近日，因“大頭娃娃”事件將乳制品板塊推上了風口浪尖。調查發現，這類患兒被醫院確診為“佝僂病”，是食用了一款名為“倍氨敏”的“特醫奶粉”。該“特醫奶粉”是一種固體飲料，并不具有特醫奶粉的資質。

雖然已過去12年，三聚氰胺事件的影響依然存在，加之“大頭娃娃”的事件讓乳業板塊集體承壓，資本市場也迅速作出了反應。

一位長期跟蹤貝因美的投資者表示，經歷過2008 年“三聚氰胺”事件的檢驗，貝因美的品牌已在資本市場及消費者印象中有了良好的口碑和信譽，“海水退潮后方知誰在裸泳”，所以資本市場能迅速甄別產品及品牌的優劣。

國海證券在2019年12月發布的研報顯示，在 2008 年“三聚氰胺”事件中， 眾多乳制品企業紛紛被查處，唯獨貝因美等2家企業產品完美達標，這不是偶然事件，而是公司長期重視研發和質量控制的積淀性成果。

領先的研發能力 良好的品牌聲譽

貝因美從創立以來就一直腳踏實地履行社會責任，踐行“對寶寶負責，讓媽媽放心”的質量方針。截止2019年底，貝因美擁有特殊醫學用途配方食品注冊配方3個，嬰幼兒配方乳粉注冊配方產品51個，發明專利47項，軟件著作權57項。公司在嬰幼兒配方乳粉的研發、生產等技術方面積累了豐富的經驗，形成了具有自主知識產權的核心技術，并積累了大量的專業技術人才。這些核心技術可以更好地滿足不同嬰兒群體的營養需求，增加了奶粉的營養附加值。2019年，公司還取得了“嬰幼兒配方乳粉安全控制及微營養重組關鍵技術”、“貝因美愛加系列嬰幼兒配方奶粉關鍵技術及產業化研究”兩項部級特等獎。這都充分說明了貝因美在產品質量和研發上的實力，以及一個大國品牌的責任與擔當。

據了解，貝因美始終重視品牌投入，以品牌為統領，以開放式母嬰生態圈為建設藍圖，產品經營、品牌經營和資本經營協同發展， 追求生態系統互動發展。公司創始人謝宏先生構建的成功生養教理論為新生代父母在嬰童的生育、養育、教育方面提供了全面解決方案，增強了客戶和品牌之間的粘性，為公司品牌發展提供了重要向心力。

值得一提的是，近日貝因美#行動者 因你而美#項目榮獲20屆IAI國際廣告銀獎。IAI國際廣告獎是國內廣告營銷領域最具影響力的獎項之一，是見證品牌高價值的重磅獎項。每年評選都會接收來自海內外數百家公司的數千個作品及案例。這些作品經過超百位的權威專家嚴格把關后，最終僅有5%左右的作品能夠獲得銀獎，其含金量可見一斑。因此，這些獲獎案例所體現出的營銷趨勢，對當下品牌營銷都具有極強的指導意義。貝因美能從2581件作品中脫穎而出，與百度、麥當勞、京東、蒙牛一較高下，可見其品牌的高價值，當然這也是公司始終重視品牌投入的成果。

逆風翻盤 連續三個季度實現雙位數增長

自2018年5月創始人董事長重新出山，在公司內部全面實施重建渠道、重構體系、重造團隊、重塑品牌、重溯文化、重樹商譽的“六重奏”策略 ；到2018年7月前美素佳兒首席銷售官包秀飛出任貝因美總經理，集中抓好產效、品效、客效、費效、人效的“五效策略，都彰顯了貝因美銳力改革的決心。

2019年，貝因美固本開源，蓄力調整，經營效益取得極大改善。截至 2020 年一季度，貝因美收入已經連續三個季度雙位數增長，并連續三個季度實現正盈利。其中，貝因美在推行大單品戰略上頗有建樹，收獲滿滿。超級單品“愛加”營收超過10億元，同比增長35.15%；經典優選系列產品銷售額過億元，同比增長約24.3%；童享系列產品也實現過億的銷售額，同比增長62.2%。事實上，通過大單品戰略有利于提升品牌價值，加速市場下沉。

同時，貝因美新的管理層充分認識到現行時代下，傳播渠道的變遷：線下往線上走，線上往社群電商走，傳統媒體往新媒體走。由此，公司積極進行渠道布局，聚焦大客戶，通過“冠軍寶貝養成記”等線下活動覆蓋消費人群；聚焦重點省份的三四線城市，以商圈為基礎，分批打造樣板店，一店一策。拓展新零售渠道業務，與海拍客等達成戰略合作，賦能線下母嬰市場；與零售通、淘鮮達、京東到家等展開合作，布局新零售業務場景；借力網紅經濟、數字經濟等模式，推進全域營銷場景鋪設，實現消費者營銷閉環， 線上線下互通，補位轉型升級。

2019年是貝因美厚積薄發的一年，也是蓄力調整、轉危為安的一年，公司憑借著一系列銳意進取取得了階段性的成果。正如2018年貝因美總經理包秀飛履職時提出的“小目標”：2018年保牌，2019年續命，2020年發力，2021年才能期待輝煌。

同時，貝因美創始人謝宏在談到公司未來規劃時也曾表示，未來上市公司將持續鞏固夯實基礎業務，鏈接激活品牌，堅定不移地進行“重樹商譽、重建渠道、重構體系、重造團隊、重塑品牌、重塑文化”的“六重奏”戰略，推進運營效率與盈利能力進一步提升，實現公司綜合競爭力顯現。

總體而言，無論是在12年前的“三聚氰胺”事件中，還是在近期“大頭娃娃”的事件中，貝因美都一如既往的展現了一個大國品牌的品質與擔當。正如貝因美的使命：通過持續研發、制造、經營科學安全的孕嬰童產品，以及溫馨、專業、親切的母嬰服務，以愛的企業精神，幫助中國寶寶和全球兒童健康成長，從而為中華復興及人類的和平與發展做出貢獻。