直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)“構(gòu)美”近期宣布完成近億元A輪融資，本輪融資由微盟集團(tuán)與華映資本共同設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金進(jìn)行領(lǐng)投，道和資本聯(lián)合領(lǐng)投。該筆融資構(gòu)美將主要用于流量端、供應(yīng)鏈端的拓展和人貨匹配平臺(tái)的研發(fā)。微盟表示，通過(guò)微盟華映產(chǎn)業(yè)基金對(duì)構(gòu)美的投資，將為客戶帶來(lái)更多品效協(xié)同的全鏈路解決方案，助力品牌把握直播電商市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破。

據(jù)悉，微盟集團(tuán)與華映資本合作設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金主要針對(duì)極具潛力的企業(yè)級(jí)服務(wù)SaaS和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行投資， 旨在圍繞微盟集團(tuán)打造企業(yè)生態(tài)合作體系，并推動(dòng)體系內(nèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同與深度賦能，從而為各個(gè)垂直行業(yè)的客戶提供更加互聯(lián)互通和全面一體化的解決方案。

構(gòu)美成立于2016年，連續(xù)三年登榜淘寶直播TOP機(jī)構(gòu)行列，創(chuàng)立4年來(lái)，構(gòu)美已從淘寶直播頭部MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成為基于直播電商、新流量電商的全渠道人貨匹配平臺(tái)，通過(guò)對(duì)旗下數(shù)千位主播和達(dá)人的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，構(gòu)美積累了海量的深度數(shù)據(jù)，并沉淀出已驗(yàn)證的人貨匹配數(shù)據(jù)模型，最終基于此搭建了數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全面賦能主播達(dá)人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年直播電商總GMV達(dá)3000億元，淘寶直播年交易額已破千億，抖音、快手等短視頻平臺(tái)相繼發(fā)力直播電商，騰訊也陸續(xù)推出了看點(diǎn)直播、小程序直播等解決方案以進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“多點(diǎn)爆發(fā)”的強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著5G新基建的推進(jìn)，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎(chǔ)設(shè)施，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。招商證券發(fā)布的研究報(bào)告表示，直播電商2020年有望加速滲透，未來(lái)直播電商有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。

作為智慧商業(yè)服務(wù)提供商，微盟集團(tuán)看好未來(lái)直播電商市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，并在2019年推出直播平臺(tái)“直播購(gòu)物臺(tái)”，結(jié)合微盟微商城、智慧零售等SaaS解決方案，幫助商戶在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)，提升銷售轉(zhuǎn)化，沉淀私域流量，幫助多個(gè)品牌取得直播電商業(yè)績(jī)突破，直播電商已經(jīng)成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要抓手。

微盟表示，構(gòu)美作為淘寶直播和抖音等平臺(tái)的頭部MCN機(jī)構(gòu)之一，目前在直播電商服務(wù)領(lǐng)域已具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。微盟華映產(chǎn)業(yè)基金對(duì)構(gòu)美的投資，將強(qiáng)化微盟在直播電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，為企業(yè)提供更多品效協(xié)同的全鏈路解決方案，助力企業(yè)搶占直播電商紅利。

華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇表示：“信息技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容形態(tài)變化、和用戶消費(fèi)習(xí)慣變化帶來(lái)的流量變遷，是華映一直以來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)”。直播電商這兩年快速發(fā)展，具有流量結(jié)構(gòu)性紅利。消費(fèi)者從依賴于搜索的目的性消費(fèi)，到導(dǎo)購(gòu)和互動(dòng)，再到‘云逛街’式的無(wú)目的性消費(fèi)，從‘人找貨’到‘貨找人’，消費(fèi)體驗(yàn)更加視覺(jué)化、情感化和互動(dòng)化。每個(gè)電商直播間都是一個(gè)線上門店，主播和用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，帶來(lái)了極高的轉(zhuǎn)化率，提升了交易效率。我們也注意到，平臺(tái)的流量越來(lái)越往直播電商傾斜。在這種電商交易流量重構(gòu)的過(guò)程中，分散的流量端和貨品端又產(chǎn)生了巨大的雙邊市場(chǎng)，有產(chǎn)生新的電商服務(wù)平臺(tái)的機(jī)會(huì)。疫情客觀上也加強(qiáng)了用戶線上交易習(xí)慣。

構(gòu)美創(chuàng)始人南亞表示，“構(gòu)美已經(jīng)不是一家傳統(tǒng)MCN，而是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新流量服務(wù)商。” 構(gòu)美通過(guò)這一輪融資，會(huì)加大對(duì)人貨匹配領(lǐng)域的研發(fā)投入，創(chuàng)新模式，優(yōu)化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)功能，計(jì)劃下一步為旗下所有主播達(dá)人提供平臺(tái)模式的人貨匹配運(yùn)營(yíng)。在未來(lái)的3年內(nèi)，構(gòu)美希望為女性時(shí)尚領(lǐng)域帶來(lái)新流量精準(zhǔn)適配以及高效轉(zhuǎn)化的服務(wù)。

分析人士認(rèn)為，電商直播催生的商業(yè)前景廣闊，當(dāng)前各平臺(tái)仍處于持續(xù)加碼競(jìng)爭(zhēng)的階段，各自的成長(zhǎng)空間亟待挖掘。微盟華映產(chǎn)業(yè)基金投資構(gòu)美，“SaaS服務(wù)商+直播電商服務(wù)商”的聯(lián)合或?qū)⑴鲎渤龈嘣闹辈ル娚绦履Ｊ剑尫懦龈蟮臓I(yíng)銷勢(shì)能。