及幾起企業投訴。

早在今年3月，樂天Kobo電子書向歐盟委員會投訴，蘋果對Kobo在蘋果設備上發生的電子書交易抽成30%。

然而，蘋果在收取高抽成的同時，還同時推廣自家產品Apple Books，這是Kobo的競品。但不一樣的是，Apple Books不用繳納所謂的“蘋果稅”，這引起了Kobo的強烈不滿。

這說明，同樣是競品，Apple Books由于銷售成本低，不戰而勝。為了避免向蘋果繳納傭金，Kobo只能強迫顧客去其網站購買電子書，但由于用戶不習慣，因而損失了許多業務。

羅馬不是一天建成的，其實這并不是蘋果第一次遇見這樣的爭議。

2019年，瑞典音樂流媒體服務提供商Spotify曾提出申訴，蘋果利用其應用商店扼殺創新，限制消費者的選擇，轉而支持自己的Apple Music服務。

與此同時，以藍牙跟蹤設備聞名的Tile上月致信歐盟競爭事務專員，同樣指責蘋果的反競爭行為。Tile認為，蘋果iOS 13.5對藍牙設置的更新使第三方跟蹤產品處于不利地位，而蘋果自己的FindMy應用程序在默認情況下則不受同樣的限制。

今年3月，一家未具名的電子書和有聲讀物經銷商也提出了類似投訴。

事實上，谷歌應用商店也會收取相當比例的傭金。但安卓平臺允許用戶安裝第三方應用商店，或直接下載應用。

眼看事情越鬧越大，蘋果還能獨善其身嗎？

歐盟委員會分管競爭事務的執行副主席瑪格麗特·韋斯塔格表示：“在向蘋果裝置的用戶銷售App和內容時，蘋果公司似乎扮演了“守門人”的角色，我們必須確保蘋果公司采取的措施不會剝奪消費者從新支付技術中獲得好處，包括更好的選擇、質量、創新和有競爭力的價格等。”

德國《商報》稱，如果歐盟裁定蘋果存在壟斷行為，那么該公司可能面臨其年收入至多10%的罰款，將可能面臨數十億美元的罰款，并被迫調整其商業行為，"蘋果稅"或將被取消。

對于這些申訴，蘋果公司沒有坐以待斃，16日回應稱，歐盟委員會正在聽取少數企業的“毫無依據的投訴”，這“令人失望”，并指責競爭對手“只想不勞而獲”。

“蘋果稅”的生意經

為何蘋果在遭受這么多申訴和不滿后，還堅持收費？

“蘋果稅”究竟為蘋果公司帶來了多少收益？

6月16日，蘋果公司首次在官網宣布其蘋果應用商店于2019年在全球范圍內創收5190億美元（相當于36749.8億元人民幣）。其中，創收類別主要包括移動商務App、數字化商品和服務，以及App內廣告。其中地理構成調查顯示，中國市場規模約為2460億美元，占比約為47%。可以說，中國市場撐起了其營收的半邊天。

此外，還有數字商品和服務營收，其中包括游戲、音樂、視頻、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞及約會服務等應用。

蘋果公司參與分成的主要為數字商品和服務，按最高30%的傭金比例來計算，蘋果去年在應用商店上的收益超180億美元（相當于1275.12億人民幣）。這還不包括蘋果自營App產生的收入，可見，蘋果怎么會放過這樣一塊如此誘人的蛋糕呢！

根據蘋果公司截至今年3月底的財報，iPhone當季銷售下滑7%至290億美元，但包括蘋果iCloud、Apple Music和其他訂閱在內的服務營收達133.5億美元，同比增16%。

蘋果在手機行業的勝利，有商業模式革新的因素。App Store建立了一個強大的生態池，通過三七分成機制吸引大批開發者加入，iOS通過封閉系統機制遏制盜版，這套完善的商業模式催生出眾多優質應用，這也構成了iPhone的核心競爭力。

對于iOS的開發者們來說，蘋果占據絕對的主導地位。

但羊毛出在羊身上，最后遭殃的還是消費者，商家為了生存和盈利，只能將"蘋果稅"被迫轉移到消費者身上，“羊毛出在羊身上”，這就是為什么在App Store中，有些應用收費比安卓端、PC端要貴的原因。

現在的蘋果已經成為眾矢之的，目前案件還在審理中，后續進展，投資家網也會持續關注。