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搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)無力回天，谷歌只能在信息流上動心思

國內(nèi)信息流業(yè)務(wù)從2012年到如今已經(jīng)有6年光景，信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發(fā)內(nèi)容的效率，并為用戶的活躍度和時(shí)長為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造了條件，因此很多公司加入到了信息流浪潮之中，由此形成“信息流的戰(zhàn)國時(shí)代”。

中國互聯(lián)網(wǎng)與全球互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上技術(shù)、規(guī)模其實(shí)相對平行，就像Facebook社交在全球范圍內(nèi)很強(qiáng)，但是要在本土即使進(jìn)中國了也肯定干不過微信，這種網(wǎng)際效益一旦形成遷移成本極大。放在搜索領(lǐng)域內(nèi)，谷歌盡管在全球范圍內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢，但是自從推出中國大陸市場之后其用戶數(shù)據(jù)已基本清零，這8年從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)斗轉(zhuǎn)星移，搜索業(yè)務(wù)從連接信息，到連接產(chǎn)品、服務(wù)、人到萬物，搜索業(yè)務(wù)早已被百度等搜索公司做的相當(dāng)成熟了。

目前國內(nèi)PC和移動端搜索百度穩(wěn)坐頭把交椅，大概是百度與其他各家之和占據(jù)八二開，谷歌也很清楚屬于國內(nèi)搜索之戰(zhàn)早就翻篇了，谷歌返華再也無法在搜索領(lǐng)域有寸進(jìn)之功。

搜索引擎是“人找信息”，而興趣引擎是“信息找人”，百度自2016年下半年轉(zhuǎn)型信息流之后開創(chuàng)了搜索+信息流的信息分發(fā)2.0模式，隨后國內(nèi)第二梯隊(duì)的搜索公司如360搜索、搜狗搜索、UC神馬搜索等紛紛轉(zhuǎn)型信息流模式，從前瀏覽器上那個(gè)簡潔搜索框在手機(jī)端已經(jīng)嵌入在信息流之上。

谷歌不可能不知道這些，因而在做老本行搜索無望之下只能趕場子在“信息流”領(lǐng)域內(nèi)撈一把紅利。即使谷歌信息流產(chǎn)品能夠?qū)徍送ㄟ^在國內(nèi)市場發(fā)布，但是谷歌已經(jīng)失去了搜索這一“根據(jù)地”和“抓手”，與國內(nèi)其他搜索產(chǎn)品的“雙引擎”模式已不可同日而語。

因此我的判斷是，谷歌即使做搜索可能實(shí)力還遜色于360搜索和搜狗搜索，至于做信息流，谷歌可能嚴(yán)重低估了當(dāng)前信息流的局勢。

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信息流“一超多強(qiáng)”格局已定，做信息流沒那么簡單！

實(shí)際上，信息流業(yè)務(wù)從2012年張一鳴創(chuàng)辦今日頭條開始就已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)了，整整6個(gè)年頭過去了之后，基于用戶興趣“Push”的信息流模式如今已經(jīng)成為資訊分發(fā)的主流。

而國內(nèi)有多少公司轉(zhuǎn)型做信息流呢？我總結(jié)過有5大門派做信息流，除了“搜索派”以外，還有“瀏覽器派”、“門戶派”、“工具派”、“社交媒體平臺派”，也就是說，網(wǎng)友要看信息流的話其實(shí)隨便打開一個(gè)App里面就有可能內(nèi)嵌了信息流，資訊泛化、同質(zhì)化在信息流產(chǎn)品上表現(xiàn)的尤為突出，中國網(wǎng)民還缺不缺一個(gè)帶著“谷歌”版的信息流產(chǎn)品呢？顯然不缺。

要做起一個(gè)信息流必須同時(shí)具備三大因素：用戶流量及大數(shù)據(jù)、內(nèi)容生態(tài)、算法技術(shù)。

首先，谷歌在中國流量除了少數(shù)翻墻愛好者和技術(shù)流遺老使用谷歌旗下的產(chǎn)品以外，幾乎可以忽略不計(jì)，谷歌沒有辦法拿到存量用戶數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)推送；其次，信息流推薦的內(nèi)容需要自建內(nèi)容池，國內(nèi)機(jī)構(gòu)媒體比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這類傳統(tǒng)媒體肯定不會入駐谷歌的平臺，個(gè)人自媒體跟著流量走，公眾號、百家號、頭條號、網(wǎng)易號、鳳凰號、1點(diǎn)號已經(jīng)開得夠多了，自然不會為了流量稀薄的新信息流產(chǎn)品而去費(fèi)心運(yùn)營；最后，谷歌AI算法能力的確非常強(qiáng)，但沒有用戶大數(shù)據(jù)和原創(chuàng)媒體內(nèi)容，也是巧婦難為無米之炊，機(jī)器沒有辦法精準(zhǔn)獲取到用戶興趣，其AI在閱讀領(lǐng)域也很難做到所謂“千人千面”。

即使站在谷歌角度對政策抱有蜜汁樂觀態(tài)度，谷歌開發(fā)所謂信息流產(chǎn)品也很難再到信息流市場上打開影響，頂多是個(gè)小而美產(chǎn)品，尚不如排幾百名開外媒體開發(fā)的信息流產(chǎn)品，就像谷歌翻譯、谷歌輸入法那樣很難成為主流應(yīng)用。

目前國內(nèi)信息流產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)形成了以百度App領(lǐng)先，今日頭條、微博等一超多強(qiáng)的格局。百度在8月1日公布2018年Q2財(cái)報(bào)，百度App在今年6月份的日活達(dá)1.48億，同比增長17%，用戶時(shí)長同比增長30%，信息流視頻內(nèi)容同比增長270%，“信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長的良好勢頭”成為李彥宏心目中貢獻(xiàn)Q2財(cái)報(bào)的最大功臣。

即使起步早的今日頭條在百度App的勢能之下把轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交興趣推薦和短視頻UGC業(yè)務(wù)。信息流門檻不高，但是最終還是取決對信息分發(fā)的綜合實(shí)力：存量活躍用戶、原創(chuàng)媒體與自媒體構(gòu)成內(nèi)容生態(tài)體系，除了圖文內(nèi)容以外的短視頻、小視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等富媒體內(nèi)容資源，還有強(qiáng)大的廣告資源等，這些都意味著谷歌要在所有對手相當(dāng)成熟情況下從零做起。

谷歌或許沒有正視，不僅搜索戰(zhàn)役早結(jié)束了，連信息流這樣看起來很流行業(yè)務(wù)在中國早就經(jīng)過“戰(zhàn)國時(shí)代”，屬于收尾階段了，現(xiàn)在信息流已不再只是資訊推薦，而是智能小程序與信息流之間融合的新戰(zhàn)場了。

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傳聞背后小心機(jī)：投石問路，順便忽悠在美國的投資人

筆者認(rèn)為，谷歌做信息流舉動盡管他們明知道沒有希望，還是把傳言拋出來目的應(yīng)該是Google謀求進(jìn)入中國市場釋放的煙霧彈。

其策略是先在7月上線“猜畫小歌”的AI猜畫小程序在微信朋友圈廣泛傳播，重點(diǎn)是讓人重溫“谷歌”的品牌；再在Facebook在杭州公司被吊銷以及進(jìn)華的迷霧之下再放出谷歌在華發(fā)布產(chǎn)品的消息。既然已經(jīng)進(jìn)來無望，還是能夠通過假消息試探當(dāng)局的態(tài)度，順便打擊在AI領(lǐng)域風(fēng)頭正勁的對手——百度。

信息流產(chǎn)品必然涉及到輿論傳播，即使是今日頭條也受到日益嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，關(guān)于谷歌想做信息流這一產(chǎn)品傳聞顯示出了對華GR的幼稚。谷歌在歐洲遭到天價(jià)處罰之后，又試圖撬開中國市場以拉升其股價(jià)，可惜姿勢不對。

中美兩國在人工智能領(lǐng)域展開激烈競賽，百度AI實(shí)力目前排名中國第一，從搜索中孵化出的智能語音識別、智能圖像識別、人臉識別等技術(shù)自不用說，在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的Apollo計(jì)劃做自動駕駛的開放化操作系統(tǒng)，其在物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡(luò)DuerOS也瞄準(zhǔn)萬物互聯(lián)的操作系統(tǒng)，而與谷歌策略直接相競爭。谷歌不斷釋放出重返中國市場的消息，實(shí)際上可以間接影響百度在美國的股價(jià)，畢竟華爾街的投資人并不是那么了解中國。

結(jié)  語

筆者認(rèn)為，谷歌要想真正對中國市場有所作為應(yīng)該著力把安卓開源系統(tǒng)漏洞修復(fù)并進(jìn)行完善，對于人工智能技術(shù)層面上多做探索，而在返華做信息流之類的自嗨之舉假消息用第二次，就不靈了！而那些聽到“谷歌返華”就興奮不已的人，可能得認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，中國市場不是菜園子門，我國互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品早已今非昔比；信息流之戰(zhàn)，說到底還得靠國內(nèi)廠家自身的良性競爭。