在很多人眼里，宏觀經(jīng)濟(jì)遇冷的2019年無疑是“艱難的一年”，這一年我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著結(jié)構(gòu)性改變，2019年，經(jīng)濟(jì)改革持續(xù)深化，反映在企業(yè)的營(yíng)銷端，就是對(duì)實(shí)效化、專業(yè)化、高效化的營(yíng)銷服務(wù)需求更為迫切。

短視頻、直播、營(yíng)銷云等事物與技術(shù)在經(jīng)歷了2018-2019全年的蓬勃發(fā)展后，開始走入落地成長(zhǎng)階段，也正在推動(dòng)著2020年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的新變化。

四大營(yíng)銷趨勢(shì)

從目前來看，數(shù)字營(yíng)銷呈現(xiàn)如下趨勢(shì)。

趨勢(shì)一、MarTech加強(qiáng)推廣成效

由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的增加和營(yíng)銷成本的上漲，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，越來越多的廣告主轉(zhuǎn)向了更精細(xì)化的營(yíng)銷管理方式，以提升營(yíng)銷工作成效，加強(qiáng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果。因此在2020年，MarTech（營(yíng)銷技術(shù)）的使用會(huì)更加被重視，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，導(dǎo)致新用戶獲取艱難，從而需要喚醒老用戶，而這正是MarTech擅長(zhǎng)的能力之一。

趨勢(shì)二、從大數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值

基于目前大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，從數(shù)據(jù)中獲取到更多信息成為營(yíng)銷機(jī)構(gòu)最關(guān)心的問題，拿到這些數(shù)據(jù)后，如何去分析數(shù)據(jù)的內(nèi)在價(jià)值而不僅把數(shù)據(jù)做為一個(gè)量化指標(biāo)，對(duì)后續(xù)投放過程中客戶的投入產(chǎn)出的提升有至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。

趨勢(shì)三、5G及AI技術(shù)或?qū)⒏淖儬I(yíng)銷方式

5G及AI技術(shù)的日趨成熟，將出現(xiàn)更多徹底改變營(yíng)銷方式的廣告玩法，AR/VR等技術(shù)的發(fā)展，虛擬影響力的增加，導(dǎo)致更多“殺手級(jí)”的應(yīng)用隨之出現(xiàn)。另外，內(nèi)容及流媒體也將會(huì)改變后續(xù)的營(yíng)銷格局，這些新渠道將讓用戶通過贊助、產(chǎn)品植入和社交廣告，將自己的品牌與這些更貼近用戶使用習(xí)慣的介質(zhì)聯(lián)系在一起。

趨勢(shì)四、垂直類網(wǎng)紅及明星的帶貨效應(yīng)明顯

垂直類網(wǎng)紅及明星的帶貨效應(yīng)是隨著新一代的到來催生出的新的渠道及新的挑戰(zhàn)，通過大數(shù)據(jù)，我們獲得了更準(zhǔn)確的結(jié)果和變現(xiàn)可能，越來越多的有影響力的人會(huì)嘗試尋找新的方法來擴(kuò)大他們的影響力，并將其變現(xiàn)，垂直類網(wǎng)紅及明星獎(jiǎng)為品牌提供一個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。這種方式快速滲透到用戶消費(fèi)的每個(gè)階段，極大的縮短了用戶從認(rèn)知到購(gòu)買的消費(fèi)鏈路。

順應(yīng)趨勢(shì)提早布局

在進(jìn)入到流量為王的后半期，如何善用大數(shù)據(jù)，如何抓住5G與AI的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如何搶占用戶心智，已成為行業(yè)局中各大效果營(yíng)銷公司的命門。

快人一步的走到智能營(yíng)銷的最前端成為數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)——科達(dá)股份的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)已經(jīng)足夠明顯——廣告技術(shù)（AdTech）正在向營(yíng)銷技術(shù)（MarTech）延伸。

不少技術(shù)和數(shù)據(jù)積累較為深厚的廣告技術(shù)平臺(tái)，已經(jīng)并不將Adtech作為核心技能，而是選擇在AdTech的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)挖掘范圍向非媒體行為數(shù)據(jù)延伸。并依托過去在媒體投放中積累的第二方數(shù)據(jù)，結(jié)合靠譜的第三方數(shù)據(jù)，以及廣告主的第一方數(shù)據(jù)，開展數(shù)字化咨詢業(yè)務(wù)，幫助客戶在其全產(chǎn)業(yè)鏈上開展數(shù)字轉(zhuǎn)型。

基于數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，近年科達(dá)股份升級(jí)了“科達(dá)π智通”智能投放系統(tǒng)，深度洞察運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，首創(chuàng)人群包監(jiān)測(cè)體系，高效精準(zhǔn)定向客戶人群；打造AI智能優(yōu)化閉環(huán)，多維度全方位拆解數(shù)據(jù)，高效提升營(yíng)銷效能；多媒體數(shù)據(jù)的挖掘，打造高整合營(yíng)銷。在智能投放平臺(tái)獲得軟件著作權(quán)20個(gè)，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權(quán)6個(gè)。

此外，科達(dá)股份根據(jù)實(shí)際目標(biāo)用戶的大數(shù)據(jù)+小數(shù)據(jù)分析，結(jié)合科達(dá)DMP與媒體大數(shù)據(jù)庫(kù)整理出人群畫像，推導(dǎo)出相應(yīng)的投放時(shí)間供測(cè)試，直到流量達(dá)到峰值，才會(huì)正式將廣告投入市場(chǎng)。目前針對(duì)轉(zhuǎn)化效果來看，信息流與短視頻兩種廣告形式在實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)覆蓋，效果回收及投入產(chǎn)出比上表現(xiàn)良好，也是各行業(yè)客戶效果類投放的首選廣告形式。

源于對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的專業(yè)性，依托日益成熟的創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)據(jù)能力和流量運(yùn)營(yíng)能力，科達(dá)股份與各大巨頭流量玩家、頭部媒體建立核心合作伙伴關(guān)系，一方面依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣，提升用戶體驗(yàn)，基于大數(shù)據(jù)分析提高廣告的精準(zhǔn)性和可互動(dòng)性；另一方面通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)沉淀基于效果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和標(biāo)簽人群包，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷效果、突破創(chuàng)新、探索精準(zhǔn)廣告價(jià)值最大化的營(yíng)銷服務(wù)。

而這也就意味著只要選對(duì)人，說對(duì)話，廣告內(nèi)容就會(huì)打破場(chǎng)景，媒介及廣告形式的桎梏，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化.