當“曬”已經成為生活中必不可少的部分，再伴隨上可支配收入的提高，很大一部分消費者形成了“顏值即正義”的新型消費觀念，對企業來說，“顏值”一詞也從最初的營銷噱頭，逐漸深入到企業創新理念中，同時也越來越被傳統商業領域所關注。可以說，2019年是萬物皆顏皆潮的一年。

突如其來的一場疫情，使得“宅家”在毫無準備的情況下成為了全民行為。以至于網上很多人自嘲稱，“過年前買新衣服、做頭發的時候，真沒想到一件睡衣就能過年”。然而，在社交媒體，視頻、圖片環境中成長起來“曬一代” ，早已掌握了列斐伏爾所說的“日常生活審美化”的基本狀態，即使宅在家中，也樂于對外界展示哪怕“一平米”的精致和美好。

如果將消費中的審美從普世化的場景角度進行分類，可以分為“公共空間審美”和“宅審美”兩個不同類型。公共空間審美具備的空間特點有：大空間展示性、多角度觀賞性、流動性。適用的場合主要是戶外、商業場所、辦公空間、聚會等。公共空間審美的時間特點是即時、效率、結果導向。審美目的“悅人”大于“悅己”。主要涉及的行業包括：外出服裝、化妝品、辦公空間裝飾品、堂食餐飲、包裝類零食等。

與之相對，宅審美具備的空間特點有：小空間展示性、單角度觀賞性、靜態。適用的場合主要是室內。宅審美的時間特點是慢速、消磨、過程導向。審美目的“悅己”大于“悅人”，心理需求的基礎是在平淡生活中尋找藝術、尋找美，尋找過程中的成就感。主要涉及的行業包括：居家服飾、家居家飾、餐廚用品、酒具茶藝用品、寵物用品、小型健身用品等。

下面我們可以看到，在公共空間審美意識中，在社交媒體上人們常曬的圖，和疫情期間，在宅審美意識中人們曬出的圖，有著顯著的不同，無論是視覺上的直觀感受，還是背后的深層原因。

（以下圖片摘選自網絡上的公開圖片，在此感謝所有可愛有創意的原作者，如有侵權立即刪除。如您看到您創作的照片，請在后臺回復我們，我們會送上小禮物一份。）

逛街 vs 居家

以前穿著美美的時裝出街，我就是最靚的少女~現在穿著舒服的睡衣宅家，連空氣都變得可愛起來~

聚餐 vs 下廚

以前跟朋友享受美味的大餐，曬的是氛圍~現在藝術擺盤成為了日常，再配上精美器具，原來竟不輸網紅餐廳。

外景 vs 自拍

以前行萬里路，去拍大千世界~ 現在宅在家里用一個薯片袋就可以拍大片~

寫字樓 vs 小書桌

以前在高大上的辦公室里看車來車往往熙熙攘攘~現在布置好家里的閱讀角，一方凈土，隨時隨地開啟工作模式~

咖啡 vs 茶藝

以前在星巴克里和客戶聊天，快節奏的生活里聞到的都是小資情調的咖啡香味~現在也來感受一下古老的茶文化，體味慢生活的真諦~

有趣的是，宅在家里并沒有限制人們享受生活的樂趣，值得曬的好玩的東西反而更多了。如下圖所示，拼圖、拼豆、樂高、手辦、針織、花藝、烘焙、健身環……

可以看到兩者間有著明顯區別，反映了環境改變對于心理需求的改變，進而影響到了人們的消費需求。而數據顯示，在疫情期間與宅審美概念相關的行業銷售呈現增長。

根據美團的數據，疫情影響下的春節期間烘培類商品搜索量增加200倍，簡單的蒸炒燉可以填飽自己的肚子，但還需要更多烘焙加工的食品來讓朋友圈和網友們大飽眼福。

拼圖銷售漲幅122%，這種典型的“過程美”大于“結果美”的體驗式手工，也正是典型的宅審美代表產品。#瞧把你宅的#話題最近上了微博熱搜，閱讀1.5億，其中一大部分用戶的圖片分享都是圍繞耗費時間的手工娛樂，拼圖、手辦、樂高等。

京東研究院的數據顯示2020年除夕至初九同比去年，寵物生活相關產品增長130%。新時代的宅男宅女們把貓狗當孩子養，一般是陪伴的需求，另一半是“養它不就是用來曬的”的心理。給自己的寵物打扮成各種或美麗或奇怪的樣子來分享，已經成了年輕人展現生活品質的重要部分。寵物交流群里曬圖的火力，已經超過了母嬰交流群曬娃的媽媽們。

如果宅審美僅僅是特殊時期的一種暫時性審美傾向，帶來的消費改變也僅僅是“憋出來”的不得已行為，那么我們可以不用特別關注。但實際上，宅審美并不僅僅是特殊時期的特殊產物，而是此前消費領域討論熱烈的顏值經濟的另一個方向。宅審美來自于消費者基本的自我愉悅+社交展示的心理需求，同時比公共空間審美更多了“創造”和“過程美”屬性，是消費者向生產者的無限靠近。

最早從20世紀60年代，DIY的概念就已從西方興起，原指不聘用專業工匠，利用工具和材料自己動手來修繕居家住宅。后來人們發現很多工作自己完成既有趣，又省錢，還依據自己的喜好來個性化的產出，于是DIY理念開始風靡起來。從房屋裝修、庭院修繕，開始延伸到了汽車、家電、電腦，再從相對工匠化的行業泛化到家居、烹飪、手工藝品等日常生活用品。這股風潮不僅改變了人們的生活和娛樂方式，還誕生了一系列從該理念出發的成功商業案例。例如以簡單自由、自己組裝為理念的“宜家”。

最直接的完全自主動手的產品也隨著這股風潮而從小眾市場進入大眾的眼中，樂高就是其中的典型。與之相關的拼圖、手辦文化，也從小朋友的玩具變成了有更豐富內涵的產業，支撐起了更大的市場和更多的文化衍生品。

“宅審美”是我們這個時代下的產物。新消費、新媒體環境中培養起來的一代消費者，無疑具有更強的創造動機和審美環境。在疫情時期，更多的空閑時間，被限制的取材資源，與困難斗爭的樂觀心態，這些非常態的情況，催生了不同尋常的創造力。網友們用身邊一切可獲取的簡易材料，加入無限的想象力和令人驚嘆的手工，用Do it self的方式，致敬那些擁有品牌附加值的名牌或大IP。

經歷過全民皆宅后的消費領域，被激發出的更具創造力的宅審美會帶來哪些商業上的改變呢？我們不妨大膽預測：

1、單純依靠顏值，缺少品質感的流水線網紅產品會面臨挑戰，甚至被大眾拋棄。

2、具備二次創作空間的產品包裝、市場活動等營銷方式更受歡迎。

3、收納類和家居清潔類產品迎來小的機遇期。宅家期間對于家居整潔和優美的關注，影響收納和家清產品的需求增長。

4、一些專業水平不高的普通健身房、身體護理等項目，被居家DIY所取代。

5、繪畫、烹飪、手工等周邊材料銷售漸熱，同時，此類成人創作體驗課程也將受益，經過宅家期間的嘗試預熱，使得更多人從零基礎觀望轉向更近一步的愛好發展。

6、以往小眾的興趣品類會更加大眾化，更多“資深者”、“意見領袖”出現。對個人興趣比如繪畫、設計、手工的深入研究，或可引發更多垂直領域的機會。包括更復雜更專業的工具、能提供更多內容學習和社交互動的平臺或社區、新的垂直電商渠道，都有新的可能性。