4月26日，頂著“淘寶一姐”、“直播帶貨女王”頭銜的薇雅，上線了她的首檔專屬綜藝《來自手機的你》，作為芒果TV傾力打造的全新訪談互動式觀察類綜藝節目，首期即邀請到了兼具話題和流量的鄭爽，僅1個半小時，不僅讓網絡話題討論量快速上升，在喜提5條全網熱搜、話題閱讀近2億、直播間在線觀看人數逼近2000萬的同時，實現累計總銷售額近4000萬，獲得了流量與轉化的雙豐收。

夢潔家紡作為芒果綜藝《來自手機的你》的首席特約贊助，第一期就斬獲了10000單的好成績。其實這并不是夢潔第一次嘗試直播帶貨，早在2018年10月，夢潔就提出“智慧零售鋪天蓋地”戰略，2019年初，更是專門成立智慧零售部門，積極探索線上線下渠道融合一體化的智慧新零售模式。

迎接上市十周年線上線下渠道齊發力

2020年是夢潔股份上市十周年的年份，自2010年在深交所成功上市以來，夢潔股份已在資本市場走過十年。在市場對智慧零售這一概念還比較模糊的時候，夢潔作為行業頭部企業，率先與騰訊深度合作，在實現傳統家紡產業鏈智能制造的基礎上，展開“智慧零售”全新模式和理念，創建行業首家“一屋好貨”云商城，實行24小時“不打烊”。

“一屋好貨”作為夢潔自建的線上渠道，定位為家居社交電商平臺，加盟商可以以線下實體門店為支撐，把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架，在線銷售夢潔集團旗下所有品牌商品。“一屋好貨”打破了傳統銷售模式的桎梏，通過“社交”和“私域流量”打開新的突破口，為實體賦能的同時，實現日GMV1000多萬元的業績。而這一舉措，正好在疫情期間發揮出優勢，夢潔成功樹立家紡行業逆勢上漲的新里程碑。

耕耘線上渠道的同時，夢潔也沒有忘記持續優化線下渠道，2019年夢潔就開始向重點社區以及三四線城市渠道下沉，致力于實現“千城萬店”。與傳統線下門店相比，下沉的“智慧小店”，門檻更低、可復制性更強。在實施“鋪天蓋地”戰略進程中，“智慧小店”因其“小、輕、快”成為公司快速擴張搶占低線城市業務市場的利器。

業內人士分析，夢潔作為行業內唯一的與騰訊進行新零售模式合作的頭部企業，打通了線上線下渠道，其線上云店便捷高效，線下實體店以及洗護服務增加客戶粘性，全渠道配合發展，彼此形成正向協同效應，受益于夢潔在智慧零售布局的前瞻性，上市十年之際，夢潔給投資者和消費者交出了一份滿意的答卷。

布局智慧新零售率先切入MCN頭部團隊

成立于1956年的夢潔家紡雖然是一家老牌家紡企業，但這并不妨礙這個家紡頭部企業具備年輕化的管理基因，對于轉型智慧零售這件事，公司幾乎全力出動，經過多年的布局，2020年夢潔在智慧新零售模式上動作頻頻。

2020年開年伊始，夢潔簽約千萬級粉絲的帶貨top主播烈兒寶貝，達成全年戰略合作共識，率先領跑電商直播新賽道。

2月16日，夢潔集團CEO李菁更是親自上陣，在淘寶直播上推薦夢潔新款“殺菌四件套”產品，直播15分鐘，引來8萬人在線觀看，引導成交金額達12萬。截至2月16日，單一個官方旗艦店直播引導成交金額就達到夢潔社區單店一個月的成交，不僅如此，夢潔家紡從直播間引導進店的新會員增加近1萬人。

3月14日夢潔進行了一場以“萬人拼團搶工廠”為主題的直播,線上吸引超過60萬人次的觀看，這場直播創下4小時銷售額破2500萬元的業績。

3月25日晚，夢潔在快手推出“原地逛街”專場直播，在“家紡1元秒殺”福利活動環節，與快手官方賬號“快手小店”連麥互動。據了解，整場直播共吸引148萬多粉絲“云逛街”。

到了四月，夢潔更是與MCN頭部團隊謙尋達成深度合作，首席特約贊助帶貨頂流薇婭，活躍在芒果綜藝和微博熱搜……在談及與薇婭的合作，相關負責人提到：除了夢潔本身產品質量過硬之外，夢潔“愛在家庭”的企業理念也與薇婭及其團隊不謀而合。

隨著攜程梁建章、錘子手機創始人羅永浩、格里掌門人董明珠陸續開始直播首秀，2020年不再像2016年曇花一現的“千播大戰”，而是真正的“全民直播元年”，隨著5G技術的發展，在未來直播可能會成為新的“基礎設施”，就像我們已經再也離不開網購，也漸漸依賴外賣一樣，誰能更深入理解直播這個新媒介，誰就有機會在新的經濟形態中握住更多籌碼。

目前來看，厚積薄發且專注于多品牌、多渠道、多形式新型營銷玩法的夢潔，已經通過敏銳的市場嗅覺，把握住市場脈搏，深度布局了“電商社交+網紅直播”兩大風口。夢潔有望在“直播+帶貨”2.0時代繼續保持先發優勢。