一直播終于變成了微博的“親兒子”

微博CEO王高飛昨日在財報電話會議中首次確認了微博已收購一下科技旗下的一直播產品，并將用1-2個季度，對微博和一直播產品進行融合和優化。

王高飛表示，完成直播業務與微博的融合，將更利于微博內容生態的完善，提升微博對平臺生產者的服務能力，也更有助于提升微博平臺商業化效率和變現能力。

背靠微博，成為真正的“富二代”

如果要用一個成語來概括一下科技與新浪微博的關系，那非“相互成就”莫屬。雙方的蜜月期始于2013年，而這一年也是韓坤人生中最痛苦的一年。

當然，這一年還是短視頻行業的早期階段。

一整年，韓坤都在見投資人，此時的他急需一筆融資來擴大秒拍規模，但尋找融資的過程并不是太樂觀。但好在韓坤找到時任微博技術及運營負責人的王高飛。

那一年微博注冊用戶已接近5.36億，但活躍用戶下降了9％，再加上微信的興起，微博面臨著內憂外患。

“短視頻是微博反擊的機會。”王高飛對市場的判斷給了韓坤擁抱微博這個流量大腿的機會。“我把微博當成了救命稻草。”韓坤在去年年底《財經》的采訪中回憶稱。

于是在2013年7月，韓坤拿到來自微博基金領投的數百萬美元B輪戰略融資，并在此后的四輪融資中連續領投。

繼秒拍后，炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）又在2015年、2016年分別推出小咖秀和一直播兩款產品，并相繼成為爆款，而這兩款產品也于微博關系匪淺。

以一直播為例，一直播成立之初就與微博達成直播戰略合作伙伴關系，并作為后者的一個內置功能，用戶無需下載一直播App就可以在微博一鍵點擊直播，承擔了微博直播業務的支持職能。

雖然相比市場上其他直播平臺，一下科技直播業務的開始要晚很多，對此韓坤表述得很坦誠：“其實我們的直播比別人晚了好長時間，但是因為前期有秒拍的積累，再加上微博的加持，又讓一直播迅速在市場里起來了。”

而已經升任微博CEO的也王高飛在2016年第二季度財報后的分析師會上曾對外明確表示對一直播的支持，“今年我們把用戶的推薦向視頻領域進行了傾斜，尤其是直播。”

在一下科技投資人創世資本創始合伙人周煒看來，視頻產品必須有足夠的吸引力和傳播渠道。從吸引力維度看，內容的創建者應該是SP（半專業者）或者是明星；從傳播角度上看，微博最合適，微博是典型的大V創作內容，小V點評，是廣播方式的社交。

背靠微博的大流量和社交屬性，在先后推出的秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品后，一下科技成為令人矚目的明星企業，在2016年一下科技獲得5億美金E輪融資，創下國內移動視頻行業單輪融資金額最高紀錄。

同時，韓坤也成為娛樂圈與科技圈的明星人物。

成也微博、明星

2017年7月5日這天，從清早開始，韓國明星宋仲基與宋慧喬的婚訊刷遍了社交網絡。“一下科技”創始人韓坤也在上午9點03分頗帶時效地發了一條朋友圈：“恭喜好朋友宋仲基”，配圖之一是與其在某次發布會上的合照。

這在韓坤的朋友圈是司空見過的內容。

手指再往前翻掃幾條，朋友圈的內容分別還有一下科技副總裁、明星趙麗穎的最新動態，與公司投資方之一StarVC合伙人黃曉明、李冰冰、任泉的飯局，以及跟一下科技“首席創意官”、明星賈乃亮的拜年合影，等等。

科技圈的企業家很少能像韓坤一樣和明星的交際中也混得如魚得水。

這也在一定程度上讓一下科技這場移動互聯網和娛樂結合的生意看上去如魚得水到近乎匪夷所思的程度。

在去年接受網易科技的采訪中，韓坤把“為什么會有這么多明星朋友”的原因總結為做羚羊掛角似的輕描淡寫，“我覺得有這樣幾個原因吧：第一是我們公司產品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娛樂化，很多明星們都是用戶，所以慢慢我們就變成了好朋友；第二是因為公司有很多明星投資人，比如StarVC幾個合伙人，這樣就和明星之間距離變得很近。”

他并不認為明星戰略是從一下科技誕生的那天就確定的，“多少有一定機緣巧合”。

以秒拍為例，團隊最早對秒拍的定位是做工具，“就是想讓用戶快速地把內容拍下來并且分享，但后來就逐漸變成了一個娛樂平臺，大家把好玩的、好看的視頻都傳到了秒拍。”韓坤解釋。

實際上，一下科技公司在最初3年時間里產品一直在嘗試狀態，并未得到外界太多關注。轉折始于2014年打通線上線下流行起來的“ALS冰桶挑戰”。

由于冰桶挑戰的視頻主要流傳于微博，創造了128位明星參與的關注度，而秒拍在2013年已經得到了新浪領投的B輪融資且打通了微博、成為微博手機客戶端內置應用，加上明星示范效應的推動，秒拍的品牌影響力一觸即發。

“從那開始我們慢慢變得更娛樂化、明星化，有很多很多明星都在秒拍里面，他的粉絲也在這里。”韓坤看到了明星的力量。

2015年自帶模仿功能的視頻拍攝軟件小咖秀應運而生，演員蔣欣發在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等視頻紛紛迅速被單條轉發幾十萬次。而此后姍姍來遲的一直播，在直播行業都高喊全民直播的時候，喊出“明星直播就上一直播”的slogan。

同時，一下科技也在嘗試把明星嵌入到公司內部，將明星效應植入到產品中來。2016年5月，一直播上線發布會現場，賈乃亮、TFBOYS、趙麗穎、張靚穎等都被聘為公司高層，正式入職一下科技。有了明星的助推，上線兩個月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星開通一直播與網友互動。

韓坤認為，復盤一下科技的幾款代表性產品，其實每款產品前后都借助了微博和明星效應，否則很難有這樣的大爆發。

敗也微博、明星

“我們在這個市場里形成了自己的視頻矩陣。”

在被問到一下科技幾款產品的護城河時，韓坤給出了以上答案。他在采訪中曾表示秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在內容、工具和社交領域布下的三個棋子。而微博與明星效應帶動視頻矩陣形成。

但過度依靠外來流量（微博）與用戶粘性不足的明星效應，使得秒拍、小咖秀和一直播三輛馬車越走越慢，最終被其他車輛趕上、超過。

在流量價值越來越凸顯的今天，如何吸引用戶，并且能成功留住用戶才是關鍵。

絕大部分的短視頻、直播平臺都注重網紅草根的力量，或外部簽約優秀的KOL或內部自己培養紅人以此進行持續的內容輸出，進而形成用戶黏性，而一下科技的產品更多的是注重明星的力量，短時間內明星可以為平臺帶來流量上的爆發，但如何將明星吸引來用戶轉化為長期用戶，是關鍵所在。

而恰恰是最關鍵的這一步，一下科技遲遲沒有走通。

雖然韓坤對行業趨勢的判斷以及產品矩陣布局的思路無誤，但正如媒體所言：與微博和明星的過度捆綁，使得自身的內容生態始終沒有搭建起來。

除了內部一些戰略的失誤，在加上同行業的競爭，IPO無望，使得一下科技的起了個大早，趕了個晚集。

雪上加霜的是，短視頻行業又遭遇了網信辦的整改要求。今年7月，網信辦通知整改19款網絡短視頻平臺，其中一下科技前爆款產品秒拍、現階段主打的波波視頻被無限期下架。

此外，一下科技還面臨著缺錢的窘境，翻看一下科技的融資記錄，最近的一筆融資還是停留在兩年前的5億美元的E輪融資。直播短視頻行業燒錢是肯定的，當企業發展停滯不前、IPO無望后，此時賣身與微博不失是最合適的選擇之一。

微博為何要收購一直播？

直播、短視頻作為流量大戶，勢必會成為各個巨頭巧奪的重點。今日頭條有日活超1.5億的抖音，以及西瓜視頻、火山小視頻的短視頻流量矩陣，騰訊除了扶持抖音的敵人”快手“外，今年也把打入冷宮的微視扶持上位，而作為全內容平臺的微博勢必要也要卡位，布局直播和短視頻的賽道，完善微博的內容生態。

而微博在直播短視頻上的渴望是顯而易見的，在短視頻方面微博動作并不少：4月25日，微博故事正式推出“紅人招募計劃”； 5月初，微博上線短視頻產品“愛動小視頻”； 9月14日，據媒體報道，微博首頁內測新版本，微博正在內測視頻信息流，加大短視頻內容的曝光。如果再加上10月底將上線的酷燃APP，微博的在短視頻產品上的矩陣基本成型。在直播方面，9月26日，微博宣布與虎牙直播達成戰略合作，將虎牙游戲直播內容引入到平臺，將直播內容生態擴展至游戲直播。

“從行業來講的話，受到短視頻市場這種增長的沖擊是比較大的。”在電話會議上王高飛也坦言了微博最近面對的壓力。而過去的一兩年，“一直播”的精力主要放在“秀場”和“網紅”的培養方面，對于微博里面有優勢的一些領域，包括明星和一些垂直領域，這方面在產品功能上和服務上做的并不多。在王高飛看來，二者的融合將更利于微博內容生態的完善，提升微博對平臺生產者的服務能力。

同時，回看微博過去的財報， 2016年Q1微博廣告收入同比增長只有30%，短視頻和直播上線后，微博的廣告收入大增，2017年一季度同比增長80%，到了2018年第一季度同比增長64%。可以說，短視頻和一直播幫助了微博變現，王高飛在電話會議上也表示稱，“完成直播業務與微博的融合，也更有助于提升微博平臺商業化效率和變現能力。”