4月24日晚間，科達股份（600986.SH）披露2019年年報。報告顯示，2019年全年科達股份實現營業收入188.83億元，比上年同期增加32.89%；其中數字營銷實現營業收入188.00億元，比上年同期增長37.22%。面對國內經濟下行壓力加大及行業競爭更加激烈的格局，科達股份依然保持了主營業務規模持續增長趨勢。

值得關注的是，截止2019年底，科達股份經營活動產生的現金流量凈額為5.33億元，同比增長7,884.52%。公司堅持的大客戶賬期管理和小客戶預付的模式效應逐漸顯現。

聚焦資源矩陣科達股份“開源節流”推進平穩增長

2019年在經濟環境影響下，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動，致使市場重新進入調整期。艾瑞咨詢發布的《中國網絡廣告市場數據發布報告》顯示，2019年中國網絡廣告市場規模達6182.00億元，同比增長27.62%。另外，受疫情影響，預計2020Q1中國網絡廣告市場規模為1212.1億，環比增速出現較大程度下滑。但由于在線教育、游戲等行業廣告主投放需求增加，以及線下營銷預算向線上渠道轉移等原因，與去年同期相比仍然有較小幅度的增長。

面對新的市場競爭格局，科達股份提前準備、“開源節流”，一方面嚴格控制費用，另一方面積極開拓各行業優質客戶，實現了主營業務規模的持續增長。數據顯示，2019年科達股份銷售費用同比減少8.77%，管理費用也同比下降了12.71%。

在節流的同時科達股份也廣泛開源，截至2019年末，公司已與超過1800家知名客戶建立長期且穩定的合作，打造了強大的行業頭部客戶資源矩陣，其中包括騰訊、京東、阿里、今日頭條、百度、北京奔馳、一汽-大眾奧迪、奇瑞捷豹路虎、英菲尼迪、伊利、三元食品、水滴保、微保等眾多優質頭部企業。

業內分析人士指出，2019年國內數字營銷行業受經濟環境影響，企業的毛利率普遍下降。在這樣的市場環境下，科達股份依然保持了收入的穩步增長，顯示公司作為數字營銷頭部企業，具備一定的規模優勢。此外科達股份現金流顯著改善表明公司經營質量穩步提升，未來抵御風險的能力也更強。

緊抓數字營銷模式迭代升級機遇致力成為全營銷價值鏈的整合者

經過多年發展，中國互聯網廣告行業的市場規模已從2016年的2,884.90億元增長至2018年的4,844.00億元，預計在2021年將達到近萬億規模。2020年3月4日，中共中央政治局常務委員會召開會議，指出要加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。作為連接萬物的基礎，5G商用化的大發展無論在營銷方式還是技術手段方面，都將互聯網廣告帶進了新的時代，為行業帶來新的成長紅利。

作為國內領先的數字營銷集團，科達股份2019年提前抓住數字營銷模式迭代和升級的機遇，持續進行研發投入，不斷加強技術和數據能力。公司已搭建起數據管理平臺DMP、智能投放系統、用戶管理工具SCRM、輿情管理工具及基于云計算的新媒體傳播與分析管理運營工具WeBox等營銷技術產品，同時整合大數據網絡監測研究、線上調研、消費者調研社區、渠道檢查等調研工具形成AI數據云、檢查云、調研云，構建形成多元化的營銷技術產品矩陣。

與此同時，公司數據平臺融合并處理多維數據源，從數據集成與沉淀、數據分析與處理、數據應用三個維度賦能標簽體系和投放效率，打通媒體與客戶數據孤島，賦能跨行業用戶精細化轉化標簽體系，構建用戶轉化行為全鏈路數據追溯體系。在專業服務能力、營銷效率及業務價值提升等各個方面均取得業界矚目的成績。

除了數據、技術的優勢外，科達股份還深度聚焦頭部媒體，進行矩陣化媒體布局。公司長期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺的核心營銷合作伙伴關系，連續五年獲得騰訊鉑金服務商資質，連續四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位，持續成為搜狗、阿里文娛、抖音等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO等手機廠商建立了深度合作；同時不斷深化與汽車類垂直媒體的緊密合作。此外，公司擁有114啦網址導航、汽車頭條、深夜資訊三大自有媒體平臺。

未來，中國互聯網領域AI、區塊鏈、大數據、云計算、5G等技術的迅速發展與突破，帶動各行各業的快速發展，不斷涌現出各種創新商業模式，對廣告營銷行業也提出了更高的要求。互聯網技術迭代升級帶來的營銷玩法裂變，比如小程序代替APP的輕運營方式、戶外LED媒體成為數字化廣告載體等，有望給數字營銷公司在媒體平臺升級、廣告形式和投放策略創新方面帶來新的投資和發展機遇。

科達股份表示，將深入研究互聯網新時代的發展趨勢與新技術研究、新型媒體營銷資源和表現形式，持續加大在商業數據和技術產品研發上的投入，借助大數據和人工智能技術的驅動，成為全營銷價值鏈的整合者。